穩“劍”出擊，解鎖劍南春高質量密碼

　　作為中國名酒典范，劍南春一直以“穩健”享譽業內外，多年來產品銷量處于行業前列，品牌影響力、品牌美譽度有口皆碑，“唐時宮廷酒，今日劍南春”是很多消費者耳熟能詳的經典表達。

　　回望2023，展望2024，劍南春業績穩步增長、高端新品熱銷、營銷創新突破、品牌價值強賦能，成為名酒陣營中極具創新活力與增長動力的重要典范，也是助力行業穿越周期的關鍵力量。

　　因此，以穩“劍”出擊的劍南春為價值范本，我們嘗試總結名酒發展共性與個性，持續提升品牌核心競爭力，引 領酒業高質量發展。

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　　穩中有進再突破，擦亮名酒金字招牌

　　從古代皇室的宮廷御酒，到現代社會的名酒精英，劍南春傳承千年大唐御酒風采，以現代化方式創新融合，加速提升名酒價值。

　　過去這一年，面對復雜嚴峻的市場環境和諸多挑戰，劍南春憑借堅實可見的發展實力、行穩致遠的戰略定力，企業經營穩中有進、量質齊升，水晶劍南春大單品勢能持續增強，線上、線下渠道優勢互補、精準營銷，不斷強化與消費者的溝通交流和圈層深度培育。

　　一向以“穩健”著稱的劍南春，在傳統渠道一直擁有極高的市場占有率，并積極開拓布局新興渠道。2023年的“618”，天貓劍南春官方旗艦店交易指數位列白酒品牌官方旗艦店第 一，這也是劍南春連續4年蟬聯618天貓平臺白酒行業品牌官方旗艦店交易指數第 一名；去年“雙12”，劍南春再度斬獲當日天貓酒水行業品牌官方旗艦店交易指數第 一名。

　　作為劍南春旗下經典大單品，水晶劍南春憑借卓越的產品品質和良好的市場口碑，銷量穩居中高端名酒前三名，不僅長期占據宴席細分市場優勢份額，還在電商渠道表現搶眼、戰力十足。

　　以“618”“雙11”“雙12”線上購物節為契機，劍南春展現出強大的品牌實力，水晶劍南春持續暢銷，百億超級大單品線上、線下雙端銷量實現穩步增長，有力印證了名酒穿越調整周期、高質量發展的確定性力量，也大大提振市場信心、激發消費活力。

　　榮譽是對成績的肯定。2023年，劍南春在品牌、企業、產品和營銷方面不斷進取、創新突破，劍南春·青銅紀榮獲“2023世界之星杰出設計獎”、“以文載酒案例”，劍南春獲評“2023中國質量大會質量之光·中國質量管理與質量創新成果展參展榮譽獎”“網易財經ESG峰會年度社會責任獎”等十余項權威獎項，展現出企業發展、健康發展、多元化發展的良好勢頭，持續擦亮中國名酒金字招牌。

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　　新品熱銷大年，布局高端增長新力量

　　縱觀白酒行業，“茅五劍”名酒組合是很多消費者心中的經典記憶。如今，伴隨行業集中化和消費多元化趨勢，劍南春在傳承中不斷創新，不斷豐富產品結構，積極布局高端增長新力量，多款高端新品呈現出火爆熱銷的景象。

　　過去這一年，劍南春重磅打造了“皇家劍南春”“劍南春·老酒”“劍南春·三星堆青銅紀大立人”“劍南春·天文紀”“劍南春·曼城三冠王紀念酒”“劍南春（甲辰龍年）龍年生肖紀念酒”“皇家劍南春·甲辰龘龘”七款高端新品，在名酒價值提升、老酒品質表達、高端文創賦能、圈層跨界營銷等方面實現戰略布局、精準發力。

　　首先，豐富高端產品矩陣，強化品牌價值提升�；始覄δ洗盒缕范ㄎ弧爸袊�高端白酒的皇室貴族”，兼具名酒基因、皇家文化和高端稀缺價值，展現品牌的創新活力與時代特質；劍南春·老酒以名酒之力，加持“老酒”品質，讓消費者充分感受到“更長年份，更多老酒”的獨特魅力。

　　劍南春·天文紀

　　其次，多元跨界融合，文創精品賦能。作為劍南春與三星堆博物館聯名文創產品系列中的第三款產品，劍南春三星堆青銅紀大立人凝聚古蜀文明精髓、厚植歷史名酒底蘊，持續打造高端文創IP；與國博攜手推出的劍南春·天文紀，將文物與產品結合，從宋朝“仰望星空”到現如今“不斷探索”，劍南春承載著傳統文化的傳承使命，同樣也展現出對當今社會發展的與時俱進；劍南春2023年發布曼城三冠王紀念酒，開啟品牌共贏的典范之路，積極推動中國白酒國際化進程。

　　再者，厚植名酒基因，打造生肖文化IP。劍南春（甲辰龍年）融合劍南春品牌內涵與傳統生肖文化，全渠道限量發售盡顯高端稀缺性，讓中國名酒持續煥發文化活力與精神價值；皇家劍南春·甲辰龘龘以凝聚中國屬相文化工藝瑰寶的圓明園十二獸首之一——龍首為視覺主體，借獸首肅穆的神韻襯托皇家風儀的莊重尊貴感，傳遞龍年新春共同見證龍騰盛世、龍行龘龘的家國情懷。

