“文創白酒”大比拼，誰家“花樣”更出彩？

　　今年，文創白酒仍是火熱的賽道。無論全國名酒還是地方酒企，都對文化、創新這兩個關鍵詞進行了反復挖掘、多番演繹，文創新品層出不窮。

　　這些產品究竟有何亮點？一起來盤一盤吧。

　　茅臺

　　產品名稱：茅臺葡萄酒癸卯兔年生肖紀念酒

　　酒精度：19%vol

　　凈含量：750ml/盒

　　價格：1488元/盒

　　11月9日糖酒會期間，茅臺葡萄酒兔年生肖紀念酒在成都正式發布。產品以“玉兔奔月”的祥瑞寓意，傳遞出美好愿景。

　　通體來看，產品以玉兔生肖文化為內核，外盒浮雕燙銀的“奔月兔之玉兔生瑞”，概念鮮明。玉兔做騰越之姿，象征著奮斗騰飛；瓶身以金黃色為主色調，象征著傳統文化的尊崇；祥云與玉兔奔月的形象相契相合，表達著美好的祝福。

　　這款產品是茅臺葡萄酒在“特而美”發展路徑上的一款生肖文創產品，是茅臺葡萄酒“三美”（品質之美、文化之美、體驗之美）經營理念指導下的產物。

　　品名：“傳統中國節·中秋團圓季”文創產品

　　香型：醬香型

　　度數：53%vol

　　規格：套盒

　　價格：1699元/盒

　　今年中秋團圓季，貴州茅臺文旅公司推出“傳統中國節·中秋團圓季”文創產品。套盒內包含200ml貴州茅臺酒一瓶，月下清影茶具套組（壺蓋*1、壺身*1、壺承*1、茶杯*2）一個，舉杯邀約中秋特別版小茅手辦一個。

　　從包裝上看，中秋文創禮盒整體以皓月星空藍作為主色，外包裝上輔以茅酒之源、摔碎的酒甕、圓月、繁星、嫦娥等元素，展現出茅臺酒鎮、赤水河旁在月圓之夜的靜謐美好，與清影嬋娟、飛天攬月、月滿茅臺，邀君共賞的主題相呼應。

　　“傳統中國節·中秋團圓季”作為茅臺特色文化創意產品，旨在通過“茅臺+”（茅臺酒與特色文化創意產品組合）的方式，豐富傳統節日產品品類，在產品中創意設計中融合傳統節日文化與茅臺文化元素，實現茅臺文化的多場景、多載體、多途徑傳播。

　　五糧液

　　品名：五糧液“2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”

　　香型：濃香型

　　度數：52%vol

　　規格：500ml/瓶

　　價格：2020元/瓶

　　8月2日，五糧液“2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”正式上線發售，這也是自2015年在意大利米蘭世博會上獲得金獎之后，五糧液與世博會的又一次經典“牽手”。

　　五糧液是中國白酒龍頭，其文化精髓在于“和美共生”，這種理念飽含了世界命運共同體和美大同的情懷，而世博會是世界矚目的經濟、科技、文化綜合盛會，是當今世界上集中進行人類文明展示的平臺之一。

　　該款產品在包裝上首次啟用了新版“麥穗標”，外盒有五行祥紋，瓶身有五行豎紋，瓶型為宋瓷瓜棱，配色為典雅盞金，寓意和美共生、彰顯典雅尊貴，表達著共飲世界之彩的美好寓意，具備鑒賞價值、文化價值和稀缺價值。

　　洋河

　　品名：洋河工藝生肖酒·玉兔呈祥

　　香型：濃香型

　　度數：68%vol

　　規格：1L/樽

　　價格：2680元/樽

　　12月9日，洋河工藝生肖酒·玉兔呈祥開啟了預售通道，正式亮相。該產品承載68%vol窖香釀造工藝，外盒精致奢華，玉兔和明月的圖案生動美觀的傳承了國畫之美，瓶體造型則是一只玉兔立于元寶之上，具有吉祥納財的寓意。全動物造型的瓶體使用全手工陶瓷呈現出兔子的可愛機敏，具備較高的觀賞價值。

　　總體來說，這是一款融洋河文化、生肖文化、書法藝術等元素于一身的創意之作。

　　瀘州老窖

　　品名：國窖1573·品河山

　　香型：濃香型

　　度數：52%vol

　　規格：960ml/盒

　　價格：6000+元/盒

　　8月23日，國窖1573·品河山在成都全國發布。國窖1573·品河山是國窖1573與中國傳世名畫《千里江山圖》的創新融合之作，也是瀘州老窖又一高端創新產品。

　　瀘州老窖作為中國四大名酒之一，是蟬聯歷屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒，也是行業公認的“濃香鼻祖”。2001年，瀘州老窖深挖“濃香鼻祖”的歷史、文化和品質資源優勢，重磅推出了國窖1573。而此次上市發布的國窖1573·品河山，可以說是國窖1573深挖品牌價值、深耕消費圈層，致力于將濃香白酒品質和消費體驗做到極 致的又一力作。

