珠海：世界杯帶旺“夜經濟”！超市啤酒熱銷

　　“世界杯開幕，20米巨大高清屏幕等著你”“多款啤酒威士忌專屬套餐助力看啵狂歡”“除了炸雞，這里還有烤串、麻辣鮮香小龍蝦”……本屆世界杯不僅是球迷的盛宴，也是啤酒、飲料、零食等消費的狂歡節，世界杯帶旺了珠海線下實體店、線上外賣送到家的“夜經濟”。

　　門店

　　精心裝飾增添看球氣氛

　　為了方便球迷看球，不少商場、酒店、餐飲門店紛紛在戶外搭起高清大屏，有的還在門前豎起有關世界杯的海報以及球星的靚照，舉辦一系列主題活動，吸引消費者。

　　“世界杯是帶動門店業績增長的好機會，這兩天已做足準備，迎接‘世界杯時刻’的到來。”珠海市香洲區一家咖啡館，為了迎接世界杯做足了裝飾準備工作。“我們店之前的風格比較偏向文藝氣息，看球氣氛不濃，這段時間專門進行了調整，淘來一些符合酒館特色的飾品，比如收藏級的足球、球衣等。”咖啡館店長表示。

　　在小紅書上，這一周來“世界杯酒吧營銷”“世界杯酒吧活動”等話題也較熱烈。在短視頻平臺，一些珠海網紅達人也穿梭在各種酒館，圍繞“世界杯期間在哪兒看球”做探店視頻，不少酒館老板、店員每天通過門店賬號做世界杯主題直播。

　　同時，各酒吧還紛紛推出世界杯啤酒套餐。“往年這個時候是啤酒的銷售淡季，但今年因為世界杯賽啤酒的銷量并沒有回落，甚至有一定增長，我們推出了98元、198元、298元等不同檔位的看球啤酒套餐。”一酒吧店主告訴記者。

　　“選擇在酒吧和朋友們一起喝酒看球，氛圍很好，大家還可以交流一下觀賽感受，點評球員比賽的狀態，為自己支持的球隊吶喊助威。”“室外有大屏幕，很多人在這里看世界杯，是看球賽的選擇。”不少消費者表示。

　　超市

　　觀賽“伴侶”銷量爆發式增長

　　本屆世界杯，由于受疫情影響，宅家消費看球成了主流形態，球迷們為了宅在家里也能揮灑激情，紛紛為自己打造沉浸式“宅家看球”環境，提前從超市買來一箱箱啤酒，為看球補充能量，這一行為也帶旺了線下實體店。

　　“秋季是酒水的淡季，但在世界杯開幕的前一周，山姆店國產和進口啤酒的銷量呈現持續增長的狀態，與去年同期相比增長15%。受消費者喜歡的品牌，有青島原漿、嘉士伯皮爾森啤酒、奧丁格小麥啤酒等。”山姆會員店相關負責人介紹說，國產品牌百威還推出了紀念款啤酒禮盒裝，該款禮盒裝采用了奪冠熱門國家的瓶身設計，具有收藏價值，無論是拍照發朋友圈還是送朋友，都是世界杯具有顏值的“氛圍組”擔當。

　　啤酒+炸雞作為近年來的搭配，也是觀賽“伴侶”。據了解，山姆會員店推出的韓式芝士炸雞塊，在近一周來的時間里銷售量環比增長200%以上，“雙口味”麻辣鮮香小龍蝦銷售量也迎來爆發式的增長，一些看球隨手小零食檸檬鳳爪、芥末夏威夷果、風干牛肉等銷售量也有大幅增長。

　　“買百威吧，百威是世界杯官方贊助商，世界杯期促銷力度還挺大的。”看著消費者挑來挑去犯了選擇困難癥，新香洲華潤萬家超市店員推薦道。記者在現場看到，包括百威啤酒、哈爾濱啤酒、青島啤酒、雪花 啤酒、喜力啤酒、嘉士伯啤酒等都有不同程度的促銷價，而且大多數鼓勵顧客買多罐，比如“3罐10元”“加1元多一罐”“第二瓶5折”等。

　　線上

　　外賣套餐一應俱全

　　在世界杯開幕前夕，外賣就已經“躁動”起來。隨著“30分鐘萬物到家”，選擇宅家看球點外賣，世界杯也讓線上平臺外賣訂單爆漲。記者看到，商超、便利店、餐飲店除了在線下開展促銷活動外，還紛紛在美團等平臺開設世界杯售賣專區，“隨叫隨到”送到家的服務為球迷宅家看球提供夜宵便利。

　　記者通過美團搜索關鍵詞“世界杯”發現，平臺首推的就是啤酒、烤串、炸雞、小龍蝦以及奶茶、爆米花、零食等。而且不少商家還將啤酒與小食、特色食品等提前幫消費者搭配好，推出“世界杯球迷套餐”。如一家便利店套餐內容包括朝日啤酒4瓶+椒鹽花生2包+無窮愛辣雞翅1包，套餐售價是61.8元；一家餐飲店推出“世界杯龍蝦套餐”的內容包括2斤蒜香小龍蝦+2斤麻辣小龍蝦+哈爾濱啤酒6罐，套餐價比單點讓利不少，售價為168.8元；一家燒烤店推出“世界杯熬夜套餐組合”，內容包括田螺、炒粉、金針菇、兩個雞翅、兩個小牛蛙、精釀啤酒5罐，價格也比較優惠為98.88元。

　　據零售平臺美團數據顯示，僅在世界杯開幕當日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環比增長31%，較去年同期增長27%。（文章來源：中國國際啤酒網）

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