老酒盛會×雙展霸屏：舍得酒業(yè)以產(chǎn)品、場景新生態(tài)錨定春糖價值高地

　　全國糖酒會進(jìn)入倒計時，舍得酒業(yè)以一場圍繞“老酒節(jié)”與“春糖雙展”的全域營銷戰(zhàn)役，在2025年春糖前夕擦亮火花。

　　3月14日起，舍得酒、沱牌酒雙品牌霸屏雙流、天府兩個機場、成都東站等高勢能樞紐，并重磅亮相雙子塔、銀泰in99等核心商圈，全域覆蓋超千萬客流；沱牌酒更以“經(jīng)典名酒”底氣發(fā)起“逛春糖·喝沱牌”全城品鑒，點燃蓉城味覺狂歡。酒業(yè)家了解到，3月20日，舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)將在沱牌舍得文化旅游區(qū)啟幕。與此同時，3月20日-27日，舍得酒業(yè)“一城雙展”也將在春糖期間同步開啟。屆時，舍得酒業(yè)將攜戰(zhàn)略大單品及新品強勢亮相。

　　從老酒節(jié)的文化深耕到雙展的立體賦能，從大單品的品質(zhì)堅守到新品的場景破局，種種跡象表明，在行業(yè)“存量內(nèi)卷”的當(dāng)下，舍得酒業(yè)正用長期主義構(gòu)建差異化的競爭護(hù)城河，將戰(zhàn)略定力轉(zhuǎn)化為可感知的價值體驗。而這一波“春糖攻勢”，或?qū)�為舍得酒業(yè)破局2025酒業(yè)市場寫下新的注腳。基建揭幕、產(chǎn)品上新、明星助陣，劇透舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)精彩看點在白酒行業(yè)“老酒熱”持續(xù)升溫的背景下，近年來舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略通過“非遺釀藝+產(chǎn)能基建+老酒團(tuán)標(biāo)”構(gòu)建差異化競爭壁壘。與此同時，舍得酒業(yè)老酒節(jié)已超越企業(yè)IP范疇，成為行業(yè)觀察老酒戰(zhàn)略落地的重要窗口。3月20日，以“為美好，在舍得”為主題的舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)將拉開帷幕，這不僅是對“生態(tài)釀酒”非遺釀藝的致敬，更是一場產(chǎn)能升級與市場戰(zhàn)略的深度映照。

　　本屆老酒節(jié)，舍得酒業(yè)智慧包裝中心和芳樽酒堡兩大項目的揭幕，已提前成為行業(yè)關(guān)注的焦點。酒業(yè)家了解到，舍得酒業(yè)智慧包裝中心是2024年舍得酒業(yè)增產(chǎn)擴(kuò)能項目的重要組成部分。該中心年包裝成品酒2600萬箱，可使產(chǎn)能提升150%。另外有80萬箱酒中轉(zhuǎn)庫，100萬箱包材庫，使得倉庫存儲量擴(kuò)大60%。與此同時，投資4100萬元建成的芳樽酒堡也將正式投用。其以6345平方米的空間承載壇貯定制酒私藏、封壇儀式等老酒文化體驗功能，將生產(chǎn)與體驗的價值鏈無縫銜接。

　　有行業(yè)專家指出，舍得酒業(yè)智慧包裝中心提升的不僅是產(chǎn)能，更通過標(biāo)準(zhǔn)化流程降低品控風(fēng)險；芳樽酒堡則將老酒從“庫存資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為“文化資產(chǎn)”，滿足高凈值客群的收藏與社交需求。這種“硬實力+軟文化”的雙輪驅(qū)動，既回應(yīng)了經(jīng)銷商對品質(zhì)穩(wěn)定性的訴求，又通過文化價值進(jìn)一步提升了品牌勢能。

　　此外，2024年舍得酒業(yè)還有包括龍池生態(tài)釀酒車間、釀造準(zhǔn)備中心等9大項目建成使用。此次老酒節(jié)期間，舍得酒業(yè)開放生態(tài)釀酒全流程參觀，通過可視化生產(chǎn)鏈增強渠道端對“真老酒”的立體認(rèn)知，進(jìn)一步彰顯了舍得酒業(yè)的老酒實力與品質(zhì)自信。

