中國酒業協會聯合T9和美團S購共同發布50ml小酌瓶，以輕量化+即時享挖掘年輕市

　　2026年5月27日，由中國酒業協會與美團閃 購聯合主辦的「名酒輕飲·領航向新——中國酒業名酒年輕化戰略暨T9 50ml小酌瓶發布會」在北京隆重舉行。

　　中國酒業協會、T9名酒企業及美團閃 購重磅嘉賓云集，中國酒業協會理事長宋書玉，中國酒業協會副秘 書長劉振國，美團閃 購酒水和生鮮食品總經理周南，茅臺集團黨委委員、副總經理張貴超，宜賓五糧液股份有限公司副總經理王源培，汾酒營銷中心副主任張玉峰，瀘州老窖股份有限公司副總經理趙丙坤，洋河股份副總裁張學謙，亳州古井銷售有限公司副總經理張懷貴，四川郎酒股份有限公司常務副總經理梅剛，貴州習酒股份有限公司黨委委員、副總經理楊煒煒，劍南春集團銷售公司常務副總經理馬強，中酒酩品（北京）酒業有限公司總經理王恒俊，美團閃 購酒飲茶業務負責人王煒，海納機構總經理呂咸遜均出席活動現場。

　　茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、古井貢酒、郎酒、貴州習酒、劍南春在內的T9品牌，聯合中國酒業協會、美團閃 購推出「50ml小酌瓶」，精準匹配年輕消費者多元生活場景，真正走進年輕人的消費語境，成為年輕人主動選擇的生活方式，正式開啟白酒行業集體探索年輕化發展的下一階段。

　　看清年輕化飲酒習慣，T9集體推出「50ml小酌瓶」登陸美團閃 購

　　不同于傳統宴席應酬的飲酒習慣，當下年輕人更加偏愛“小酌怡情”“一人獨酌”“戶外野餐”等場景帶來的輕松愜意、微醺不醉，小而美的小酌瓶，既降低了嘗試門檻，又適配多元場景。

　　發布會上，中國酒業協會理事長宋書玉發表致辭，在年輕消費群體加速崛起的當下，Z世代、新生代逐步成為酒飲消費的中堅力量，他們正以新的視角審視傳統名酒。名酒向新，是俘獲消費者的唯 一選擇，唯有從場景、產品、文化、理念等層面實現全 面革新，才能讓厚重的名酒文化，成功對接鮮活的年輕時代。

　　中國酒業協會與美團閃 購聯合T9推出50ml小酌瓶精準擊中年輕人的飲酒痛點，既是“名酒輕飲”的市場化落地，也蘊含著“領航向新”的重要意義。何謂“名酒輕飲”？50ml小酌瓶輕量化設計、便攜式包裝、親民化定價，讓名酒從遙不可及的宴請專屬，逐漸轉向輕松的日常陪伴，讓美酒根植于日新月異的生活場景之中。何謂“領航向新”，是協會指導，T9協同發力，美團閃 購即時零售高 效助力，引 領行業走向新征途，新時代。“名酒輕飲領航向新”不僅是本次活動的主旨，更是未來行業發展的顯著趨勢，唯有把握行業前沿趨勢，順勢而為，才能走得更遠，站得更高。

　　在名酒年輕化的道路上，即時零售起到了至關重要的作用，它讓碎片化、即時性消費得到高 效的滿足，縮短了消費者獲取商品的時間，縮小了年輕人飲酒的心理距離。

　　美團閃 購酒水和生鮮食品總經理周南在致辭中提到：當中國名酒以50ml小酌瓶的方式進入年輕人的日常，它帶來的不只是一次銷量的增長，而是一次年輕人與中國名酒之間真正建立起來的情感連接。中國名酒的品牌積淀、年輕消費者對于情緒表達的真實需求、即時零售打通的生活場景，三者疊加，迸發出白酒年輕化的新生力量。

　　美團閃 購酒飲茶業務負責人王煒則提到近年來美團閃 購保持了高速增長，2025年，美團閃 購酒飲增速高達70%，背后正是年輕消費群體的發力。T9 50ml小酌瓶是年輕人接觸白酒的第 一觸點，美團閃 購的優勢在于供給組織能力和海量用戶，幫助品牌高 效實現年輕化。輕量化、即時享：

　　輕量化、即時享：消費新時代背景下，T9率先找到破局新路徑

　　酒業年輕化的口號喊了很久，但真正落地才是王道。在荊棘與阻礙中，T9匹配到了當下Z能俘獲年輕人心智的破局路徑。在產品設計上，以“小”見“大”，50ml小酌瓶的容量設計，滿足不同人群的嘗鮮需求，同時擴寬了飲用場景，提高了酒品的消費頻率；在渠道嫁接上，擁抱即時零售紅利，滿足年輕人的碎片化、隨機性消費。以輕量化+即時享穩穩接住年輕人的消費需求。

