五糧濃香的“年味密碼”，“濃”在一桌年夜飯里！

　　過年，是人們一年當中為期盼的日子；年夜飯，成為一家人喜慶團圓的濃情符號。

　　1月2日，五糧濃香與人民日報數字傳播、浙江衛視聯合打造的《一桌年夜飯》一經開播，就在抖音、微博等社交平臺掀起熱議話題。

　　在五糧濃香的見證下，人們享受著溫情團聚的濃情時光，表達對新一年的祝福與展望。同時，五糧濃香積極適應白酒消費新變化，圍繞年俗化場景進行創新表達，精準發力更加細分的消費場景。

　　1、年的味道，家的記憶，“濃”起來！

　　人間煙火氣，年味漸濃時。“回家，團圓，人情味，年夜飯”，這是中國人為看重的過年儀式感。

　　五糧濃香攜手《一桌年夜飯》走進全國10座城市，聯合十位“年夜飯發起人”，為各行業榜樣人物做一桌有家鄉專屬味道的年夜飯，讓年的味道貫穿始末，溫暖著人們對家的記憶。

　　首期節目中，“年夜飯發起人”張靚穎、“尋味團團長”沈濤以及“助力尋味官”江映蓉和郭奕康來到四川，親身體驗熊貓飼養員的日常工作、精心準備四川風味的特色年夜飯，還走進五糧液公司、挑選慶祝歡聚的五糧濃香美酒。

　　這一刻，特殊的“全竹宴”配上五糧春，才算真正配齊一桌用心的年夜飯。

　　嘉賓們在舉杯祝福中，一起品嘗濃郁的美食滋味和醇厚豐滿的五糧春，回憶大熊貓自在巴適的可愛動作，感念熊貓飼養員細致用心的付出，贊嘆釀酒師傅們對品質的匠心堅守。

　　在鏡頭之外，伴著一句句熟悉的鄉音、一道道熱騰騰的家鄉菜，五糧濃香正走進千家萬戶，用觸手可及的卓 越品質讓“年味濃起來”。

　　2、團圓濃情時，年俗場景新表達

　　過年的意義，不僅僅是一頓美味佳肴，重要的是犒勞一年的辛勤工作，享受全家團圓的美好時刻，暢敘親情的幸福場景，還有日子越過越紅火的奮斗目標。

　　因此，精心準備的年夜飯，更需要好酒來助興，傳遞美好心意、寄托祝福與祈愿平安，這樣的濃情時刻是每一個家庭都期盼的大團圓。

　　一桌年夜飯，一家團圓時。提及“過年”的話題，很多在外打拼的游子向酒說記者傾訴，“受疫情影響，連續三個春節都沒能回家過年，今年非常想回家”“想念家里親人做的年夜飯”……這些質樸的過年心愿，也正是人們內心強烈的情感訴求，對回家過年的無比渴望。

　　同時，疫情防控的常態化，給白酒消費帶來深刻變化。“就地過年”“避免外出聚餐”等政策的引導，對以往過年期間占重頭戲的餐飲消費等場景帶來了諸多挑戰。

　　對此，五糧濃香公司深入洞察市場變化，精準把握家庭聚飲的細分場景，通過攜手《一桌年夜飯》，進一步聚焦年俗化消費場景，以美食為紐帶，以年味為載體，引發消費者的情感共鳴。

　　這樣一來，五糧濃香在潛移默化中與消費者進行深入對話，讓消費者更好地讀懂五糧濃香，為持續培育廣泛的消費群體提供更有溫度的品牌感召力。

　　3、五糧濃香，標記中國力量

　　在中國的傳統文化中，“年文化”有著舉足輕重的地位，還有博大精深、風味迥異的飲食文化，以及滿足暢快交流、人類共同語言的酒文化。

　　在這里，五糧濃香《一桌年夜飯》將三大傳統文化匯聚融合，用文化觸動內心世界，用美食解放舌尖上的味蕾，用美酒激發情感共鳴，為傳統文化提供有力的精神力量。

　　五糧濃香釀造于千年酒都宜賓，傳承五糧液酒廠的匠人匠心精神，秉持傳統釀造技藝和精益求精的品質文化，先后歷經100多道工序，才終釀造出點滴如金的美酒佳釀，是真正承載名酒基因的中國力量。

　　同時，五糧濃香攜手《一桌年夜飯》走進全國10座城市，記錄10位榜樣，見證平凡崗位的榜樣力量，品味奮進向上的中國。

　　比如，面對自然災害時，全力保護國寶大熊貓的飼養員們；與危險相伴、敬業嚴謹的火藥雕刻師。他們來自不同的崗位，卻在每一次的努力工作中做到全力以赴，這也正是當代中國人激昂向上的時代力量。

　　五糧濃香攜手《一桌年夜飯》，在持續彰顯人情味與年俗文化的同時，也將“觸手可及的卓 越品質”進行了充分詮釋，為2022努力開啟新的奮進畫面。(文章來源：酒說)

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