酒旅融合新范本，看杜康如何一酒煥三城

　　近幾年，文旅產業蓬勃發展，河南文旅更是憑借中原大地的厚重底蘊成功破圈。尤其是洛陽，憑借深厚歷史底蘊和多元文旅體驗，常年霸屏熱門目的。根植洛陽的文化歷史名酒杜康，也因獨樹一幟的酒文化和醇厚酒質備受追捧。

　　今年，杜康的身影頻頻亮相各地文旅節：連續多年成為中國洛陽牡丹文化節指定用酒，贊助汝陽杜鵑賞花季，榮膺2026王屋山文化旅游節官方贊助商。

　　從牡丹文化節到杜鵑賞花季，再到愚公故里的文化盛會，杜康與洛陽、汝陽、濟源文旅深度聯動，將“酒祖文化”融入文旅場景，讓千年酒香在游客的行走品鑒中重新活了起來。

　　洛陽：牡丹與杜康的城市雙IP

　　喜歡洛陽的人，都執著于在這座城市中“尋古”。

　　作為十三朝古都，洛陽的牡丹在唐朝時期便已“花開時節動京城”。千年來，牡丹花香不絕，如今更成為一年一度、規模盛大的“中國洛陽牡丹文化節”，吸引全 球游客聞香而至。

　　若問洛陽城中，還有誰能與牡丹媲美，唯有同樣擁有千年歷史的酒祖杜康。

　　巧的是，二者不僅在地脈、文化上高度一致，更被洛陽官方看見、認證，組成年年牡丹文化節上的“Z佳CP”。

　　4月1日，第43屆中國洛陽牡丹文化節盛大開幕，酒祖杜康成為官方唯 一指定用酒，而此前，杜康已經連續多年成為洛陽牡丹文化節官方用酒。這種“唯 一指定”的稀缺性，既是對杜康品質的權威認證，更是洛陽文旅對酒祖文化的尊重與重視。

　　杜康與洛陽文旅的深度合作，不僅彰顯著杜康的名酒擔當與文化自信，更是與消費者的一次親密對話。

　　杜康將酒祖文化融入具象的場景營銷，不動聲色地占領了用戶心智，讓“賞國色牡丹，品酒祖杜康”成為扎根在游客心中，常駐在歷屆牡丹文化節的城市印象。

　　汝陽：酒祖故里的深度扎根

　　同樣與花結緣的，還有杜康家門口的汝陽杜鵑花。

　　汝陽是杜康酒的發源地，杜康釀酒基地之一便坐落在這里。2007年，“中國民間文化之鄉”評選活動專家考察組通過實地考察后，授予汝陽縣“中國杜康文化之鄉”稱號。

　　今年是第24屆河南汝陽杜鵑賞花季，活動期間，不僅有杜鵑仙子漢服巡游，更有各類非遺展示與杜康美酒品鑒活動。游客賞花之余，還可走進杜康釀酒基地、杜康仙莊、杜康莊園，沉浸式感受酒祖文化。

　　此前，杜康已發力文旅，打造“一河五園”的杜康莊園，形成集釀酒文化、歷史遺址、自然景觀、休閑度假于一體的酒旅融合產業帶，“汝陽·杜康站”高速收費站亦更名投入使用，促進杜康酒旅融合。

　　如今，杜康與汝陽杜鵑賞花季深度合作，更為杜康帶來了廣闊的流量入口。大量游客因為杜鵑花而來，也在探訪中愛上了杜康酒、讀懂了酒祖文化。

　　濟源：追本溯源的精神共振

　　醉翁之意不在酒，在乎山水之間。

　　杜康的營銷目標，從來不是單一動作的勝利，而是一場品牌生態的協同進化。

　　除了洛陽牡丹文化節、汝陽杜鵑賞花季，杜康還與濟源文旅深度聯動，成為2026王屋山文化節官方贊助商，這是杜康首次將酒旅融合模式向洛陽以外的城市復制。

　　濟源是“愚公移山”精神發源地，杜康則是中國秫酒的發明者，這種高度的文化自信讓杜康與濟源形成“精神共振式”的跨界聯動。

　　文化節期間，第十六屆北京國際電影節短視頻單元落地濟源，杜康也攜手多位明星達人玩起了“明星共創+AI創作”的新打法。

　　在杜康的四支視頻里，借助AI的強大技術，將濟源山河氣象、杜康非遺釀造與王屋山文化旅游節共同構筑成一個個文化場域。

　　世界體操冠軍畢文靜、前國家隊女排運動員張歌、演員金亮、龔銳，帶著各自的身份氣質，穿梭在不同的文化場景中。畢文靜講“勢”，張歌講“力”，金亮講“戲”，龔銳講“場”。

　　四種人物氣質，Z終都回到同一個品牌內核：杜康，不只是酒，更是一種屬于中原山河與相聚禮序的精神表達。

　　從一朵花到一瓶酒，從一瓶酒到三座城。在旅游產業蓬勃發展的今天，酒旅融合正成為行業創新的重要趨勢。而杜康從文旅現象級城市洛陽，到酒祖根據地家鄉汝陽，再到新晉網紅城市濟源，完成了“主場占位、大本營深耕、跨域復制”的三級跳，在不斷試煉與跨界中，一條縱貫豫西、豫北的“酒香文旅帶”正徐徐展開。

　　可以預見，當酒香文旅帶不斷延伸，酒祖文化終將走出中原、走向全國。而“復興杜康為國爭光”的宏愿，終將隨著每一位游客的腳步，在山水與酒杯之間悄然成真。（河南酒業）