從“散花”到“笙樂”，茅臺“飛天”IP如何煥發文化活力？

　　2024年以莫高窟第39窟中“盛唐飛天仙女”為主軸創作的貴州茅臺酒（散花飛天）驚喜亮相，成為當年爆款文化酒。一年后，第二款飛天文化酒系列產品執“笙”而來，“飛天”文化系列再出新。

　　2025年1月5日，貴州茅臺酒（笙樂飛天）正式在廣州首發，主基調還采用了2025年度東方主題色“絳紗”主題色系，采用以紫膠蟲染織的“紫礦”為主基調，以色彩串聯古今，以飛天連接世界。

　　從“散花飛天”到“笙樂飛天”，茅臺飛天文化酒系列產品繼續遵循“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀，講好文化產品故事，與東方色彩等中華傳統文化元素結合拓展“飛天”文化屬性，煥發文化IP活力，為消費者提供更加優質的功能、體驗和情緒“三重價值”。承敦煌藝術匠心，融飛天文化內蘊

　　敦煌飛天，經由各朝代畫師的匠心之手，將色彩、動靜巧妙地融合在一起，賦予了壁畫別樣的張力；茅臺“飛天”，將這些匠心之作融入產品文化，加之精妙的工法設計，在還原壁畫生命力的同時，也能讓消費者收獲豐富的審美體驗。

　　飛天文化酒系列產品——貴州茅臺酒（散花飛天）瓶身上，“飛天仙女”一手持蓮花花盤，一手拈牡丹花蕾，從天而降，將唐代飛天造型優雅華貴及空靈飄逸的姿態提煉到極 致，在審美意趣上為飛天文化酒系列產品開了個好頭。

　　此次發布的貴州茅臺酒（笙樂飛天）延續同樣富有美感的設計。

　　瓶身與彩盒包裝之上，“笙樂飛天”雙手執笙，彩帶飄逸，姿態優雅，在蓮花、彩云中遨游。雖與“散花飛天”同樣以敦煌壁畫為主軸，但是主題色系以敦煌地質公園雅丹地貌代表性色系變化為主，色彩忠實還原敦煌環境。

　　彩盒內部也有特色，以莫高窟為原型、以云彩為裝飾的內嵌酒瓶凹槽，兼具立體感與美觀度。酒瓶利用全新陶瓷工藝、釉下彩、巖彩畫風格燒制而成經典的茅型瓶，呈現與敦煌古壁畫一致的礦物質陶瓷手感。

　　承敦煌藝術匠心，融飛天文化內蘊，貴州茅臺酒（笙樂飛天）將精益求精的產品設計烙印于此，更好滿足消費者個性化、多樣化和品質化服務消費需求。

　　瓶身獨特“紫礦”色并非礦物顏料

　　文化，是飛天文化酒系列產品的底色。經過一年的探索溯源之后，“飛天系列酒”也在文化價值挖掘上不斷推進。

　　貴州茅臺酒（散花飛天）瓶身上繪制的“散花飛天”，出自敦煌莫高窟第39窟，是盛唐時期具代表性的飛天形象之一，顯現出盛唐時期的精神文化特質。

　　從歷史縱深來看，貴州茅臺酒（笙樂飛天）與貴州茅臺酒（散花飛天）一脈相承，保持敦煌文化與茅臺文化相融的底色。

　　貴州茅臺酒（笙樂飛天）引用的“笙樂飛天”，出自開鑿于隋代的敦煌莫高窟第401窟，這一時期，中原技法和畫風開始取代西域畫風成為主流，飛天的表現形式變得熱烈而絢麗，東西方文化碰撞造就了后期豐富多彩的飛天形象，包括401窟中執笙奏樂的“笙樂飛天”。