　　習酒

　　品名：習酒敦煌四祥瑞（套裝）

　　香型：醬香型

　　度數：53%vol

　　規格：500ml/瓶

　　價格：暫無

　　7月16日，習酒·敦煌四祥瑞在貴州習水上市發布，產品以“東方祥瑞，中國品位”為品牌訴求，瓶身分別設計有敦煌文化中的四大瑞獸圖樣（九色鹿、翼馬、青鳥、守寶龍）。

　　作為習酒文化產品體系中的重要組成部分，習酒·敦煌四祥瑞是一款集習酒文化、敦煌文化、祥瑞文化于一身的高端文創產品，兼具文化屬性與美好寓意，有鮮明的民族特征和東方神秘色彩，高度契合高端消費群體的精神層次訴求，無論用于收藏禮贈還是商務宴會，都是優選之品。

　　古井貢酒

　　品名：古井貢酒年份原漿古20·兔年生肖版

　　香型：濃香型

　　度數：52%vol

　　規格：500ml/瓶

　　零售價格：999元/瓶

　　12月1日，古井貢酒年份原漿古20·兔年生肖版揭開了面紗，酒體是在明清國保窖池群發酵，通過無極酒窖陶壇窖藏，再經國家釀酒大師與品酒大師團隊調制而成。包裝上，酒瓶設計沿用年份原漿經典盤龍玉璽器型，背面燙印畫家賈廣健先生創作的《癸卯吉祥》國畫作品，黑兔、白兔、紅蘿卜、白菜、梅花等極富巧思的元素，讓產品充滿了祥瑞之氣。

　　這是古井貢酒年份原漿生肖酒走過的第三個年頭，古井貢酒年份原漿古20·兔年生肖版的出爐，讓古井貢酒在以生肖為切口的市場中增添了一份競爭力。

　　珍酒

　　品名：珍酒·錯金兔

　　香型：醬香型

　　度數：53%vol

　　規格：1.5L/壇

　　價格：5000元/壇

　　去年，以文物“西漢錯金虎節”為原型，“珍酒?錯金銘文虎”上市，成為珍酒產品序列中真正意義上的生肖紀念酒。

　　今年，“珍酒·錯金兔”也在糖酒會期間正式上市，延續“珍酒?錯金銘文虎”的設計理念與內涵表達，以觀復博物館“錯金銀兔形鎮”為靈感來源，將珍酒生肖紀念酒的價值感拉滿。該產品既堅守傳統，又打造潮牌，給高端醬酒的價值表達做出了新的詮釋。

　　郎酒

　　品名：郎酒·莊園之晝/郎酒·莊園之夜

　　香型：醬香型

　　度數：53%vol

　　規格：1L/瓶

　　價格：暫無

　　郎酒·莊園之晝/郎酒·莊園之夜是為紀念2022年來之不易的三品節而設計推出的紀念酒。產品延續首屆郎酒莊園三品節紀念酒的晝夜概念和盲盒形式，推出了莊園之晝、莊園之夜兩款新品。

　　據悉，這款三品節紀念酒是由20余位設計師歷時90天潛心打造而來，在設計上融入了更多“小心思”，包裝上大約使用了10種新工藝。外盒上創新融入的LED包裝設計，就是其一（旋轉兩款紀念酒的酒盒，即可看到其營造的不同燈光氛圍，白光為晝、藍光為夜），非常的精致美觀、設計感十足。

　　國臺

　　品名：國臺·二十四節氣酒

　　香型：醬香型

　　度數：53%VOL

　　規格：1Lx4

　　價格：55800元/套

　　11月7日起，以酒為載體、以文化為動力的“國臺·二十四節氣酒”亮相成都。該產品造型的靈感來源于中華世紀壇的主體日晷，結合二十四節氣進行演繹創新，再現中華文化之美，設計之精巧，令人印象深刻。

　　每套國臺·二十四節氣酒分為春、夏、秋、冬四瓶，四季四色，酒瓶可組成一個完整的圓環，寓意四季合一，天人圓滿。酒瓶背部用古畫譜的方式，系統再現了醬酒釀造工藝。瓶蓋裝飾青龍、朱雀、白虎、玄武四大神獸。冬春之交，青龍顯現；春夏之交，朱雀升起；夏秋之交，白虎露頭；秋冬之交，玄武上升。四季更替，循環往復。

