7天285場活動，茅臺經(jīng)銷商節(jié)氣營銷給足美的“儀式感”

　　2月13日-2月19日，甘肅、貴州、福建、重慶、浙江、云南、湖北、上海、江西、陜西、安徽、河北、四川、西藏、廣西、海南、河南、黑龍江、廣東、湖南、吉林、北京、山西、山東、江蘇、內蒙古、天津、寧夏、新疆等29個省區(qū)開展了285場市場活動，類型主要有節(jié)氣主題活動、品鑒會、情人節(jié)活動、i茅臺及巽風APP推廣、讀書會、培訓、交流學習、團建、公益活動等。

　　文化＋品鑒

　　給足春與愛的“儀式感”

　　雨水，是春的儀式。此時，東風解凍，散而為雨，各地茅臺經(jīng)銷商用一場場頗為不同的品鑒會，給足春天的“儀式感”，將各地“茅粉”代入“雨潤萬物”的文化意境中。

　　在重慶，經(jīng)銷商舉辦了“雨降萬物生 與君飲佳釀”尊品茅臺酒品鑒會，50余位“茅粉”齊聚重慶，沉浸在時間的陳釀中，共享茅臺之美，品味歲月之韻。活動以尊品貴州茅臺酒為主角，打造了一個酒韻濃郁，正聲雅音的清幽場景。

　　重慶經(jīng)銷商還舉辦了貴州茅臺精品品鑒會暨畫傘美學分享會活動，“茅粉”在此體驗到“好雨時節(jié)·一品沁心”“雨水相聚·致美生活”的美意境。活動中，“茅粉”提筆沾墨，在油紙傘上作畫，在詩情畫意中品鑒精品茅臺。

　　上海經(jīng)銷商特意將品鑒區(qū)裝扮為與雨水節(jié)氣相契的色調——珍珠李粉雪柳白，錦簇爛漫綴仲春。同時邀請油紙傘第六代傳承人到現(xiàn)場與嘉賓們分享油紙傘制作技藝；國家二級品酒師為大家?guī)�來彩釉珍品茅臺的品鑒分享。

　　甘肅經(jīng)銷商舉辦了“春風化雨時，醉是人間美”53度貴州茅臺酒品鑒會，嘉賓們感受了茅臺酒厚重的文化底蘊，同時也學習了如何正確品鑒茅臺酒。活動上，大家相互交流，分享自己與茅臺酒的故事。

　　浙江溫州經(jīng)銷商也舉辦了53度貴州茅臺酒品鑒會。活動通過非遺甌繡和茅臺文化相融合、互動的體驗，在品味醬香的同時還體驗到中國傳統(tǒng)文化的沉淀。

　　山東經(jīng)銷商開展了“貴如春雨 美自珍品”珍品茅臺雨水節(jié)氣品鑒會，特別邀請24位嘉賓，一起開啟二十四節(jié)氣美文化體驗。活動上，嘉賓體驗了內畫非遺技藝，了解珍品茅臺的文化內涵，通過觀色、聞香、嘗味，感受珍品“臻的品質、真的品格、珍的品味。”

　　四川經(jīng)銷商在“向春而行，雨潤茅香”上帶領嘉賓們通過品評茅臺酒的專業(yè)步驟，感受茅臺酒醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香的酒體特征。

　　海南經(jīng)銷商開展了“春風攜春雨 萬物萌新生”茅臺美文化品鑒沙龍。活動上，茅臺酒文化、釀造工藝、茅臺與二十四節(jié)氣、i茅臺、巽風展示區(qū)讓到場的“茅粉”沉浸式體驗茅臺文化，提升了“茅粉”對于茅臺酒認識度。