　　茅臺集團黨委委員、副總經理張貴超在主題分享中提到，白酒行業正處于轉型升級的關鍵階段，宏觀經濟結構調整重塑產業發展邏輯，消費理念迭代革新市場格局，數字科技拓寬品牌表達邊界，為年輕群體提供更多功能價值、體驗價值和情緒價值，是白酒企業年輕化進程中必須直面的核心問題。

　　茅臺在年輕化的探索與實踐道路上，做好了三個方面的革新：第 一是緊跟時代變化，以產品創新滿足“年輕需求”，小酌瓶就是以小巧形態擁抱多元場景；第二是以渠道革新對話“年輕群體”，茅臺通過線上數字化直達與線下場景化滲透全 面向C；第三是茅臺始終保持活力創新，在經典中注入新生力，與年輕人始終同頻。

　　宜賓五糧液股份有限公司副總經理王源培表示，名酒輕飲是大勢所趨，名酒小規格包裝，降低嘗鮮門檻，讓獨酌不浪費，小聚不鋪張，心理無負擔，推動名酒從各類宴請主場走向日常多元場景，成為年輕人觸手可及、隨心可享的生活陪伴。30分鐘配送即時零售網絡覆蓋，構建名酒與年輕人的全新時空連接。

　　近年來，五糧液始終堅持推進年輕化實踐，從場景年輕化、產品年輕化、傳播年輕化、營銷年輕化等方面協同發力，在今天T9攜手，步入了名酒年輕化的又一里程碑。

　　汾酒營銷中心副主任張玉峰表示，白酒的年輕化，絕不是換個包裝、貼個潮牌那么簡單，它是一次消費邏輯的徹底重構。

　　汾酒的年輕化路徑非常清晰，就是做減法，去掉過度包裝，去掉勸酒文化，去掉階層符號，還給年輕消費者一杯清爽、干凈、純粹的好酒。未來，汾酒將堅定不移地做好“7個年輕化”，即：顏值年輕化、產品表達年輕化、品質表達年輕化、文化表達年輕化、傳播形式年輕化、意見領袖年輕化、傳播渠道年輕化。

　　聚焦服務新場景，圓桌會議共探年輕化新路徑

　　在新的消費語境下，品牌也早有不同程度的探索與嘗試。圓桌對話上，瀘州老窖、洋河、古井貢酒、郎酒、貴州習酒、劍南春企業代表從產品輕量化、渠道多樣化、溝通內容化等維度出發，分享了各自品牌在擁抱年輕消費者過程中的探索與突破。

　　瀘州老窖股份有限公司副總經理趙丙坤表示，近十年來，瀘州老窖在傳統技藝和國寶窖池的基礎上，在智能化方面一直在嘗試、探索、創新，同時為了培育更多的年輕消費者，瀘州老窖也提供了更多的體驗機會，用創新不斷地影響年輕消費者。

　　洋河股份副總裁張學謙表示，在名酒年輕化的過程中，洋河Z大的特色是在視覺上改變了消費者認知，藍、綠、紫三色提供了獨特的情緒價值。其次是年輕化風味、口感的創新和適配，Z后是年輕人生活場景的顆粒度對齊。通過這些舉措，讓洋河向著年輕化、時尚化、國際化邁進。

　　亳州古井銷售有限公司副總經理張懷貴則分享到，古井貢酒為了適應輕飲的趨勢，裂變出了年份原漿輕度系列，在健康賽道上，貢酒更是做好兩手準備，把產品和創新優勢發揮到極 致。

　　四川郎酒股份有限公司常務副總經理梅剛提到，白酒年輕化是一個系統性的工程，要求我們抓住消費者的心，培育消費者的口感和消費習慣。郎酒莊園迄今為止已經接待超過100萬人次，其中不乏年輕消費群體，郎酒莊園的高體驗感非常吸引年輕人，在輕松的體驗過程中，逐步培育年輕人的心智。

　　貴州習酒股份有限公司黨委委員、副總經理楊煒煒在對話中強調，習酒在名酒年輕化道路上堅持文化煥新、產品創新、服務走心，通過體驗式營銷讓消費者真正接納習酒品牌。在渠道方面同樣積極探索，助力產品一路向C。

　　劍南春集團銷售公司常務副總經理馬強則認為，如今是碎片化的時代，想要說服年輕人，就要用Z時代性的東西給消費者具象化的感知，讓他們接受品牌的文化。

　　名酒是酒業航行的明燈，在消費大變革的時代，名酒正在以Z輕盈的姿態迎接時代的巨變，擁抱年輕一代消費者。T950ml小酌瓶的推出，在白酒年輕化發展道路上具有劃時代的意義，未來的中國酒業，輕量化+即時享將是Z清晰的破局路徑之一。（中國酒業協會CADA）