看到舍得酒業的高質量發展

　　這個春天，成都很火，舍得很忙。

　　108屆全國糖酒會在萬眾期待中順利舉行，全國酒企酒商匯聚一堂。情況通報會數據顯示，展會召開首日即有17萬人次觀眾入場參觀，創下歷年新紀錄；三天展期觀展總人數達38.6萬人次。傳統酒類展區參展商1177家。這一數據還不包括前期的酒店展，顯然，在經濟強勢復蘇、消費勢能爆發的環境下，白酒行業迎來了新一輪發展機遇。

　　在此，我們通過復盤舍得酒業在糖酒會期間的一系列動作，看其如何領跑行業，釋放品牌張力，彰顯高質量發展格局。

　　展會+集市，打造舍得氛圍盛宴

　　糖酒會前夕，舍得酒業率先開啟品牌預熱，積極構建線上線下全 方位傳播矩陣。品牌廣告覆蓋成都機場、高鐵站、金融城雙子塔等城市核心地標及商圈區域，并聯合央視多個頻道與地方媒體平臺進行品牌宣傳。

　　4月7日，舍得酒業品牌展在運營總部復城國際正式開幕，天子呼、吞之乎、品味·舍得、文創系列、沱牌曲酒、沱牌特級等全系產品在極具東方生活美學的展廳中閃亮呈現，超IN體驗的沱牌國潮集市等創新場景，則實現了品牌與消費者的深度鏈接，場景異常火爆。

　　4月12日-14日，舍得酒業攜全系產品在世紀城新國際會展中心設展，延續品牌氛圍與熱度，領銜春糖流量，成為品牌與經銷商、消費者深度交流的平臺。

　　幾天以來，春糖熱與舍得熱兩兩相印，充分發揮舍得酒業主場勢能，展現出舍得酒業對于多元化、個性化消費趨勢的準確把握，在兼具東方生活美學、思想厚度、文化價值和國潮流行的互動氛圍中，向消費者多維傳遞品牌理念，迅速實現獨特心智占位。

　　更重要的是，通過品牌展實現熱度常態化，舍得酒業將形成持續性的消費沉淀和深入培育，進一步強化品牌氛圍。同時，依托核心商圈聯動，輻射周邊區域，打造復城國際白酒新商圈，成為新的城市符號。

　　舍得酒業以求變與創新的智慧精神，積極擁抱年輕消費群體，這是舍得酒業踐行年輕化戰略的有力舉措，以熱度向行業表明其有效性，樹立起行業標桿。

　　從品牌露出到互動觸達，舍得酒業實現了由遠及近、由淺入深的多維長效培育，為其后發展奠定了堅實基礎。

　　利他+長期，與商預見新十年

　　4月9日，舍得酒業“享老酒榮耀 創錦繡新章”2023年經銷商大會召開。經銷商人數達到2000，成為春糖期間規模大的活動之一。

　　復盤2022年高質量發展、舉辦首席科學家聘任儀式、戰略新品發布、舉行舍得菁英院首屆舍得之星開學典禮……眾多亮點持續完善舍得酒業高質量發展格局，也彰顯著舍得酒業與酒商同行的堅定信念和長遠布局。

　　4月12日，由中國酒業協會主辦，舍得酒業承辦，以“預見新十年”為主題的2023年中國100大酒商高峰論壇隆重舉行，聚焦酒類流通健康發展前景，名酒名商論道酒業新十年。

　　九頻道認為，這些動作都是舍得酒業堅持利他的客戶思維與長期主義的重要體現，舍得酒業以更具針對性和凝聚力的創新突破，引發行業進行深入思考和轉型升級。

　　具體來看，利他的客戶思維是構建新型廠商生態的底層邏輯，以開放的心態，與酒商共創共贏，深化服務意識，反映到動作層面，即舍得酒業力所能及地為經銷商提供支持，實現雙方的共同成長和深度合作。

　　對于未來，舍得酒業表示，將堅定聚焦濃香型白酒品類，積極探索多品牌矩陣和多香型協同，實現效能大化；構建廠商共贏的平臺，實現全渠道布局與全場景布局。

　　產區+出海，以高質量構建新價值

　　4月9日，第二屆四川白酒行業發展峰會暨川東北產區授牌儀式圓滿舉辦，作為川東北產區內的龍頭企業，舍得酒業將協同產區互為驅動，凝聚勢能。

　　4月11日-15日，在復星生態的賦能下，舍得酒業攜旗下明星產品第三次驚艷亮相消博會，與全 球一 線品牌同臺共展，共同引 領 全 球新消費浪潮。

　　此外，3月至4月，“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全 球品牌上市會”于意大利、德國、法國、西班牙、葡萄牙、英國、新加坡七國陸續舉行，全 面展示舍得老酒與東方美學魅力，并與多家國際經銷商簽約合作。

　　細看舍得酒業的外拓步伐，可以看到，其在復星、復豫酒業的持續賦能下，舍得酒業正在以高質量格局肩負起更多的行業責任。

　　“走出去”的步伐不斷加速，舍得酒業從企業自身發展到川東北產區中流砥柱，再到中國白酒的代言人，舍得酒業堅定踐行國際化戰略，開辟更多國際市場，加強渠道建設，展開深度業務運營，從而實現產品、品牌、文化的國際化表達。

　　2022年，舍得酒業實現營業收入60.56億元，同比增長21.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤16.85億元，同比增長35.31%。在去年復雜的行業背景下，舍得酒業交出了一份優異答卷。如今，全 面拉動內需，消費與行業強勢復蘇，舍得酒業的勢能將進一步釋放。

　　以春糖為契機，我們近距離感受到了舍得酒業蓬勃的生命力和不斷提升的品牌價值，相信在老酒戰略、多品牌矩陣戰略、年輕化戰略和國際化戰略的持續引 領下，舍得酒業還會帶給行業更多驚喜。（來源： 馬斐九頻道）

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