發(fā)布四款文創(chuàng)酒，茅臺要用五年時間拓寬文化新邊界

http://www.coname.cn/ 2024-11-27 閱讀數(shù)：874

　　一瓶一景，十年十景。

　　11月25日，西湖十景·風雅茅臺——茅臺“西湖十景”發(fā)布會在杭州成功舉辦。本次活動上，重磅發(fā)布了茅臺酒及茅臺1935“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”中的四款產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，“茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”取自西湖十景。作為西湖風景名勝區(qū)周圍的十處建于南宋至清的特色景區(qū)，十景各擅其勝，組合在一起代表了古代西湖勝景的精華。而本次發(fā)布的產(chǎn)品為斷橋殘雪景和三潭印月景，在未來的時間中，該系列文創(chuàng)酒將每年發(fā)布兩款，并在五年時間中實現(xiàn)“十景”的全部上市。

　　茅臺x西湖，開啟跨越時空的文化對話

　　茅臺，作為中國民族品牌的典范之一，是中國酒文化的瑰寶，以其獨特的釀造工藝、深厚的文化底蘊與卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，享譽世界。而西湖，作為世界文化遺產(chǎn)，以其秀美的自然風光和豐厚的人文歷史，成為東方美學的代表。當發(fā)源于赤水河畔的茅臺酒，邂逅大美西湖，便誕生了這樣一款承載著特殊意義的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　茅臺集團老領(lǐng)導季克良認為，茅臺酒、茅臺1935和西湖結(jié)合，是一個很好的嘗試。茅臺1935與茅臺酒均具有品質(zhì)，結(jié)合西湖美景之后，更為產(chǎn)品增添了新的文化價值。

　　茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理萬波在現(xiàn)場表示，圍繞西湖十景將“千年釀藝”的茅臺與“世遺瑰寶”的西湖美景相結(jié)合，不僅是茅臺文化與西湖美景的深度相連，更是以酒載道對中華傳統(tǒng)文化的弘揚。在他看來，“茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”具有三大價值：一是天人共融，崇本守道與自然人文的交融創(chuàng)新；二是匠心獨運，歷史積淀與世代相傳的民族精品；三是傳承創(chuàng)新，玉液瓊漿與古今相望的探索交融。

　　國家一級作家、茅盾文學獎得主王旭烽以其豐富的文學經(jīng)驗和深刻的文化洞察力，不僅講述了西湖與酒之間的歷史故事，還深入探討了文創(chuàng)酒的精髓所在。文創(chuàng)酒不僅僅是酒類產(chǎn)品的一種創(chuàng)新形式，更是將文化藝術(shù)與酒文化深度融合的產(chǎn)物，進一步加深了參會者對“茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”背后文化價值的認識與欣賞。

　　從“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”看到茅臺“新商務(wù)”轉(zhuǎn)型的具體實踐

　　今年7月，茅臺提出要向新商務(wù)轉(zhuǎn)型，做好客群、場景、服務(wù)方面的三個轉(zhuǎn)型工作。作為茅臺集團與物產(chǎn)中大集團聯(lián)袂打造的西湖主題高端系列產(chǎn)品——“茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”，它的定位“不止于酒”，更是物產(chǎn)中大積極響應(yīng)，向“新商務(wù)”轉(zhuǎn)型的具體實踐。

　　物產(chǎn)中大云商有限公司黨委書記、董事長徐斌毅在現(xiàn)場表示，物產(chǎn)中大云商將堅持“正品，正心，正行”的經(jīng)營理念，創(chuàng)新以“終端直銷為主”的營銷方式，全心全意為客戶提供高品質(zhì)服務(wù)。

