品質與顏值并存，文創酒搶跑跨年新市場

　　雖說好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，但在顏值與品質共存的時代，高質量的文創產品，需要以恰當的創意形式出現，將歷史內涵與時代審美相結合。文化創意產品承載著人們對日常生活審美化的追求，是創造與欣賞、文化與生產、創意與生活的結合。文創產品的持續創新，離不開“智慧”的賦能。

　　酒瓶是美酒的載體，是消費者對酒類產品的認知。充滿藝術感的酒瓶，更是激起人們購買欲的有效“武器”。新穎優雅且美觀實用，凝結著歷史、文化和藝術元素的酒瓶使美酒未開，卻已芬芳滿堂。以酒瓶為主的酒器也逐漸打開藝術大門，越來越多的酒企在酒瓶的外觀上下功夫，形態各異的酒瓶與奇思妙想的酒標設計，都對酒的品質風味和品牌文化做出了更加有意義的解釋。

　　從熙熙攘攘的百貨商圈，到數字化社交生態；從滿足生活需求的商品，到彰顯個性多元的品牌；從推崇奢 侈的生活觀，再到追求個性的消費態度……處于浪潮之巔的商業生態，不斷涌現著新的風口和機會。在全民個性化消費時代，看顏值買酒不丟人，相反能買到好喝又好看的酒，會讓他人對你另眼相看。內在美與外在美并存的好酒，不僅可以讓收藏更有儀式感，購買和品飲也會更有趣味性。

　　酒瓶究竟可以有多美？

　　2022年仍堪稱白酒的文創年。隨著2023年春節的臨近，在文創酒火熱的賽道上，各企業都在頻頻發力、反復挖掘、仔細考量、多向演繹，文創新品層出不窮。

　　茅臺葡萄酒兔年生肖紀念酒可謂是其品質之美、文化之美、體驗之美經營理念指導下的產物。產品以玉兔生肖文化為內核，外盒浮雕燙銀的“奔月兔之玉兔生瑞”，概念鮮明。玉兔做騰越之姿，象征著奮斗騰飛；瓶身以金黃色為主色調，象征著傳統文化的尊崇；祥云與玉兔奔月的形象相契相合，表達著美好的祝福。

　　五糧液“2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”再次演繹了其與世博會的經典“牽手”。產品在包裝上首次啟用了新版“麥穗標”，外盒有五行祥紋，瓶身有五行豎紋，瓶型為宋瓷瓜棱，配色為典雅盞金，寓意和美共生、彰顯典雅尊貴，表達著共飲世界之彩的美好寓意，具備鑒賞價值、文化價值和稀缺價值。

　　洋河工藝生肖酒·玉兔呈祥這是一款融洋河文化、生肖文化、書法藝術等元素于一身的創意之作。瓶體造型則是一只玉兔立于元寶之上，具有吉祥納財的寓意。全動物造型的瓶體使用全手工陶瓷呈現出兔子的可愛機敏，具備較高的觀賞價值。

　　國窖1573·品河山是國窖1573與中國傳世名畫《千里江山圖》的創新融合之作，也是瀘州老窖深挖品牌價值、深耕消費圈層，致力于將濃香白酒品質和消費體驗做到極 致的又一力作。

　　此外，可圈可點的文創酒還有盤龍玉璽器型的古井貢酒年份原漿古20·兔年生肖版、融入LED包裝設計的郎酒·莊園之晝/郎酒·莊園之夜、融入日晷靈感的國臺·二十四節氣酒……

　　面對如此之多，讓人眼花繚亂、層出不窮的文創酒，或許營銷策略會讓這些品牌聲量短時間內達到峰值，但這些流量和算法并不是品牌的要義。只有真正在情感上產生記憶點和共鳴感的“內外兼修”，才是文創酒打動消費者的根本原因。

　　酒類創意包裝發展新階段

　　酒瓶的外觀就像是一個潛在的影響因素，雖然沒有香型、酒廠、年份等等這些那么具有決定性。但真正好看的包裝，還是會左右著你的選擇。你不得不承認，走心于消費者的設計會讓人砰然心動并毫不猶豫的埋單。

　　隨著12月14日上市寶鐘的敲響，深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司（以下簡稱：柏星龍）成為北交所酒類包裝第 一股。在國內創意包裝設計這一細分領域尚未誕生上市公司，柏星龍正式登陸北交所也成為行業發展的里程碑事件。未來，創意包裝設計行業將邁入資本化發展新階段。值得一提的是，柏星龍下游客戶集中于酒類行業，其主營業務也以酒類包裝為主，前五大客戶更是被五家耳熟能詳的知名酒企“包圓”。

　　相關人士表示，柏星龍的核心競爭力是以創意設計能力為前提，通過為客戶提供創意設計服務來建立與客戶之間的黏性并轉化訂單，也通過大量生產銷售來降低包裝的供應成本，送創意設計服務和生態圈服務來獲取更多酒廠的訂單。行業觀察人士亦表示：柏星龍成為北交所酒類包裝第 一股后，或將產生示范效應，進一步刺激文化創意企業。由于文創產品通常在造型、寓意方面有更大的操作空間，能夠承載和體現更加多元化、個性化甚至是令人驚奇的創意，比如與書畫、音樂、戲劇、民俗的高度關聯性和適應性，使其更能滿足消費者的多元化需求，并在一定程度上滿足收藏愛好者的價值需求。

　　酒類市場一片藍海，柏星龍的成功上市，也為其他酒類企業沖刺IPO奠定了基礎。根據《中國酒業“十四五”發展指導意見》，預計2025年，中國酒類產業銷售收入將達到14180億元，年均遞增11.2%。業內數據也顯示，預計到2025年，整個酒類包裝市場規模將達到1722.82億元。

　　由中國酒業協會主辦的最美酒瓶大賽自2016年創立以來，旨在通過社會各界的廣泛參與，為專業設計人才及團體搭建公平、公正的展示與競賽平臺，向社會及消費者展示前沿、時尚的設計理念。對于企業而言，參與大賽是一次展示品牌形象和創意設計水平的機會，在酒類營銷中，最美酒瓶標志更能激發用戶和客戶之間的信任感。對于設計師和學生而言是一次展示技能、提高水平及交流和學習的大好機會。（文章來源：中國酒業協會）

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