　　舍得酒業

　　品名：品味舍得·中國神話人物套裝之奮斗者

　　香型：濃香型

　　度數：52%vol

　　規格：500ml*2（套裝）

　　零售價格:1398元/套

　　“品味舍得·中國神話人物套裝之奮斗者”于五一期間發布上市，產品以“大禹治水”、“愚公移山”兩則神話人物故事為設計靈感，致敬中國廣大的勞動者、奮斗者。

　　神話人物套裝是舍得酒業傾力打造的系列文創產品，自2020年以來，陸續推出了雷神火神禮盒套裝、追天者禮盒套裝，借助國人耳熟能詳又充滿文化魅力的神話故事，與消費者形成強烈的記憶鏈接。外觀上，系列產品均沿用了舍得經典瓶型，在瓶身圖案上下功夫，色彩鮮明，個性突出，具有極高的辨識度。

　　夜郎古酒

　　品名：夜郎古酒·1226紀念酒

　　香型：醬香型

　　度數：53%vol

　　規格：500ml/瓶

　　零售價格:暫無

　　夜郎古酒·1226紀念酒是夜郎古酒業為紀念12·26超級品牌節而推出的產品，是2022年夜郎古酒業文創酒IP的處女作，由中國醬香酒釀酒大師、中國醬香酒專家庫成員、中國酒都十大匠心人物——余方強匠心勾調而成。

　　在產品外觀上，夜郎古酒1226紀念酒以青蓮紫為主色調，瓶型將中國傳統園林中的漏窗藝術與夜郎古1226的文化內涵相融合，形成一種藝韻雅致的美感，以熠熠光輝的綴帶暗藏大金獎綬帶的寓意，再飾以星星矩陣，可以說是夜郎古產品高級視覺形象及品質高度的體現。

　　水井坊

　　品名：水井坊守護國寶系列·銅奔馬

　　香型：濃香型

　　度數：53%vol

　　規格：500ml/瓶

　　零售價格：暫無

　　今年亮相的守護國寶系列·銅奔馬是水井坊繼“三星堆紀念版”之后，推出的系列第二款產品。其設計靈感源于1969年出土于甘肅武威雷臺漢墓的銅奔馬，由水井坊第八代非遺傳人林東大師勾調設計，在小批量酒體中特別加入珍貴的調味老酒，使酒體呈現出更加順喉細膩的口感。

　　在“陳香圓潤”之上再添醇厚，將深遠厚重的歷史積淀和昂首嘶鳴的華夏精神鐫刻進設計之中，這款產品的文化魅力毋庸置疑。

　　金六福

　　品名：金六福一見如故酒癸卯兔年限量版

　　香型：雅致陳香型(特級)

　　度數：50.8%vol

　　規格：1L

　　零售價格：1499元/盒

　　12月6日，金六福一見如故酒癸卯兔年限量版正式面世。與虎年紀念酒相同，金六福推出的這款癸卯兔年限量版依然以現代美學演繹經典東方生肖文化，成就經典的生肖酒匠心之作，讓“福”更上層樓，打造福兔雙全的國潮佳釀。

　　產品在設計上讓人眼前一亮。大膽選用流行色——黛綠，為生肖文化添注時尚與潮流的注解，在生肖白酒賽道走出了一條金六福專屬的雅韻風格。酒體選用金六福首創的雅致陳香型（特級）酒體，只選用珍稀的那5%，由國家大師小批量勾調，50.8度陳香醇厚，極具品鑒與珍藏價值，首批次限量發售僅1000件，是不可多得的收藏與禮贈佳品。

　　敘府

　　名稱：敘府春釀

　　香型：濃香型白酒

　　度數：60.5%vol

　　規格：2.5L/瓶、5L/瓶

　　價格：1299元/瓶、1899元/瓶

　　名稱：敘府秋收

　　香型：濃香型白酒

　　度數：60.5%vol

　　規格：2.5L/瓶、5L/瓶

　　價格：1299元/瓶、1899元/瓶

　　敘府春釀以翠綠為主色調，寓意生機盎然、活力澎湃；敘府秋收的整體設計則呈圓壇形，取圓滿豐實之意，壇身上部五糧金紋鑲邊，寓意五谷豐登。

　　在工藝上，兩款產品以黃金糟醅為基，臻選上好五糧、精制酒曲、純凈水源，釀造符合節令的濃香原酒，是值得收藏的原漿臻品。

　　值得注意的是，敘府作為老名優品牌，被納入“川酒集團國優品牌”矩陣后，依托川酒研究院以及川酒集團的優勢資源，進入了發展“快車道”，今年還推出了敘府臻釀、經典白蓋兩款戰略性產品，進一步加快了品牌全國化的步伐。

