三季度再超預期，上海貴酒的舞臺還有多大？

　　10月30日晚間，上海貴酒股份有限公司（股票代碼：600696，以下簡稱“上海貴酒”）發布了2023年三季報，1-9月實現營業收入13.54億元，同比增長72.11%；實現歸母凈利潤1.20億，同比增長153.63%。其中第三季度，上海貴酒實現營業收入5.11億元，同比增長76.19%；實現歸母凈利潤6645.89萬元，同比增長520.93%，單季業績增長創今年新高。

　　這份成績單，可以說十分亮眼：從數值上來看，上海貴酒今年前三季度營收超過去年全年；從增幅來看，前三季度營收、凈利兩項數據增幅在20家上市酒企中名列第 一。在行業整體承壓的背景下，上海貴酒保持了營收和凈利高速增長，顯示出強勁的增長動能與發展持續性，已經成為白酒行業不容忽視的新進力量。

　　自2019年明確聚焦白酒主業以來，上海貴酒堅持用消費品品牌運營理念高質量經營白酒，秉承“用未來定義未來”的差異化競爭戰略，全力打造品牌資產、客戶資產和產能資產。如今，透過這份亮眼的三季報，上海貴酒正在實現較快發展，不斷奮進迎來品牌發展新的高點。

　　實現連續高增長，

　　上海貴酒的“追光”之旅

　　在過去相當長的一段時間里，白酒板塊在很多投資者眼中簡直是“BUG”級的存在，其在A股市場一騎絕塵持續領跑，這也吸引了眾多外界資本跨界做白酒。客觀來說，外界資本的注入為白酒產業帶來了一陣新的繁榮之風，但真正能留下來、沉下來，實現成功跨界的，不多。

　　2019年，剛剛入局白酒的上海貴酒其實也并不被太多行業人士看好。作為悠久而傳統的產業，白酒尤其信奉長期主義，對比其他動輒幾十年數百年歷史的酒企，彼時的上海貴酒作為跨界者，在白酒基因上并沒有明顯優勢。如今四年時間過去，上海貴酒非但沒有在擠壓式競爭中銷聲匿跡，反而呈現出強大的成長韌性，并實現了跨越式發展。

　　作為上市公司，穩步增長的經營業績的成績單。切入白酒行業的上海貴酒，一步一個腳印，完成了“從無到有再到優”的華麗轉身：2020年，加強白酒業務渠道建設，實現酒類銷售收入5878.96萬元；2021年，聚焦酒類主業，順利實現營收6.01億元，其中酒類銷售收入占比97%，達5.83億元；2022年，營收突破十億大關達到10.91億元，酒業銷售占比高達99.7%以上……

　　2023年，恰逢后疫情時代、產業調整期等關鍵節點，酒類消費場景發生了很大變化，流通環節承壓巨大，新一輪的周期性調整正在開啟。從上市公司披露業績來看，調結構、穩增長成為主基調。在此背景下，上海貴酒保持高質量增長態勢，前三季度、第三季度營收增幅均超70%，凈利潤成倍數態勢增長，各項數據增速高于行業平均水平，彰顯出強大的增長動能與穿越周期的韌性。

　　星光不負趕路人，江河眷顧奮楫者。從2019年到2023年，上海貴酒在追光的道路上蹄疾步穩，從跨界而來的新興勢力，成長為了有體量、有影響的中堅力量，正在煥發出自己的光芒。

　　持續聚焦主業，

　　上海貴酒夯實高質量發展根基

　　2019-2023年，在消費升級的大趨勢下，白酒行業呈現出集中化、高端化、品質化、品牌化、C端化、年輕化等趨勢，上海貴酒以高于行業增長的水平持續領跑的背后，是上海貴酒在產能、品牌、渠道等各個方面的持續加碼，以及年輕、時尚、創新、國際化的品牌定位持續深化，這也讓行業看到了其持續深耕白酒產業的戰略定力與強化品牌建設的長期主義耐性。

　　從前期投入來看，上海貴酒在起勢前就以堅定的決心和信心持續加大投入，自2020年以來，通過資源整合、渠道融通打通上下游產業鏈，實現了上游生產與品牌資源的夯實，提升行業競爭力。

　　對于白酒產業而言，一定程度上“噸位就是地位”，酒企實力的一個重要衡量指標和直觀體現就是產能。上海貴酒力圖通過實業投資取得的成績來展現新的面貌、新的形象，近年在產能建設上持續投入，取得了關鍵成效。目前，上海貴酒已建成產能 1500 噸/年，實際產能 1600 噸/年，仁懷美麗工廠3000噸/年項目正如火如荼推進中，待該項目交付和運營，上海貴酒產能資產將再上新臺階。