　　瓶蓋頂部，同樣選自401窟中的“藻井”中心局部圖案作為紋飾，搭配茅臺經典的“飛天商標”，讓古老的飛天文化再度與酒文化、茅臺文化碰撞，使傳統文化煥發出新活力。

　　此外，貴州茅臺酒（笙樂飛天）主體所用的東方傳統色——“紫礦”色，并非礦物顏料，而是從自然世界中的“紫膠蟲”制取而來，這一點在建筑古籍《營造法式》的彩畫制度中有所透露。一些研究中描述過這一過程，紫膠蟲攀爬到樹上吐出膠液，把自己包裹其中，以此來將自己固定在樹上，這包裹著紫膠蟲的樹膠就形成了紫膠，也就是紅色染料的來源。

　　“我們用了整整3個月的時間。最后在云南的邊境，靠近緬甸的邊境，找到了兩位用紫膠蟲染織的老人，她們已經年過八十，或許不久，這門手藝就真的從民間消失了。”發布會現場，騰訊視頻副總編輯、稻來紀錄片實驗室負責人陳曉卿在分享自己與茅臺合作拍攝色彩紀錄片《尋色中國》的經歷時分享道，團隊非常幸運地用影像把它記錄了下來。

　　陳曉卿現場分享

　　“將東方傳統色融入產品、空間等場景應用，不僅能提高產品、服務的文化特色和審美價值，還能傳承與推廣中華傳統色彩文化。”茅臺集團黨委副書記、總經理王莉表示，茅臺樂見更多的傳統色應用在產業場景中，更好地傳承和發展傳統文化。

　　透過貴州茅臺酒（笙樂飛天），可以讓消費者真切感知源于自然萬象的東方傳統色彩，溯源中國人在東方式審美中的古老智慧與包羅萬象的色彩文化，豐富世界對中華傳統文化的認知。

　　“飛天”IP煥發文化活力

　　1958年，茅臺酒開始使用“飛天”商標進行外銷；2024年，貴州茅臺酒（散花飛天）作為飛天文化酒系列產品正式發布，并在一年內，連續在敦煌、泉州開展品牌推廣活動，以不同的形態與形式走向大眾，讓外界看到“飛天”IP持續煥發的文化活力。

　　2025年，貴州茅臺酒（笙樂飛天）正式發布，對飛天文化酒系列產品矩陣進行更新，采用不同的飛天形象、不同的主題色系，造就了不一樣的審美意趣，也再次為飛天文化酒系列產品詮釋了定義：

　　以貴州茅臺酒為載體，將擁有悠久歷史傳統、風雅傳承、敦煌飛天伎樂形象、敦煌美學之三大技藝、陶瓷文化、茅臺酒文化等有機融合，創造出別具特色、精致美觀的經典系列文化產品。

　　在行業內看來，做精文化產品才能為消費者提供更加優質的功能、體驗和情緒“三重價值”，以情緒價值直擊消費者心智，引發消費者共鳴。如今，從“飛天”到“散花飛天”再到“笙樂飛天”，我們能感受到這一系列文化產品所攜帶的中國文化符號與世界文化包容景象，于茅臺而言，“飛天”已成為其最為鮮明、知名度高的標識性符號和文化遺產。

　　1月3日9:00，i茅臺APP就已經開啟了貴州茅臺酒（笙樂飛天）的答題專場申購活動，消費者在平臺上參與答題并獲得100分（滿分）后，才有資格參與申購。據了解，所設置的題目皆與茅臺文化、敦煌文化、元旦節日文化知識等內容相關，這一前提設置，也將品牌文化觸達至世界各地的消費者。

　　不少消費者在網絡上分享答題經驗，“申購次數多了，有些題自然能夠倒背如流了。”“有些問題似乎在去年申購‘散花飛天’的時候也遇到過！”……于茅臺而言，通過產品之力傳播中華傳統文化，加強東方傳統色在產業場景的應用，讓東方傳統色為更多人知道，甚至傳播到世界上去，才能讓中國韻味變成國際范兒。（文章來源：茅臺時空）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。