　　嘉賓們在云南經(jīng)銷商舉辦的品鑒會上參與非遺油紙傘彩繪手作體驗，感受雨水詩意，并在品飲“四式”講解中享受到茅臺文化的熏陶和茅臺酒帶來的味蕾感知。

　　隨著貴州茅臺專賣店第三代店面升級，為了拉近更多忠實“茅粉”的距離，寧夏經(jīng)銷商還在雨水時節(jié)邀請當?shù)亍懊┓邸遍_展茅臺品鑒活動。活動上，“茅粉”們以酒會友，分別品鑒了53度飛天茅臺、43度貴州茅臺酒、茅臺1935。

　　細雨添新綠，天晴好新生。

　　浙江經(jīng)銷商在白沙三十六堰之畔，領略中國民間文藝家協(xié)會會員、高級技師、金華八婺金匠青年木雕大師廖江濼的木雕藝術，同時廖江濼用木雕一比一雕刻了飛天茅臺酒瓶。大家也在老師的指導下體驗了古法拓印與喜鵲添彩。

　　陜西、安徽經(jīng)銷商在貴州茅臺第三代專賣店內開展雨水節(jié)氣微景觀花藝活動。老師介紹完技巧后，“茅粉”們發(fā)揮想象，按照自己的喜愛在玻璃花房種下植物。

　　福建經(jīng)銷商舉行“載酒調翰墨，聽雨繪丹青”書畫交流活動，邀請國家一級美術師、畫家等同“茅粉”們一道共享極具茅臺美韻的文化盛宴，并在茅臺文化體驗館功能區(qū)內，通過館內VR技術沉浸式體驗赤水河畔的自然風光。

　　浙江經(jīng)銷商在古色古香的中式宅院，通過筆墨書法、漢服體驗、圍爐煮茶等迎接雨水節(jié)氣，在詩酒、書法文化中品悟茅臺與節(jié)氣之美。

　　甘肅經(jīng)銷商邀請甘肅省美協(xié)農(nóng)民畫藝術委員會、甘肅省農(nóng)民書畫研究會22位書畫藝術家以墨會友、書畫傳情。老師們圍繞雨水節(jié)氣，以農(nóng)耕文化為主題，一幅幅栩栩如生的書畫作品躍然紙上，飽含春意。

　　在春日小雨時，焚香最讓人神清氣爽。福建經(jīng)銷商開啟了“慢品人間煙雨色，靜享制香美時光”活動，通過稱重、調和、加水、揉搓等步驟后“茅粉”們制作的線香慢慢成形，請手點燃，嗅著清香，好不愜意。

　　與此同時，福建經(jīng)銷商還開展了“簪花圍”、DIY繪畫、制作茶果子、圍爐煮茶、踏春等活動，從中感受節(jié)氣之美，品味茅臺魅力。

　　海南經(jīng)銷商邀請“茅粉”在露天草坪下朗誦詩詞，拿起畫筆在風箏上繪制喜愛的圖案，使美麗風箏在春日藍天中飛揚。

　　河南經(jīng)銷商邀請“茅粉”參與花藝DIY制作，挑選喜歡的花材修剪、插盆，共享一段恬靜美好時光。

　　安徽、河北、福建、云南、廣西經(jīng)銷商發(fā)動“茅粉”用手中畫筆在油紙傘、畫紙上作畫，為春日雨水節(jié)氣增添一抹絢爛色彩。

　　文化探尋、交流培訓

　　將“美”在春天播種

　　好雨知時節(jié)，當春乃發(fā)生。

　　甘肅經(jīng)銷商在雨水時節(jié)舉辦“四季萬物共始華 七十二候知時節(jié)”二十四節(jié)氣文化讀書會暨標準化服務規(guī)范培訓會活動。邀請老師在現(xiàn)場從“繪話二十四節(jié)氣”“關于時間的概念”以及“節(jié)氣與酒”三個方面介紹節(jié)氣文化習俗與內涵，并結合甘肅敦煌地域特色，從《敦煌壁畫里的二十四節(jié)氣》探尋蘊藏其中的人類精神文明。