　　酒業(yè)家了解到，本次老酒節(jié)更有重磅嘉賓助陣。上世紀(jì)90年代沱牌經(jīng)典廣告曲演唱者汪正正也將親臨現(xiàn)場，再度演繹“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的經(jīng)典旋律。屆時，首都藝術(shù)家協(xié)會理事、亞洲流行音樂協(xié)會理事胥拉齊，國家一級演員文欣也將到場助力。在行業(yè)看來，這與“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品質(zhì)宣言形成時空交響，這場對文化的延續(xù)與共鳴，也將對舍得酒業(yè)新品矩陣形成呼應(yīng)助力之勢。沱牌、舍得酒三大上新舍得酒業(yè)“生態(tài)化產(chǎn)品矩陣”再進(jìn)階值得注意的是，為補充多元化場景消費，響應(yīng)市場需求，舍得酒業(yè)堅持多品牌矩陣戰(zhàn)略在大單品的基礎(chǔ)上，推出三款場景化新品。其中，沱牌曲酒大師版、沱牌紅韻/祥韻為沱牌全新打造的核心產(chǎn)品。舍得酒全新打造的中國智慧系列，則遵循接軌國際烈酒年份標(biāo)準(zhǔn)的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，依托區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)酒齡動態(tài)溯源，詮釋品飲、收藏價值。

　　在白酒行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價值深耕”的轉(zhuǎn)型期，舍得酒業(yè)以三款場景化新品再次驗證其作為頭部品牌的戰(zhàn)略敏銳度。從戰(zhàn)略布局來看，舍得通過新品矩陣的“卡位式”布局，構(gòu)建了從大眾到高端的全價格帶覆蓋，為未來向上突破預(yù)留空間。

　　從消費場景維度來看，當(dāng)下白酒消費已從傳統(tǒng)的“宴請+禮品”二元結(jié)構(gòu)，裂變?yōu)樯虅?wù)宴請、婚宴慶典、收藏投資、日常小酌等多元場景。舍得酒業(yè)原有的大單品體系中，品味舍得主攻商務(wù)市場，沱牌T68則聚焦大眾自飲，二者憑借品質(zhì)優(yōu)勢與名酒底蘊，打下了穩(wěn)健向上的市場基礎(chǔ)。有聲音認(rèn)為，此次舍得酒業(yè)“上新”的產(chǎn)品，有望進(jìn)一步覆蓋宴席、高端收藏等新興場景。

　　從品質(zhì)、價值維度來看，調(diào)研顯示，當(dāng)下消費者對“真老酒”的鑒別需求激增。此前，品味舍得、藏品舍得10年已清晰向市場傳遞“時間釀造”的工藝價值，而新品中國智慧系列同樣沿用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)酒齡動態(tài)溯源，將抽象的老酒概念轉(zhuǎn)化為可視化的信任資產(chǎn)，滿足收藏投資者對“真老酒”的鑒別需求。

　　從文化維度來看，不論是沱牌紅韻/祥韻、沱牌曲酒大師版，還是中國智慧系列的五大名窯瓷瓶，均將傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為消費觸點。這種策略與舍得酒業(yè)一貫的文化路徑一脈相承，既延續(xù)了沱牌“歲月名酒”的國民記憶，又賦予舍得酒品牌收藏品鑒的時代內(nèi)涵。相較于單純依賴歷史典故的營銷，舍得酒的文化表達(dá)更具場景穿透力。

