5月10日，2026年TFWA亞太免稅博覽會在新加坡濱海灣金沙會展中心盛大開幕。作為全 球業(yè)界Z具影響力的交流平臺之一，本屆展會以創(chuàng)新的“世界”主題規(guī)劃展區(qū)，匯聚了全 球眾多免稅與旅游零售行業(yè)領(lǐng)袖，共同探討行業(yè)創(chuàng)新與未來趨勢。期間，位于展會核心區(qū)域的貴州茅臺以全新形象亮相，向世界傳遞了品牌深厚的文化底蘊與前瞻的旅游零售戰(zhàn)略。
01品牌新理念會呼吸，有生命
開館儀式上，貴州茅臺酒進出口有限責(zé)任公司副總經(jīng)理費林與現(xiàn)場嘉賓共同為全新品牌展館剪彩，標志著茅臺在本屆展會上的正式亮相。費林在致辭中首次向國際業(yè)界深度闡釋了茅臺Z新的品牌傳播理念——“會呼吸，有生命”。他表示，茅臺不僅是東方釀造藝術(shù)的結(jié)晶，更是大自然風(fēng)土與時間協(xié)同演化的生命體結(jié)晶。
02戰(zhàn)略新定位從“銷售終端”到“戰(zhàn)略樞紐”
費林強調(diào)，旅游零售渠道已升級為茅臺的“國際化戰(zhàn)略樞紐”。茅臺致力于將免稅場景下的“一次性接觸”轉(zhuǎn)化為全 球消費者的“長期情感共鳴”，并以此提出旅游零售渠道發(fā)展戰(zhàn)略：
產(chǎn)品精準適配：規(guī)劃旅游零售專屬產(chǎn)品，即將推出低度茅臺酒。該產(chǎn)品更貼合國際烈酒消費語境，以優(yōu)雅適口的口感成為與全 球消費者溝通的橋梁。價格堅守價值：堅持“價格匹配價值、隨行就市、相對平穩(wěn)”，確保品牌內(nèi)核不因渠道差異而稀釋，實現(xiàn)品質(zhì)與價值的高度統(tǒng)一。體驗全 面升級：實施全 球零售終端SI標準，將赤水河風(fēng)土與釀造工藝轉(zhuǎn)化為沉浸式場景，將免稅店打造為“微型茅臺文化體驗館”。生態(tài)協(xié)同共建：構(gòu)建“免稅專柜—專賣店—文化體驗館”三級雙向引流體系，利用數(shù)字化互動實現(xiàn)免稅渠道與本地化場景的良性互促。
03以此為起點開啟全 球合作新篇章
展會期間，茅臺展區(qū)內(nèi)人流絡(luò)繹不絕，品鑒臺前座無虛席——既有來自全 球機場、航空公司的免稅渠道專業(yè)買家，也有好奇探索的國際旅客。現(xiàn)場簽約儀式上，茅臺更宣布了將攜手全 球旅游零售合作伙伴，共建品牌國際化新形象。
這一系列舉措，標志著茅臺正將旅游零售渠道打造為聯(lián)結(jié)世界的“戰(zhàn)略樞紐”。以此為起點，茅臺正以更加開放的姿態(tài)跨越地域邊界，在高端商業(yè)語境中傳遞東方釀造智慧，向世界展示茅臺酒的無限可能。（來源：茅臺國際）
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