　　心悠然

　　品名：心悠然·鑒藏

　　香型：醬香型

　　度數：53%vol

　　規格：1.5L/瓶

　　價格：3800元/瓶

　　心悠然·鑒藏年度限量發售5000瓶，其設計理念是為“藏”而生之酒。在“藏”這個字上，取藏之器、藏之酒、藏之心三層含義。藏之器指的是瓶體以鈞瓷風格，入窯一色出窯萬彩；藏之酒指的是酒體只取第三、第四輪次年份優質酒體，采用8-10年基酒和高年份陳年調味酒，經過上百次勾調；藏之心，則如鑒心鑒境，是一種靜水流深，行穩致遠的表達。

　　這款產品是心悠然品牌價值主張的體現。今年1月，心悠然攜“心境系列”重磅發布了“東方品位，悠然共生”的品牌價值主張，而后又在8月推出了鑒藏、藏瑜、守拙三大限量高端文創單品，開啟了東方品位的品牌聯想。

　　小糊涂仙

　　品名：小糊涂仙·柿柿如意

　　香型：醬香型

　　度數：53%vol

　　規格：5L/壇

　　價格：9999元/壇

　　11月22日，小糊涂仙·醬酒鑒藏級文創產品——柿柿如意在經歷三年的準備與打磨之后正式走進大眾視野。

　　產品外觀采用方圓瓶型，以《千里江山圖》與柿子紅釉完美結合，碰撞出一幅濃墨重彩的東方畫卷；在酒體上，經過116次反復調試、7位大師評測，實現了醬香優雅與醇厚口感之間的平衡。可以說，“柿柿如意”是小糊涂仙、國瓷永豐源、茂盛戰略設計三方跨界力量的心血匯集，也是中國文創白酒當中自成一格的存在。

　　金沙酒業

　　品名：時代摘要

　　香型：醬香型

　　度數：53%vol

　　規格：500ml/瓶

　　價格：暫無

　　11月28日，貴州摘要酒隆重推出新品“時代摘要”酒，以拿著書的手為核心符號，搭配齒輪造型瓶蓋，寓意“新時代的人、新時代的知識、新時代的能量”。以一本書讀中國，用一杯酒品經典。產品采用小批量勾調，以更精、更醇的品質慶祝《時代摘要》欄目取得成功。

　　未來，金沙酒業將繼續拓展“時代摘要”IP的深度和廣度，繼續與中國實體經濟高質量發展同步創新，發掘更多高新成長企業與創新代表，在企業互動、內容維度、文化體驗上升級，推動《時代摘要》進入2.0時代。“時代摘要”酒也將在同名IP的影響下，進一步拉升品牌價值。

　　安酒

　　品名：貴州安酒平安如意壇

　　香型：醬香型

　　度數：53%vol

　　規格：1.5L/2.5L

　　價格：2680元/4380元

　　平安如意壇整個器型，是“安”字的變體。采用五年以上儲存的3、4、5輪次的酒體，瓶身清晰可見雙獅環繞，寓意獅獅(事事)如意。外形包裝設計精美，寓意吉祥，占位特殊的“壇”型酒，與之前產品共同構成新階段的安酒產品陣營。

　　新品在高端文創賽道加碼，滿足高端人群對高端醬酒品質需求，向行業展示出安酒的醬酒頭部力量，顯現出了在不確定市場環境下的“真定力、真實力和真耐力”。

　　記者手記：

　　近幾年，白酒企業紛紛瞄準“文創”概念，通過與歷史典故、文化底蘊、知名景點等要素的結合，改進包裝外觀，拉升品牌價值，打造出了一個“百花爭艷”的新賽場。究其原因，大致有三：

　　首先，迎合消費需求。在社會層面，國人對中國傳統文化的關注度越來越高，而白酒作為傳統文化遺產，與民俗、書畫、音樂、戲劇等文化具有高度的關聯性和適應性，通過與傳統文化相融合，更能滿足消費者多元化的需求。

　　另一方面，文創產品大多是少量生產，賣完即止，這種稀缺性能夠在一定程度上滿足白酒收藏愛好者的價值需求。

　　其次，營造利潤空間。文創產品的標價通常來講要比主品貴，這就為企業提供了更大的利潤空間。并且，不少經銷商也開始打造自己的文創產品，因為這意味著本人可以擁有定價權，對產品的把控力度也更強。

　　其三，企業需要聲音。文創產品通常在造型、寓意方面有更大的操作空間，能夠承載和體現更加多元化、個性化甚至是令人驚奇的創意。從某種程度上來說，這也給了企業一個宣傳發聲、吸引目光的渠道。

　　但是，文創產品總體來說還是針對小眾市場，想要真正獲得市場的認可，不僅在于創意，更包括品牌、品質、文化等多方面的因素。正如微酒董事長黃磊提到的：“文創產品貴要貴得有理由，不能就貴了個瓶子。”（文章來源：微酒）

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