九家名酒企業聯合中酒協與美團閃G發布T9 50ml小酌瓶產品，白酒年輕化找到了新

　　當年輕一代消費者逐漸成為酒類消費市場的主力群體，白酒行業正面臨一個不可回避的戰略命題：白酒年輕化。這個發展方向毋庸置疑，而當下最緊急的任務就是白酒年輕化的順利落地。

　　在此背景下，由中國酒業協會牽頭，美團閃 購聯合主辦，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、古井貢酒、郎酒、貴州習酒、劍南春九家名酒企業聯合參與的“名酒輕飲·領航向新——中國酒業名酒年輕化戰略暨T9 50ml小酌瓶發布會”，將于5月27日下午在北京中國大飯店舉行，會上將首次發布T9 50ml小酌瓶產品，并全 面登錄美團閃 購，以“輕量化”+“即時享”，驅動名酒年輕化新路徑。

　　輕量破局：50ml小酌瓶助力年輕人跨出第 一步

　　長期以來，白酒的主流規格為500ml，單瓶價格較高、容量較大，從價格和“酒量”上對年輕人形成兩道嘗試門檻，成為白酒年輕化道路上亟須消弭的阻礙。此次九大名酒同步推出50ml（一兩裝）小規格產品，從價格和容量上消弭了年輕人消費的顧慮，以更靈活的消費場景，擴寬飲酒的邊界。

　　50ml規格的設計，具備三重顯著的市場優勢。其一，對于首次嘗鮮的消費者而言，小酌瓶提供了低成本的風味體驗窗口；其二，對飲酒頻次較低，微醺則止的年輕人而言，小酌瓶恰好滿足微醺的效果，一兩、二兩、三兩可以酌情選擇；其三，對于不同的社交場景而言，小酌瓶可靈活匹配多元需求。總而言之，輕量化使得白酒從“宴席、應酬”走向“日常陪伴”，更加契合年輕人的消費主張。

　　即時享：即時零售滿足“所想即所得”場景化需求

　　僅有產品輕量化并不足以完成年輕化閉環，還需要考慮到年輕消費者的生活習慣和消費習慣。數據顯示，18-35歲年輕客群在即時零售市場占比已高達78%，他們的購買行為呈現即時化、碎片化特征——臨時聚會、夜間獨酌、露營小聚、旅居途中等新興消費場景不斷涌現，這些即時性的飲用需求，傳統煙酒店渠道顯然已經不能滿足，即時零售高 效履約的優勢正好符合他們的需求。

　　美團閃 購作為即時零售的領軍平臺，服務超5億年度活躍用戶，覆蓋全國的履約網絡中，35歲以下用戶占比近七成，并基于場景驅動為消費者提供精準、高頻、高確定性的購酒體驗，T9 50ml小酌瓶上線美團閃 購后，將精準滲透年輕人的豐富消費場景，并依托強大完善的覆蓋網絡、高 效的配送模式，30分鐘配送到餐桌，即時滿足年輕消費者即時消費需求，打通名酒通往年輕消費圈層最精準的通道。

　　協會、名酒、美團閃 購三者力量疊加，打開白酒年輕化新增長空間

　　過去數年間，行業內不乏小酒、年輕化白酒產品，但多數為單品牌行為，缺乏統一的行業標準和渠道協同。本次小酌瓶產品面世，匯聚了中國酒業協會、九家頭部企業及美團閃 購三重力量，從協會層面、酒企層面及渠道層面達成集體共識，其背后是協會的背書和名酒企品質的保 障以及美團即時零售的高 效履約，能量可見一斑。

　　發布會上，將匯聚協會、酒企與美團閃 購領導、代表，共同探討白酒年輕化的新機遇，發表關于這一賽道的真知灼見，在不同的聲音中找到契合的觀點。其間更有精彩的論壇對話，主辦方與品牌代表就名酒輕飲，年輕路徑的方向展開討論，為行業及酒企發展找到新的能量，并為白酒年輕化賽道的后來者們打下樣板。

　　5月27日下午，相約北京“中國大飯店”，共鑒T9 50ml小酌瓶產品發布，共迎輕量化飲酒新時代！（中國酒業協會CADA）