　　搶占市場多點開花。這一年，茅臺冰淇淋在各省區開設旗艦店、體驗店、線上平臺，以迅雷不及掩耳之勢拓展渠道，從茅臺國際大酒店001到貴陽002，再到覆蓋全國各大城市，直至今天拉薩、烏魯木齊、呼和浩特、西寧、蘭州、銀川、海口等7家茅臺冰淇淋旗艦店的同步開業，已經完成全國31個內陸省區市共計34家旗艦店布局。同時，開設22家體驗店，線上進駐“i茅臺”、天貓、京東、抖音等平臺，與招商銀行、交通銀行、平安銀行拓展購買方式，多維度觸達消費者。

　　產品研發百花齊放。繼經典原味、香草口味和青梅煮酒等三款口味的盒裝冰淇淋后，今年3月29日，茅臺又全新上市“酒瓶裝”，推出了酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、藍莓果汁雪泥，其細膩的口感、獨特的風味，迅速捕獲廣大消費者，尤其是年輕消費者的“芳心”。

　　在新品發布當日，現場來自江蘇和四川的“凌粉”紛紛表示，表示初嘗“茅味”體驗很好，濃濃酒香與果香融合，新奇又回味悠長，符合年輕人的口味。

　　▋ 茅臺冰淇淋的造：質量為魂品質為先

　　讓消費者滿意的背后，是茅臺堅持極簡配方，嚴格質量管控、科學冷藏儲運，以質量為魂、品質為先的核心質量觀，為消費者精心送上這一口冰醇甜蜜的重要表現。

　　除此外，茅臺冰淇淋更重視內外兼修，成功塑造可愛的“茅小凌”專屬IP，發力外部宣傳。這一年，茅小凌珍藏版手辦開售、茅小凌冰體亮相哈爾濱冰雪大世界，茅小凌作為茅臺文化的傳播者，帶著茅臺冰淇淋相繼在咪咕、抖音、小紅書等平臺“走紅”，全國各地城市地標、高鐵空港、購物商城等隨處可見茅臺冰淇淋廣告，品牌曝光率約近42億次。

　　冰淇淋是甜蜜的象征，年輕人或許擔憂白酒的“烈”，卻鐘愛冰淇淋的“甜”，兩者碰撞結合，誕生出的“茅臺冰淇淋”，成為茅臺培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手。

　　回到10天前，是i茅臺APP上市周年慶的日子。與茅臺冰淇淋相同，i茅臺數字營銷平臺也是推動茅臺年輕化的另一重要平臺。

　　丁雄軍在i茅臺周年慶上曾表示，喝茅臺是在喝連接，而茅臺也確實在連接人與人的連接。

　　這個連接，是美的延續，也是美的傳承。

　　千年來，中國傳統白酒文化博大精深，白酒也是人與人之間情感交流的重要載體，中國人品酒最終回到一個字——美，連接的美、體驗的美，人類共鳴產生的美。

　　在觀察者看來，茅臺正在以“注意力、產品力、文化力”的品牌建設邏輯，既不服老躺平，也不嘩眾取寵紅于一時，而是從基因里與時俱進，從戰略層面重塑茅臺，努力成為時代的黃金品牌。

　　對茅臺來說，如何用年輕人接受的方式感受到中國傳統酒文化的魅力，是長期學習鉆研的重要課題。

　　這一點，茅臺冰淇淋和i茅臺、巽風APP均是茅臺品牌年輕化的大膽嘗試。

　　茅臺酒與冰淇淋的結合，體現出傳統釀酒工藝與現代文化潮流的“碰撞”，讓這一口絲滑的甜蜜更有韻味，讓本就美好的生活更顯美好。

　　過去一年，茅臺冰淇淋深度融入茅臺系列產品各類營銷、品鑒會，在上千家第三代茅臺專賣店也隨處可見茅臺冰淇淋的身影。

　　茅臺冰淇淋還協同茅臺家族產品參加第三屆中國海南國際消費品博覽會、第108屆全國糖酒商品交易會、得物嘉年華活動等活動，集中展示出茅臺美的產品、美的服務和美的文化。

　　從“誕生”到“周歲”，從“嘗鮮”再到“愛上”，茅臺冰淇淋用實力證明，傳承中國傳統的白酒文化，傳播茅臺文化，也可以有“另類表達”。