　　隨著銷售額和產能的雙重提升，上海貴酒以消費需求為出發點，加快全國網格化布局和渠道下沉，實現客戶全生命周期管理，渠道也從原來的團購等渠道擴展到了中大型商超，經銷門店數量快速增多。在夯實醬酒傳統渠道的同時，上海貴酒還深耕新零售領域，構建以用戶為中心的數字化體系，為傳統煙酒店提供“社區、金融、營銷、數字化”四大賦能，實現新零售下的客戶積累。

　　產能和渠道的完善為上海貴酒提供了堅實的支撐，這也是其實現多元化產品矩陣的基礎：通過多品牌、多模式，切入多個細分市場，推出了上海貴酒·天青、上海貴酒·君道、上海貴酒·高醬、上海貴酒·貴酒匠、上海貴酒·軍星、上海貴酒·君瀾、上海貴酒·十七光年、上海貴酒·最?酒八大系列產品，將傳統白酒文化的意趣融入當代都市生活，為高端生活方式提供了豐富的全場景飲用體驗。

　　縱觀產品矩陣，涵蓋高端、創新、生態、文化、時尚、年輕等不同的價值、場景和定位，這也與上海貴酒的經營理念不謀而合。正如那句“上海貴酒，上海的，世界的”年度傳播主題一樣，上海貴酒將自身嵌入到上海城市的DNA中，塑造著品牌的城市氣質。兼容并蓄、海納百川的上海，年輕又時尚、創新又國際化，這與上海貴酒的品牌定位同頻共振，煥發白酒時髦而國際化的生命力。

　　卸下歷史包袱，

　　上海貴酒如何定義未來？

　　2023年是上海貴酒進一步拓展營銷渠道，搶占市場份額，提高行業地位的關鍵之年；也是提升管理效能，加強數字賦能，重塑價值鏈的攻堅之年。在這樣關鍵的“沖刺階段”，上海貴酒披露了重要信息，透露了其已經解決后顧之憂、可以全力奔跑的關鍵信號。

　　而不久前，上海貴酒發布了關于2022年度審計報告非標準審計意見所涉及事項影響已消 除的專項說明等公告。隨著此次公告的發布，標志著上海貴酒正式與前實控人遺留的歷史問題徹底劃斷。上海貴酒作為上市公司立足于長遠發展的障礙得以塵埃落定，這家上市公司也終于踏上重生之路的下一程。

　　今年以來，上海貴酒開啟了品牌營銷新征程，從多個維度推進高質量發展，在玩法和打法上以創新定義未來。

　　從行業展示與占位上，上海貴酒接連亮相成都春糖、深圳秋糖、上海酒博會等行業級別重磅展會，上海貴酒·未來空間 G Space 2023集產品展示、沉浸式白酒品鑒、新生活方式和白酒新文化體驗、匯聚多元場景滿足多元需求于一體，將品牌產品集中亮相，在行業內持續釋放品牌魅力。

　　在大眾傳播與培育上，上海貴酒先后打造“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗系列活動；合作《乘風2023》《披荊斬棘3》等熱門綜藝實現破圈傳播；深度參與“五五購物節”中“上海新品首發季”和“上海夜生活節”雙IP；公司戶外媒體廣告、品牌燈光秀、冠名郵輪于等持續激發品牌活力，通過創新型的品牌建設和整合營銷形成合力，為企業發展構筑品牌競爭壁壘。

　　上海貴酒蓬勃的發展勢頭和亮眼的三季報表現，離不開“用未來定義未來”的戰略理念所迸發的持久動力和創新活力。隨著消費者迭代，白酒正在加速走向年輕、創新和國際化，有行業人士認為，上海貴酒照見了白酒應有的未來，為中國白酒未來打開了新的想象空間。

　　在酒說看來，從酒業發展的長周期出發，上海貴酒已經通過不斷創新收獲了行業的高關注與市場的初步認可，經住了實踐檢驗和市場論證。拉長視角，對于白酒產業而言四年其實不算一個長的時間維度，希望在更久的未來，上海貴酒在保持戰略定力的同時堅持做正確的事、堅持做難做的事、堅持做產生長期價值的事，為行業帶來更多驚喜與價值。（文章來源：酒說）

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