　　一方面，深度挖掘集團內(nèi)部汽車4S店、信泰保險、快消零售等已積淀的500萬+私域客戶和10萬+B端行業(yè)客戶，以及集團外部金融、航空等浙商朋友圈的高凈值客戶，構(gòu)建多元的銷售網(wǎng)絡(luò)；另一方面，實現(xiàn)了從簡單賣酒到為客戶提供生活品質(zhì)服務(wù)的轉(zhuǎn)型。可以說，“茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”就是物產(chǎn)中大聯(lián)合茅臺，為客戶提供更加豐富增值服務(wù)的具體體現(xiàn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，“茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”融合了歷史文化、盛世古景以及茅臺酒、茅臺1935酒的高端品質(zhì)，從產(chǎn)品立意，到產(chǎn)品設(shè)計，再到產(chǎn)品各項細節(jié)，都是一款看點十足的作品。該產(chǎn)品美于視覺、暖于觸覺，香于味覺，滿足了消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，有望打開更廣闊的消費空間，從而成為茅臺酒、茅臺1935“新商務(wù)”消費需求的又一力作。

　　茅臺工業(yè)設(shè)計中心總設(shè)計師張朝陽詳細介紹了“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”的產(chǎn)品特點。其中，茅臺酒瓶體背部為葉肖巖的畫作與乾隆的御筆題詩；瓶蓋造型靈感來自西湖上的荷葉，蓋頂?shù)囊煌羟逅⒁馕骱粌?nèi)置折扇設(shè)計取“開門見山（扇）”之意，求“推窗見湖”之效。整體設(shè)計營造出雅致人文的感官體驗，白色與西湖藍的搭配，呈現(xiàn)出清雅柔和的氣氛。

　　而茅臺1935中的一款采用了中國傳統(tǒng)色彩中的荼白色，是傳統(tǒng)文化中含蓄、內(nèi)斂、高潔的象征，仿佛雪花將冬日的斷橋輕輕覆蓋，賦予其一層含蓄而純凈的美感；另一款則采用群青色，在中國傳統(tǒng)色彩文化中，青色是“五正色”之一，賦予了瓶身一種靜謐而深邃的美感，仿佛置身夜幕下的西湖邊與三潭印月的美景相伴，進行一場穿越時空的邂逅。

　　以文化敬文化深刻闡釋“順天敬人”文化內(nèi)涵

　　“以文化敬文化”，這不僅是“茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”價值的體現(xiàn)，更是對茅臺“順天敬人”文化內(nèi)涵的一次深刻詮釋與傳承。

　　“順天敬人”，這一理念在茅臺的釀造哲學中體現(xiàn)得淋漓盡致。順天，即順應(yīng)天時，遵循自然規(guī)律，茅臺酒的釀造過程嚴格遵循季節(jié)變換，在工匠的精心傳承之下歷久彌香，成為“中國酒文化”；敬人，則體現(xiàn)了茅臺對消費者的尊重與關(guān)懷，以及對社會文化的貢獻與回饋。茅臺不僅致力于釀造高品質(zhì)的產(chǎn)品，更通過其深厚的文化底蘊和獨特的品牌魅力，傳遞著對生活的熱愛、對文化的敬仰以及對和諧共生的追求。

　　“茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”的推出，正是這一理念的生動實踐。該系列文創(chuàng)酒將茅臺酒、茅臺1935的釀造工藝與西湖的自然美景巧妙結(jié)合，不僅展現(xiàn)了茅臺對傳統(tǒng)文化的深刻理解和創(chuàng)新傳承，也體現(xiàn)了對消費者高品質(zhì)生活追求的積極響應(yīng)。每一款產(chǎn)品都承載著西湖的秀麗風光與人文情懷，讓消費者在品味美酒的同時，也能感受到西湖文化的獨特魅力。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，“茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”是茅臺酒、茅臺1935對消費者、對社會文化的一份深情厚禮。它不僅滿足了消費者對高品質(zhì)生活的追求，更在文化傳承與創(chuàng)新的道路上邁出了堅實的一步，為中華傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展貢獻了自己的力量。

　　在當今社會，消費者對產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅停留在功能層面，更加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與藝術(shù)價值。“茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”正是順應(yīng)了這一趨勢，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，為消費者提供了更加多元化、個性化的選擇。同時，也讓我們期待未來四年中，茅臺將如何繼續(xù)以酒為媒，講述更多關(guān)于西湖、關(guān)于中國、關(guān)于文化的精彩故事。（文章來源：酒說）