　　可以說，劍南春的每一款新品不僅匠心打造、精益求精，更顯示出“既利當下，更惠長遠”的前瞻性布局和戰略視野。一方面新品與既有的水晶劍南春、珍藏級劍南春、東方紅1949等主力產品組成更堅實的序列化產品矩陣，持續完善劍南春的產品體系、價格體系和市場體系；另一方面，通過精準覆蓋主流價格帶，深化細分市場布局，滿足消費者多元化需求，不斷提升劍南春品牌形象和高端價值感，為劍南春未來多元化發展提供有力支撐和無限可能。

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　　價值強賦能，高端價值提升

　　隨著產業集中與分化進一步加強，行業向優勢產區、優勢企業、優勢品牌集中的趨勢愈發明顯。顯然，劍南春提早精準預判到酒業競爭的重要趨勢，并通過充分實踐和創新升級，進行價值賦能，不斷積蓄強大而持久的發展動力，更為行業提供價值參考和重要樣本。

　　首先，多元跨界融合，力拓圈層突破。過去一年，劍南春的多元跨界融合，不僅表現為眾多高端文創產品的實力打造，還包括作為曼城白酒合作伙伴，舉辦“曼城冠軍獎杯VIP晚宴”、組織曼城觀賽團開啟豪門足球之旅，加速中國白酒出海步伐；連續攜手三星堆博物館，與中國國家博物館達成戰略合作，榮擔“國博文物活化合作伙伴”稱號，助力中國文物活化表達；亮相第二十屆搜狐汽車營銷首腦峰會等產業營銷、體育、財經等活動舞臺；組織劍南春·東方紅“致敬中國時代”高端品鑒會，深化圈層拓展、精準圈粉高凈值人群，陸續與國內外近700家企業學習交流，攜手共進合作共贏。

　　其次，龍頭價值擔當，引 領產區新發展。2023四川國際美酒博覽會期間，劍南春充分發揮德陽白酒產區龍頭價值，改造升級廠區及劍南老街、發起組織“劍南春文化之旅”和“劍南春唐宮夜宴”等一系列文化活動，并舉辦了“歷代酒文化及文物聯名展”、“行走的故宮文化故宮《石渠寶笈》繪畫數字科技展”等豐富多彩的體驗活動，充分展示了以劍南春為主力的德陽白酒產區的深厚文化內涵和核心產區優勢。

　　再者，踐行社會責任，彰顯品牌使命與企業擔當。2023年，劍南春攜手三大教育權威平臺，為高考家庭提供精準信息查詢、志愿輔導講座與線下活動，推出多檔精品青年勵志節目，組織強國青年愛國之旅西沙群島游；組織劍南春助(獎)學金發放儀式，向綿竹市60名準大學生 發放愛心資助款。這是劍南春從2011年起，連續堅持十三年、資助學生786名，深度助力青年學子求學之路；榮獲四川省民營企業社會責任案例企業，劍南春品牌有力度更有溫度。

　　此外，2023年劍南春還深度參與第108屆全國糖酒商品交易會、第十九屆中國國際酒業博覽會、第十二屆中國(貴州)國際酒類博覽會、2023“川酒全國行”系列活動等幾十場全國大型展會及地方型展會，讓醉美濃香香飄華夏大地。

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　　展望2024，利“劍”鋒芒更可期

　　立足2023年穩步增長的發展態勢，劍南春在龍年春節到來之際，聚焦天文跨界聯名、傳統年俗美食、宴席消費場景，推出“星耀華夏 家國同春”春節系列活動，全力打響2024新春攻勢，也成功點燃了廣大消費者的參與熱情。

　　劍南春攜手中國國家博物館，聯名發布“劍南春·天文紀”，以時光之眼鏈接古今，實現傳統文化與現代科技的巧妙共振，并聯合相關單位推出#星辰如愿 家國同春#新春互動活動，將從社會各界征集篩選來的10000條新年愿望，通過衛星星屏投送至太空，照亮家國新氣象。

　　以熱銷大單品水晶劍南春為爆點，劍南春推出“開蓋掃碼贏大禮”春節限定活動�；顒悠陂g，用戶開蓋掃描蓋內碼即可獲得現金紅包，并有機會抽取柴達木沙漠觀星之旅和“家國同春·星辰如愿”限定春節禮盒，持續攪動春節宴席消費場景。

　　劍南春冠名支持《星耀華夏年味紀》，攜手眾多“名人百味探索官”解鎖星宿美食地圖；聯動多座城市知名高端餐飲商家，推出“星耀華夏 家國同春”年夜飯定制套餐活動，實力開啟“星耀華夏年味紀”心動年夜飯挑戰賽，將春節的氛圍與年味直接拉滿。

　　站位發展新高度，劍南春厚植中國名酒基因，充分融合品牌內涵、文化實力和創新特質，以更加蓬勃的發展動力、創新活力和巨大潛力，持續激發品牌潛能和價值內涵，加速開啟2024高質量發展新局面。（文章來源：酒說）

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