　　福建經(jīng)銷商組織貴州茅臺第三代專賣店人員共同踏入漳州歷史文化核心區(qū)——漳州古城，參觀被列入國家非物質文化遺產(chǎn)保護名錄的漳州布袋木偶戲和木偶頭雕刻，觀看1963年漳州布袋木偶戲的民間演出錄像。

　　廣西經(jīng)銷商開展“春雨潤萬物 美好自天成”茶酒文化交流活動，邀請茶藝老師和“茅粉”就雨水節(jié)氣知識、如何在春季保持健康、茶酒文化的淵源、飲酒飲茶的禮儀、茅臺知識趣味等問題進行交流。

　　貴州茅臺湖北傳承人工作部在具有“武漢在地文化空間”之稱的積玉社舉辦“春雨潤萬物·匠人釀醬香”雨水讀書會暨品讀非遺匠人故事分享會。在書籍中，品味中國傳統(tǒng)文化，感受傳統(tǒng)工匠精神。

　　上海、甘肅經(jīng)銷商品讀《茅臺工匠力》《茅臺定力》《茅臺創(chuàng)造力》《茅臺美譽力》《茅臺文化力》，了解茅臺“工匠力”“定力”“創(chuàng)造力”“美譽力”“文化力”，讀懂“茅臺是什么”。與此同時，“茅臺五力”書本創(chuàng)作者之一馬玥為上海專賣店店員們講述書本背后蘊藏的深刻含義。

　　社節(jié)，是湖北恩施當?shù)刈盥≈氐膫鹘y(tǒng)民俗之一，俗稱過社。湖北經(jīng)銷商還邀請“茅粉”在吊腳樓前舉辦別具土家風情的“尋非遺傳承·小茅陪你過恩施社節(jié)”主題體驗活動。“茅粉”們在田間地頭摘野生香蒿并清洗、切碎、搓揉后與臘肉丁、豆干丁等混合蒸熟制作成社飯，從中體驗非遺文化。

　　貴州茅臺北京青年傳承部組織前往民生美術館觀看《敦煌-文明的印記》，欣賞文化藝術寶庫，并懷著進取之心，學習敦煌人的專注精神。

　　內蒙古經(jīng)銷商在中國草原漫翰文化小鎮(zhèn)——鄂爾多斯市九城宮舉辦2023員工培訓，并開展“凝心聚力、融煉團隊”拓展活動。身著紅、綠、藍、紫、黃五種顏色馬甲的隊伍在各個游戲中既愉悅了身心，也從中感受團隊的力量。此外，還開展了營銷管理、職場競爭力、禮儀等方面培訓。

　　貴州、河南經(jīng)銷商分別邀請健康管理師、中醫(yī)開展“植物·飲食·健康”、“春雨綿綿潤萬物，雨水時節(jié)話養(yǎng)生”主題健康知識講座，與“茅粉”們從健康生活小細節(jié)中學習養(yǎng)生小知識。

　　貴州、黑龍江、湖南、北京等地貴州茅臺第三代專賣店邀請專業(yè)禮儀老師對從業(yè)人員進行服務禮儀培訓，從微笑禮儀、社交禮儀、餐桌禮儀、行為禮儀等細節(jié)進行教學，學員們通過反復實踐逐漸掌握技巧，為更好的服務顧客打下基礎。

　　安全經(jīng)營是一切經(jīng)營的基礎。安徽、廣西、湖南、陜西等地茅臺經(jīng)銷商開展防火防霉防盜等相關安全知識培訓活動，對火災預防以及火災來臨時如何有效應對進行了詳細講解。

　　雨水，是萬物得到滋潤，蓄勢萌發(fā)的時節(jié)。甘肅、福建、貴州、河南、湖北、江西、新疆等地開展交流學習會、探尋非遺、美學學習、團建等活動在新年伊始蓄力，在2023探尋茅臺“美”的更深內涵。

