夜郎古酒首登央視，從“煥新”到“聚焦”構建市場生態

　　近期，夜郎古酒開展的系列營銷活動在白酒旺季市場激起層層浪花，重磅新品高能開局、產品矩陣創新升級、樣板市場長驅深入、品牌形象“登陸”央視、豫園燈會文化賦能……一系列高能輸出，助力市場形成了購銷兩旺的良好局面。

　　“夜郎古酒的2024年開了一個好頭。”有行業人士直言道。

　　品牌高位輸出，市場推進，夜郎古酒這場營銷戰役已經持續了一個多月，隨著“品味古法·龍迎新春 迎新春感恩答謝系列活動”在華南、華北、中原、華東和西南市場開花，夜郎古酒表現出勁力十足的發展勢頭。

　　夜郎古酒首登央視，

　　重磅新品高能開局

　　1月20日，夜郎古酒首登CCTV-2財經頻道欄目《經濟信息聯播》，夜郎古酒·大師高能亮相，品牌高度再上升。

　　夜郎古酒·大師以時間為師、古法為師、匠心為師，是古法醬香的傳承之作，由中國釀酒大師余方強傾力打造，外觀設計高端典雅，足見大師韻律。

　　登陸央視為該款重磅產品提供了一個“漂亮”的開局，升級演繹夜郎古酒品牌深厚的文化底蘊、驚艷呈現產品美學設計和大師匠心品質。

　　首先，“古法”通過央視審定，夜郎古酒實力過硬。眾所周知，央視對廣告內容審核極其嚴格，企業不僅要具備資金實力，自身品牌形象及潛力更要與之相匹配，夜郎古酒能登臨央視二套黃金檔，既是國內媒體平臺對夜郎古酒的認可，也是自身品牌實力的又一次彰顯。

　　其次，借助權威媒體平臺，見證品牌高度提升。中央二套財經頻道功能定位于專業、權威、價值，通過高質量的財經節目構建品牌信任度制高點。借助高價值平臺，夜郎古酒品牌形象也會隨之拔高。

　　其三，覆蓋目標人群，擴大傳播力度。后疫情時代下經濟復蘇，人群對財經頻道的關注度也與之增加。并且CCTV-2財經頻道匯聚的很多高凈值人群契合白酒中高端男性群體，也就是夜郎古酒·大師的目標消費者。

　　從內容上看，夜郎古酒·大師的央視廣告彰顯品質醬酒的內涵與雅韻，傳述企業聚焦古法工藝與匠心傳承。在夜郎古酒新春營銷活動的進行時，央視廣告在品牌高度和廣度上面的“空中”加成，給予渠道和市場更多的底氣和信心。

　　可以說“登陸”央視這一動作，將夜郎古酒整個新春營銷推上了高潮。

　　文化賦能、大獎開路，

　　多位推進產品動銷

　　古法醬香，夜郎傳承，九代匠心，滴滴醇厚…于央視發布的視頻中，產品文化底蘊以凝練的表達再度刷新了經銷商、消費者對品牌的認知，從文化層面鋪墊產品氛圍。

　　事實上，夜郎古酒是一個具備獨特文化屬性的醬酒品牌，在營銷動作中也十分注重品牌文化的挖掘和傳播。夜郎古酒·大師的出現也對企業261年釀酒歷史和九代余家人的大師傳承進行了集中體現，實現從歷史到傳承的文化賦能。

　　同樣，在新春感恩答謝會以及樣板市場啟動會中，夜郎古酒也提到2024年將持續提升品牌價值感，夯實“古法醬香 源起夜郎”品牌定位，弘揚古法品質，引 領體驗夜郎文化。

　　從神秘夜郎國文化側面輸出，到夜郎古酒“武帝盛贊枸醬酒”故事再現，品牌背后的文化為其在白酒市場差異化競爭中提供著強大支撐。

　　在市場動作上，夜郎古酒更以實實在在的大獎“開路”，實現文化落地，產品動銷。在新春營銷活動中，夜郎古酒隨貨配贈回饋酒商，以翻倍開瓶掃碼紅包中獎率和10g金條大獎提升開瓶率，并借此充分鏈接經銷商和消費者。

　　“品味古法 龍迎新春”元旦春節感恩答謝系列活動在廣東佛山、內蒙古鄂爾多斯、四川成都、廣東東莞、貴州貴陽和遵義、以及河南滎陽和商丘等多地開花，場場爆滿，反響熱烈。

　　從“煥新”到“聚焦”，

　　夜郎古酒如何實現市場破局？

　　在復星賦能下，夜郎古酒2023年迅速完成了全國市場的運營布局，在去年“春糖”時期，夜郎古酒西南運營中心正式啟動，主要負責夜郎古酒主線產品在川、渝、遼、吉、黑五省市的招商、運營，標志著夜郎古酒華南、華北、中原、華東、西南五個運營中心構建完成。輻射全國的運營網絡，開啟品牌煥新。

　　今年初開始，夜郎古酒以“聚焦樣板定模式，生態融通共乘長”為導向，在五大運營中心的基礎上繼續深度打造樣板市場，從品牌到市場戰略煥發全新活力。1月12日，夜郎古酒在東莞召開樣板市場啟動會；1月16日，夜郎古酒走進河南濮陽，深入中原腹地打造標桿樣板市場。元春階段，這幾場標桿樣板市場啟動會的召開，讓行業看到夜郎古酒在市場爭奪中的“聚焦”攻略。

　　與此同時，在復星的深度賦能下，夜郎古酒還加快了出海步伐，在德國、日本、贊比亞、澳大利亞、葡萄牙出海亮相，探索“讓世界愛上中國醬香”的新路徑，助力未來市場廣度將再度拓寬。

　　夜郎古酒在2024年以“聚焦、創新、融通、破局”為核心，加速深度打造樣板市場，持續探索搭建海外生態，以形成全國全覆蓋、城市有重點、海外有探索的多元化市場結構為目標，讓行業對夜郎古酒2024年的發展充滿期待。（文章來源：微酒）

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