“巽風”不如“迅風”？年輕人玩不過“黃牛黨”？

http://www.coname.cn/ 2023-01-04 閱讀數(shù)：1713

　　1月2日晚間，茅臺發(fā)布消息，截至1月2日23時，巽風數(shù)字世界注冊用戶數(shù)正式突破100萬。貴州茅臺稱：“100萬是巽風發(fā)展的里程碑，也吹響了巽風踏上新征程的號角。接下來，小巽將不斷完善巽風APP，以搭建創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園為目標，為大家?guī)砀玫臄?shù)字生活體驗。”

　　據(jù)了解，巽風數(shù)字世界是由茅臺集團旗下茅臺文旅與網(wǎng)易集團旗下網(wǎng)易好物共同出資成立的巽風科技（貴州）有限公司進行建設(shè)的。巽風數(shù)字世界依托網(wǎng)易的虛擬現(xiàn)實研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)，應用互動體驗引擎、數(shù)字孿生等技術(shù)，以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當中，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。

　　1月1日9時，這個名為“巽風”的APP開啟下載。“茅臺時空”公眾號顯示，這個APP第1天用戶數(shù)超55萬。截至當天深夜，“巽風”數(shù)字世界在蘋果手機APP下載量排名第1，再現(xiàn)“i茅臺”第1天試運行的火爆。

　　本著好奇的心態(tài)，名酒君下載了巽風app，注冊后試玩了一下，因為是初級階段，也不好下判斷去談體驗感，不過茅臺集團敢于去嘗試元宇宙、虛擬現(xiàn)實等新鮮元素，進軍數(shù)字世界，這是進步。

　　不過，在名酒觀察看來，茅臺集團聯(lián)合網(wǎng)易做巽風，有幾個問題爭議較大。

　　1、茅臺為何要取一個多數(shù)人不認識的字“巽”，讓整個app推廣起來很吃力，據(jù)名酒君了解，該app雖然下載量巨大，背后還是做了大量推廣下載的動作，當然花費肯定也不菲。

　　2、該app為茅臺集團聯(lián)合網(wǎng)易出品，也可以理解為此app為網(wǎng)易代工出品，技術(shù)層面肯定以網(wǎng)易為主導，是否會存在游戲、任務等巽值背后的“暗箱操作”，同樣值得警惕和關(guān)注，涉及到公平和利益。

　　3、“巽風”商標問題待解。“巽風”商標早在去年8月30日，10月12日被南京易爾匯科技有限公司廣泛注冊，不過該公司與茅臺集團和網(wǎng)易公司是否有關(guān)聯(lián)，目前尚未得知。

　　4、可能理解錯了年輕人的玩app的需求，以目前巽風這樣的體驗感，離年輕人尚遠，真的可能沒有年輕人，只有茅臺取悅年輕人的心思，后續(xù)“巽風”大概率會淪為黃牛集聚的app。

　　5、巽風會不會成為一場迅速過場的風呢。名酒君覺得有可能，從體驗上來說，比不上i茅臺的感受，i茅臺下載目的性很強，對于廣大茅粉而言，i茅臺“簡單公平”，參與感滿滿，也有中國人喜歡的運氣，好運常在，中了一瓶會分享朋友圈。而巽風目前來看，還缺乏一定讓人眼前一亮的感覺，即使是茅臺和網(wǎng)易大廠出品，大廠當然也有“雞肋”的產(chǎn)品。

　　6、茅臺推出巽風的主要目的還是想通過數(shù)字化及元宇宙助力其酒業(yè)文化遺產(chǎn)“活”起來，體驗到茅臺年輕化的心，進而讓茅臺產(chǎn)品和文化進入消費者生活和心智，方向是好的。丁董也在極力推介，茅臺也在花大精力去推廣，我們也靜待茅臺會給行業(yè)闖出新路，但是同樣也要注意風險和公平。（來源：渝酒餐謀）