青島啤酒“換帥”，繼任者姜宗祥面臨“艱難時刻”

　　12月25日晚，青島啤酒公告，因達到退休年齡，董事長黃克興已提交書面辭呈，辭去公司董事長、執行董事以及董事會戰略與投資委員會的職位。

　　同日，另一公告顯示，青島啤酒董事會議選舉姜宗祥擔任董事長并兼任總裁，同時擔任戰略與投資委員會，任期至本屆董事會任期結束。

　　一位貢獻卓越的董事長黃克興！

　　據公開資料顯示，黃克興自1986年山東工業大學畢業后即加入青島啤酒，至今已經就職達38年。2012年，他開始擔任青島啤酒總裁，并于2018年5月接替孫明波，成為公司董事長。

　　這是一位能力出眾的董事長，在他任職期間，帶領青島啤酒“一直向前”“一路向上”，并沒有因消費環境的改變，或是競爭對手的強大，而在業績增長方面止步不前……

　　2019年，青島啤酒共實現啤酒銷售量805萬千升，同比增長0.26%；實現營業收入279.84億元，同比增長5.3%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤18.52億元，同比增長30.23%。

　　2020年，青島啤酒累計實現產品銷量782萬千升，實現營業收入人民幣277.6億元；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣22億元，同比增長18.9%，交出“史上最 高凈利”成績單。

　　2021年到2023年，縱然飽受國際局勢動蕩、國內宏觀經濟下行、市場競爭白熱化等諸多不利因素的進一步影響，青島啤酒卻在黃克興的帶領下，一直可以保持穩定的增長。

　　2023年，青島啤酒實現營收339.37億元，較2018年增長73.62億元；實現凈利潤42.68億元，較2018年增長28.46億元。

　　青島啤酒方面也不惜贊美之詞，對黃克興在任期間的貢獻表示感謝，認為他在擔任公司總裁及董事長期間，以打造具有影響力的品牌為愿景，制訂并推動了新的戰略發展規劃。

　　“新帥”姜宗祥接過重擔

　　“繼任者”姜宗祥現年52歲，在加入青島啤酒后，他曾任職于多個關鍵職位，具有豐富的啤酒行業公司治理、戰略管理、數字化轉型、供應鏈管理及生產經營經驗。

　　青島啤酒在發布的公告中表示，董事會和管理層對新任董事長姜宗祥領導下的團隊充滿信心，相信能夠推動公司高質量發展，不斷達到新的高度。

　　值得大家注意到的是，有經驗、有能力，并深受公司信賴的姜宗祥在任職董事長后，有必須解決的諸多問題，一點也輕松不了……

　　2024年上半年，包括青島啤酒、華潤啤酒、百威亞太啤酒在內的多家頭部啤酒企業都遭遇了“銷量下滑”，盡管下滑的數據不同，但下滑的趨勢確實一致。

　　按照業內人士的話說，受老齡化、餐飲市場低迷、品質下降及健康意識提升影響，啤酒企業普遍降速……

　　一言以蔽之“大家都不愿意花錢了”或者說“大家都沒有錢可以花了”。在過去一年，價格內卷和開店競賽正在把每個參與者都逼入死角，所有啤酒企業都在承受存量競爭帶來的壓力。而“銷量下滑”只是壓力的具象化表達。

　　此外，進入2024年，中國啤酒的高端化邏輯已經出現撐不下去的跡象。當中高端產品占比達到50%，甚至70%以上，高端化的潛在空間恐怕就已經所剩無幾了。半年報顯示，今年上半年青島啤酒主品牌中高端以上產品銷量占比達到72.6%。

　　在一位接受采訪的業內人士看來，隨著人口紅利結束和健康意識提升，啤酒已經不可能再靠數量驅動增長，一旦價格也無法提升，行業大概率會陷入存量搏殺。（文章來源：賣酒狼圈子）

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