茅臺應邀參加2026世界品牌莫干山大會

　　5月10日，由中國品牌建設促進會、新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社等聯合主辦，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2026世界品牌莫干山大會在浙江德清開幕。國內外知名企業家、專家學者齊聚一堂，共同探索品牌高質量發展路徑，共話品牌國際合作新未來。

　　茅臺集團黨委書記、董事長陳華應邀出席開幕式并致辭。

　　當前，經濟動能向優轉換、科技創新持續突破、消費需求深刻變革，不斷打破舊的產業邏輯、商業模式和消費范式，深刻重塑消費者對品牌的認知，消費者與品牌的關系已經從“被動接受品牌定義”轉向“主動定義品牌價值”，如何在時代浪潮中持續凝聚消費者價值認同，激 活品牌消費潛力，是企業必須回答好的時代命題。立足茅臺實踐，陳華以“與時代對話，煥新民族品牌生命力”為題，分享了茅臺的思考與路徑。

　　一是“產品”的價值屬性更多元，唯有不斷滿足消費新需求，才能持續鑄牢品牌根本。品牌價值最終靠產品來承載和彰顯，在消費者更愿意為“懂我”買單、為“悅己”付費，更注重情緒價值的當下，只有以“用戶視角”重構產品邏輯，才能精準適配消費新趨勢。茅臺始終堅守“質量是生命之魂”的信仰，用科學表達揭示品質奧秘，不斷優化產品結構，推出生肖、飛天文化系列，以及“一瓶一日期”五星茅臺酒等個性化產品，滿足不同客群和場景的多元化需求。未來，茅臺將持續深耕產品價值，堅守對消費者的品質承諾，以需求驅動創新優質供給，讓產品成為開放的“價值容器”，以不變的品質內核，適配多元生活場景，讓美酒成為更多消費者美好生活的見證。

　　二是“創新”的驅動效能更突顯，唯有不斷培育發展新動能，才能始終永葆品牌活力。科技革命和產業變革加速演進，生活和生產方式發生根本性改變，各行各業都迎來平等和共享的創新機遇，以創新推動轉型升級，重塑品牌競爭力，已經成為企業“不進則退”的必答題。茅臺持續推動“經驗釀造”向“科學釀造”精進，從“物系、菌系、酶系”等微生物層面解析釀造機理，筑牢傳統工藝的科學支撐；堅持“以消費者為中心”，以i茅臺為核心構建線上線下融合的營銷體系，深入推進全 面向“C”市場化轉型，為消費者提供更加公平、便捷、保真的消費體驗。未來，茅臺將不斷探索傳統產業提質升級的實踐路徑，以科技賦能鞏固品質根基，以模式升級提升消費體驗，培育發展新動能，煥新民族品牌的時代活力。

　　三是“文化”的表達方式更豐富，唯有不斷拓寬賦能新路徑，才能更深凝聚品牌認同。在文化自信日益增強的當下，文化表達的邏輯從“單向輸出”轉向“雙向共鳴”，以消費者更愿意接受的方式創新文化賦能路徑，才能融入消費者生活方式，強化文化共鳴與價值認同。茅臺堅持深挖中華優 秀傳統文化的時代內涵，將文化基因融入品牌敘事與產品設計，活化利用工業文化遺產打造酒旅融合新業態，精心打造茅臺酒節、紅纓子高粱豐收季等文化IP，不斷拓展“賣酒向賣生活方式轉變”的實踐路徑；堅持“文化先行”拓展國際市場，在時代語境中煥新民族品牌的文化表達。未來，茅臺將始終圍繞“歷史經典”的產業定位，在扎根傳統中汲取文化養分，持續推動文化的創造性轉化和創新性發展，凝聚消費者更深層次的品牌認同。

　　四是“責任”的時代意義更彰顯，唯有不斷創造共享新價值，才能更好贏得品牌尊重。品牌價值源于社會的認可和信賴，品牌本身就意味著責任，在國家推動人的全 面發展、全體人民共同富裕的當下，大品牌更要展現大擔當。茅臺積極踐行ESG理念，堅持“綠水青山就是金山銀山”，扎實推進“雙碳”行動，累計投入超30億元建設環保基礎設施，投入超4億元保護赤水河流域生態，筑牢釀造生態屏障；打造“中國茅臺、國之棟梁”公益品牌，高標準推進原輔料基地建設，帶動850萬人次農戶穩定增收，連續14年累計捐資超14億元，惠及26萬學子成長成才，茅臺可統計的公益投入超100億元。未來，茅臺將堅持把ESG理念融入企業治理、品牌建設，在更大范圍、更深層次踐行民族品牌的責任擔當，在回饋社會、價值共享中踐行初心使命、彰顯品牌溫度。

　　陳華表示，中國品牌，是向世界展示中華文化與中國制造的靚麗名片，是讓世界讀懂中國的生動樣本，茅臺愿始終與各位同仁一道，共享發展新機遇、共擔時代新使命，攜手推動更多中國品牌走向世界，為品牌強國建設貢獻更多力量。

　　活動期間，陳華一行來到茅臺展臺，對茅臺酒及醬香系列酒的產品展陳、文化推廣、產品宣傳等進行詳細了解。

　　草坪故事會上，茅臺醬香酒公司負責人在分享中表示，作為深耕國內市場、積極開拓全 球市場的民族品牌，茅臺始終與國家品牌戰略同頻共振，以傳承守根脈、以創新煥活力、以合作拓全 球，讓品牌底蘊更深厚、讓品牌表達更年輕、讓中國品牌更有力。未來，茅臺愿以更開放姿態與各界攜手同行，助力中國品牌抱團出海、共贏未來。

　　草坪美食音樂節氛圍感十足，活動以舞臺展演聯動趣味互動，傾力打造觀賞性、體驗感與參與感兼具的沉浸式文旅休閑空間。現場不僅匯聚了各地特色美食，茅臺醬香系列酒更是備受青睞、廣受好評，大家在沉浸式暢享音樂盛宴的同時，也品味了茅臺醬香系列酒的醇香。

　　“世界品牌莫干山大會”于2023年首次舉辦，是全 球企業、各級政府、研究機構、中外媒體及行業協會共同參與的全 球性品牌盛會。經過三年的積淀，大會已成為全 球品牌領域極具影響力的重要平臺。2026年，第四屆大會打破“以論壇為主”的傳統模式，構建“主體活動+特色活動+配套活動”三位一體體系。除主論壇、品牌價值發布等核心環節外，還設有無 人機空中秀、草坪音樂節、非遺雅集等沉浸式體驗；品牌展、直播帶貨、超級發布會等“展、播、銷”一體化服務同步推進，實現品牌展示與市場轉化高 效銜接，以高水平開放推動深層次改革。（來源：茅臺融媒體中心）