貴州茅臺2026韶華文化主題活動走進敦煌

　　敦煌駝鈴鳴千載，茅臺雅韻潤韶華。5月18日，“悅知己悅韶華”2026年貴州茅臺韶華文化主題活動甘肅站在敦煌舉行。貴州茅臺傳承人、青年茅友代表等齊聚一堂，共賞絲路風(fēng)華，共品時光佳釀，共話韶華之約，一同見證茅臺與敦煌跨越千年的文化共鳴。

　　茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉出席活動并致辭，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭參加。

　　“韶華”作為茅臺鏈接青年、對話時代的文化IP，是踐行茅臺年輕化戰(zhàn)略的重要載體，承載著傳承千年匠心、擁抱時代新生的雙重使命。敦煌，是絲路文明的璀璨明珠，是跨越千年的文化地標，既有大漠孤煙的遼闊，也有孕育茅臺飛天商標靈感的壁畫浪漫，天然擁有連接古典與青春、融通東方與世界的獨特底蘊。茅臺以“悅知己悅韶華”為初心，以美酒為媒、以文化為橋，共話青春理想、共品匠心醬香、共赴時代征程。

　　致辭中，王莉以《悅韶華，青春底色；赴未來，絲路同行》為題，圍繞“活力”“創(chuàng)新”“包容”三個關(guān)鍵詞，與大家共賞韶華。

　　——以“活力”鑄根基，永葆向上姿態(tài)，不負韶華。有一種韶華，是大漠長風(fēng)般生生不息的活力，是穿越千年絲路依舊昂揚的生命力，是歷經(jīng)歲月洗禮，依然清澈篤定、向陽生長的赤子之心。茅臺，始終以這種活力扎根時代、步履不停，堅持長期主義發(fā)展理念，秉持“以自身確定性應(yīng)對時代不確定性”的發(fā)展邏輯，把茅臺人“敬業(yè)”“精業(yè)”“樂業(yè)”的工匠精神，貫穿到每一輪的工藝環(huán)節(jié)、每一次技術(shù)迭代、每一份服務(wù)細節(jié)之中；持續(xù)深化現(xiàn)代化治理，推動組織變革、管理增效、全員學(xué)習(xí)，不斷提升企業(yè)現(xiàn)代化治理能力，確保肌體常新、步履鏗鏘，始終與時代同頻、與青年同心。希望以這份生生不息的活力，心有熱愛、行有定力，贏得時光淬煉的人心與口碑，做一家值得托付、值得信賴的“長紅”企業(yè)。

　　——以“創(chuàng)新”破壁壘，勇開時代新局，綻放韶華。有一種韶華，是飛天破壁般敢為人先的創(chuàng)新，是絲路通途般打破邊界的智慧，是在堅守本源之上，敢向未知而行、在傳承中煥發(fā)新生的勇氣。茅臺，始終以這種創(chuàng)新?lián)肀�時代、貼近青年，堅信傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新不是否定過往，而是在堅守本源之上的時代煥新。堅持以消費者為中心，跳出傳統(tǒng)思維定勢，深度洞察年輕群體對品質(zhì)、場景、體驗的真實需求，著力破解高端白酒在口味、場景、文化、觸達、價格上的五大壁壘；堅守傳統(tǒng)工法、工藝與品質(zhì)底線，持續(xù)提升產(chǎn)品“含文量”“含綠量”“含新量”，以文化為橋，以價值為引，讓茅臺的匠心與溫度，走進青春場景、融入日常美好，贏得青年群體的價值認同。希望以這份向新而行的創(chuàng)新，奮斗當(dāng)下、走進人心，成為青年心中懂時代、懂生活、值得期待的“懂我”企業(yè)。

　　——以“包容”聚同心，涵養(yǎng)青春精神，共赴韶華。有一種韶華，是絲路匯流般海納百川的包容，是敦煌文明般兼容并蓄的胸懷，是尊重差異、珍視多元，懂得欣賞不同、彼此成就的格局。茅臺，始終以這種包容真誠待人、和美共生，以謙遜傾聽者的姿態(tài)，尊重不同年齡段消費者的價值主張與生活方式，欣賞每一段生命歷程的獨特光彩。用心讀懂青年的鮮活熱烈、中年的沉穩(wěn)擔(dān)當(dāng)、長者的從容平和，不偏不倚、坦誠相待；持續(xù)推動品牌從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，讓不同年齡、不同心境、不同熱愛的人，都能在此找到共鳴、遇見知己、收獲溫暖。希望以這份溫潤如玉的包容，被人懂得、收獲珍惜，做一家有溫度、有情懷、有共鳴的“真善美”企業(yè)。

　　本次活動以“悅知己悅韶華”為主題，將茅臺匠心醇香與敦煌千年文脈深度融合，以文化為紐帶、以美酒為媒介，致敬絲路文明、傳遞品牌溫度、凝聚知己情誼，在沉浸式體驗中展現(xiàn)茅臺的文化底蘊與時代風(fēng)采，在大美敦煌感受茅臺的匠心堅守，在知己相聚中共度美好韶華。

　　迎賓現(xiàn)場，飛天神女從空中飛過，敦煌壁畫里的飛天意象與茅臺“飛天”商標遙遙呼應(yīng)，跨越千年的文化共鳴在此交匯相融，拉開了活動的序幕。

　　隨后，青年茅友們沉浸式觀賞了《樂動敦煌》實景大劇，走進736洞窟深度體驗敦煌非遺文化，近距離探尋絲路千年文脈，在雄渾壯闊的大漠古韻與悠遠厚重的歷史底蘊中，細細品味千年絲路文化底蘊，邂逅敦煌人文風(fēng)情，深切感受茅臺文化與絲路文明相融共生的獨特魅力。

　　絲路萬里，歌舞為伴。創(chuàng)意節(jié)目《飛天啟韻·敬頌韶華》，用高能胡旋+飛天長綢瞬間點燃晚宴，舞蹈《赤水流韻·絲路釀香》、說唱節(jié)目《飛天茅臺・醉敦煌》、特色樂隊演繹《絲路行者漠上謠》等節(jié)目精彩演繹，悠揚曲調(diào)裹挾大漠豪情，聲聲旋律訴說茅臺與絲路的深厚淵源，盡顯茅臺新潮活力、昂揚向上的青春時代風(fēng)采。

　　“韶華”，是兼具知名度和美譽度的茅臺文化IP；是一代代茅臺匠人師徒相承、守正創(chuàng)新，讓“品質(zhì)為基、文化為魂”的初心歷久彌新；更是茅臺以“飛天”為紐帶，連接?xùn)|方美學(xué)與絲路文明的美好見證。未來，茅臺將以昂揚向上的青春姿態(tài)，創(chuàng)新多元的年輕表達，緊跟時代發(fā)展浪潮，與各界時代知己同心同向、同頻共振，共同書寫文化交融的嶄新篇章。（來源：茅臺融媒體中心）