　　舍得酒業(yè)的新品攻勢，絕非簡單的產(chǎn)品擴(kuò)容，而是一場關(guān)于“老酒價值變現(xiàn)”的系統(tǒng)性實驗。通過場景化細(xì)分、技術(shù)化信任、文化化表達(dá)，舍得正在構(gòu)建一個覆蓋多元消費需求、貫通B/C端價值鏈的產(chǎn)品生態(tài)。在行業(yè)看來，舍得酒業(yè)此次打造的新品，能夠很大程度上與戰(zhàn)略大單品形成互補。三款產(chǎn)品上新，不僅是產(chǎn)品線的擴(kuò)充，更是對消費分層、場景細(xì)分的精準(zhǔn)回應(yīng)，標(biāo)志著舍得從“大單品驅(qū)動”向“生態(tài)化產(chǎn)品矩陣”的進(jìn)階。雙展聯(lián)動、全域共振舍得酒業(yè)發(fā)起春糖組合攻勢在成都這座“春糖主場”，舍得酒業(yè)延續(xù)“復(fù)城國際品牌展+糖酒會主展”的雙展策略，形成B端溝通與C端體驗的閉環(huán)。

　　3月20日-24日，位于復(fù)城國際的舍得酒業(yè)品牌展正式開館，3月25日-27日，舍得酒業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)春糖主會場，與廣大經(jīng)銷商、消費者面對面。

　　春糖不僅是展館內(nèi)的較量，更是城市流量爭奪戰(zhàn)。可以說，舍得酒業(yè)雙品牌以“海陸空”立體攻勢，完成了對成都核心場景的飽和覆蓋。

　　酒業(yè)家了解到，3月7日-4月7日，舍得酒、沱牌酒雙品牌強勢霸占成都高勢能樞紐、城市地標(biāo)、核心商圈，搶占成都春糖期間品牌高地。高勢能媒體覆蓋雙流、天府機場、成都東站等核心點位，覆蓋來蓉交通樞紐。城市戶外覆蓋春熙路、天府廣場、人民南路、天府大道、金融城等成都核心商圈。此外，舍得酒、沱牌酒雙品牌登陸雙子塔，“圈定”春糖C位。

　　與此同時，沱牌酒以“經(jīng)典名酒”的品質(zhì)自信，重磅上線“逛春糖·喝沱牌 蓉城暢飲沱牌特級T68”全城品鑒活動。該活動將聯(lián)動超500家核心餐飲終端，覆蓋玉林路、萬年場、鐵像寺、三圣鄉(xiāng)、西村大院、撫琴街等成都知名網(wǎng)紅街區(qū)，送出5萬瓶沱牌特級T68小酒。屆時，借助這場品飲熱潮，沱牌酒或?qū)⒂玫赜蚧�飲用場景進(jìn)一步打破消費者對光瓶酒的認(rèn)知邊界。

　　線上方面，舍得酒業(yè)也誠意為消費者帶來“五重好禮”。3月11日-3月31日期間，舍得酒業(yè)各線上平臺官旗，同步開啟“線上老酒節(jié)”，聯(lián)動舍得酒業(yè)“2025春糖第四屆老酒節(jié)”，購買封壇酒，即可享受“沱牌舍得文化旅游區(qū)”雙人游；購買指定產(chǎn)品，即有機會抽取小壇酒或小酒禮盒等好禮；加入或邀請好友加入電商會員，即有機會享受入會福袋；在各大平臺發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)容，即有機會獲得小壇酒與精美小酒禮盒；活動期間，更有限時1元活動。

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)展會已從“政策讓利”轉(zhuǎn)向“模式賦能”。舍得酒業(yè)雙展聯(lián)動的本質(zhì)，是通過差異化賦能，滿足B、C端分層需求。另一方面，在媒介碎片化時代，酒企品牌傳播面臨“廣覆蓋”與“精準(zhǔn)觸達(dá)”的兩難。舍得的全域打法提供了一種新的范式：通過高勢能媒介建立品牌高度，再以場景化活動實現(xiàn)消費觸達(dá)，最終實現(xiàn)“品效銷合一”的效果。

　　2025年春糖，舍得酒業(yè)以老酒節(jié)為價值錨點，以雙展為支點，以全域傳播為破局利器，構(gòu)建了品質(zhì)、文化、場景三位一體的競爭壁壘。在行業(yè)集中度加速提升的當(dāng)下，這種既堅守戰(zhàn)略定力、又以新產(chǎn)品、新形式擁抱場景創(chuàng)新的嘗試，或?qū)�為名酒的差異化突圍提供更具價值的參考。（文章來源：酒業(yè)家）

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