　　03.

　　i茅臺、巽風推廣

　　特殊時節(jié) 別樣感受

　　在生機萌發(fā)的雨水節(jié)氣和浪漫的情人節(jié)，各地經(jīng)銷商用i茅臺和巽風的體驗玩法陪伴“茅粉”度過了別樣精彩的好時節(jié)，感受茅臺數(shù)字科技之美。

　　福建經(jīng)銷商以一場“雨水音樂節(jié)”點燃青春的熱情，強勢“霸屏”展示i茅臺的注冊入口；云南經(jīng)銷售借由一場古風主題交流會來介紹i茅臺與巽風，為參與體驗的游客送上精美鮮花；黑龍江經(jīng)銷商請小巽教大家品鑒雞尾酒，在教學沙龍中邀請參與者體驗i茅臺及巽風的花式玩法；江蘇經(jīng)銷商在梅花文旅節(jié)上帶游客感受茅臺數(shù)字科技之美，凡下載i茅臺和巽風APP即贈送精美伴手禮。

　　安徽、貴州、湖北、浙江經(jīng)銷商以“酒”會友，開展了豐富多彩的沙龍活動，在與“茅粉”聊天、品酒時介紹了i茅臺和巽風APP，共話美時節(jié)，其樂融融。

　　甘肅、四川經(jīng)銷商布置創(chuàng)意推廣點位，打造屬于i茅臺的樂園，為游客現(xiàn)場講解i茅臺和巽風的注冊及使用方法，跟隨小茅、小巽的腳步找尋美的春天。

　　廣西、江西經(jīng)銷商為“i”告白，在情人節(jié)送上別樣祝福，精心布置的打卡區(qū)引得眾多情侶拍照打卡，同時感受了i茅臺與巽風的花樣玩法，讓浪漫更浪漫。

　　此外，廣東、海南、吉林、山西經(jīng)銷商還布置了線下推廣點位，為來客講解i茅臺及巽風的下載及注冊方法、答疑解惑，讓“茅粉”們感受數(shù)字文化的革新創(chuàng)意，共同開創(chuàng)茅臺美文化的新時代。

　　公益推廣

　　大愛之舉 播撒生機

　　生機來自腳踏實地，北京、福建、甘肅、廣東、貴州、海南、湖北、吉林、江西、山東、陜西、天津、西藏、重慶的經(jīng)銷商在春天用公益行動種下了茅臺的大愛未來。

　　今年的雨水節(jié)氣正好遇上“拗九節(jié)”，福建經(jīng)銷商延續(xù)了每年的傳統(tǒng)，向社區(qū)的孤寡老人免費派送包含濃濃暖意的“拗九粥”。

　　貴州經(jīng)銷商走入了烏魯木齊縣水西溝村花卉大棚種植基地，動手完成2500棵玫瑰花苗的移栽，減輕了村民的種植負擔。

　　海南、北京、天津經(jīng)銷商用愛澆灌未來，開展了關愛兒童的慰問活動，將節(jié)氣文化與美好希望帶給學子們。

　　湖北、吉林、江西、甘肅經(jīng)銷商為安全與環(huán)保而行，開展了清理垃圾、植樹、食品安全宣傳等活動，為春日平添綠色希望。

　　此外，廣東、西藏、重慶、陜西、山東經(jīng)銷商對困難人群展開幫助，通過獻血、關愛老人、慰問兒童、公益助學等方式向社會各處伸出援手，承擔愛之使命。

　　茅臺在追求“美”時代的路上，致力于“生產(chǎn)美的產(chǎn)品、建設美品牌、樹立美形象”。茅臺經(jīng)銷商則在7 天里用近300場聚焦文化、內涵豐富、緊跟潮流的各樣美形式在春天播種“美”，為茅臺品牌價值增長賦予可持續(xù)的新動力。（文章來源：茅臺時空）

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