“瓶子星球”上場！江小白“傷痛文學(xué)”讓出位置…

　　近日，“江小白”品牌母公司發(fā)生工商變更，公司名稱由重慶江小白酒業(yè)有限公司（以下簡稱“江小白”）變更為重慶瓶子星球酒業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱“瓶子星球”集團(tuán)）。

　　已經(jīng)叫了那么多年的江小白，說改名就改名了？這是要從名字開始，與過去的自己做完全的切割？或者，改名是一種決心的表達(dá)，江小白是想通過這樣的方式，向市場明確傳遞某種信號？

　　“傷痛文學(xué)”撐不起江小白的未來

　　江小白，也曾是風(fēng)靡大江南北的白酒品牌。在中國，幾乎沒有哪一款酒能像江小白那樣，橫空出世不到幾年，藍(lán)白色的身影就蔓延全國各地。

　　令人遺憾的是，江小白沒有靠“內(nèi)功”品質(zhì)火起來，而是仰仗“外功”營銷的加持。但大家都清楚，再有創(chuàng)意的營銷方式，也會有過時的一天。

　　說理想、談人生、聊青春……

　　那些年，一個又一個精彩的文案，撐起了江小白一年比一年更好的業(yè)績，但“不好喝”的標(biāo)簽似乎一直伴隨著它的成長。在業(yè)內(nèi)人士的評價中，也經(jīng)常可以聽見對江小白品質(zhì)的質(zhì)疑，甚至有人稱“江小白不是一個酒業(yè)傳奇，而是一個營銷傳奇。”

　　江小白到底好不好喝？市場其實給出了一個答案。從2017年的10億飆升至2019年的近30億，高調(diào)宣稱自己是“年輕人的第 一口白酒”的江小白曾是行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。

　　但隨著那一批年輕人的成長，江小白逐漸失去了對他們的吸引力。到2020年，江小白的銷量開始暴跌，市場份額也從當(dāng)初的20%狂跌到0.5%。

　　對此，一位接受采訪的酒商直言，與新崛起的年輕品牌相比，江小白老了。與老一輩白酒品牌相比，江小白又沒有足夠深厚的積淀。

　　與此同時，依仗“傷痛文學(xué)”營銷的時代過去了，不僅不再能為江小白引流，還成為了江小白是網(wǎng)紅產(chǎn)品的證據(jù)，進(jìn)而讓眾多追求高品質(zhì)白酒產(chǎn)品的消費(fèi)群體望而卻步。

　　按照江小白創(chuàng)始人陶石泉的話說，創(chuàng)牌的時候大力度做文案才能活下來，卻被定義成只會做營銷的“情懷品牌”；售價親民，就被拿來跟高端酒接待酒比較說不上檔次……

　　“瓶子星球”開啟下一個年輕時代

　　近些年，江小白一直在苦練“內(nèi)功”，希望在品質(zhì)上獲得突破，進(jìn)而轉(zhuǎn)變市場對其網(wǎng)紅產(chǎn)品的印象，但一直沒有取得顯著的效果。大家都看見了他的努力，卻沒有對其成功表達(dá)肯定。

　　此次“改名”瓶子星球，江小白大概率是要從自己最擅長的領(lǐng)域發(fā)力，以更加“前衛(wèi)”“現(xiàn)代”的“瓶子星球”來開啟品牌的“下一個”年輕時代，重塑過往的輝煌。

　　與改名之前的江小白最為顯著的不同，那就是發(fā)展重心正從“白酒”進(jìn)一步向“年輕化”轉(zhuǎn)變，All in新酒飲時代。

　　一個大家必須清楚的事實是，當(dāng)下的瓶子星球集團(tuán)確實已不再是過去那個靠著單一產(chǎn)品支撐的公司，集團(tuán)旗下梅見、果立方、米色、新魂燒酒等多個新酒飲產(chǎn)品，覆蓋了從果酒到低度燒酒等不同酒種。

　　因此，將公司名稱從“江小白”改為“瓶子星球”，首先可以明確多元化的發(fā)展路徑，降低市場對單一產(chǎn)品江小白的關(guān)注的同時，提升其它品牌產(chǎn)品在市場中的曝光度。

　　按照江小白內(nèi)部人士在接受媒體采訪時的話說，改名后可以更好地涵蓋不同品類的新酒飲品牌，順應(yīng)用戶對于集團(tuán)的整體認(rèn)知，同時也是公司未來將持續(xù)探索酒飲新世界的決心體現(xiàn)。

　　不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，從今年的酒水市場銷售情況來看，傳統(tǒng)酒品在今年“雙節(jié)”動銷疲軟時，擁有“低度”“年輕化”等標(biāo)簽的新酒飲賽道展現(xiàn)了巨大的潛力，包括茅臺、五糧液在內(nèi)的白酒企業(yè)都在向該賽道大步前進(jìn)。

　　此時，完成更名的“瓶子星球”顯然決心更大，真的是在以ALL IN的心態(tài)布局新酒飲賽道。

　　這種做法是否能取得預(yù)期的效果，只能交給市場與時間去檢驗。但敢于走出這一步的“瓶子星球”，確實贏得了大批業(yè)內(nèi)人士的肯定，認(rèn)為其有望在順應(yīng)時代的“改變”中迎來更好的明天。（文章來源：賣酒狼圈子）

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