一城四展、百商簽約，夜郎古春糖展現“上行走勢”

　　隨著主會場展落下帷幕，今年春糖正式宣告結束，行業進入春糖復盤時刻，企業的發展勢能也在此刻顯露出來。

　　今年夜郎古“一城四展”突圍春糖，新簽約經銷商數量近百家，品牌形象展首日迎來上千客商，表現市場加速擴容的良好態勢。

　　同時，夜郎古連續斬獲“中國酒業標桿品牌”、“2025價值醬香白酒”兩項重磅殊榮；夜郎古·大師酒榮膺“中國酒業金樽獎·年度新品”，三大獎項彰顯出行業對夜郎古的價值認同，更呈現出企業向上發展的堅定力量。

　　根據微酒的采訪和觀察，經銷商和消費者對夜郎古好感更甚，“品質信心”、“文化沉淀”、“飲后舒適”、“高復購率”、“形象高端”等一系列高評價關鍵詞頻頻出現，夜郎古再度展現出強勁的“破圈”之力。

　　一城四展、三項大獎?從春糖看夜郎古的上行走勢

　　今年夜郎古在成都環球中心天堂洲際大飯店、錦江賓館、復城國際 T1、新國際會展中心5號館均設置了展位。

　　以神秘·夜郎古、夜郎古·大師為引 領，以夜郎古·工匠、夜郎古·老字號、夜郎醬系列為利器的全新升級產品矩陣悉數亮相，吸引了來自全國各地的經銷商品鑒體驗、文化交流、合作咨詢，四大特色化展廳內人潮不斷。

　　其中，夜郎古以“醬源秘境”為主題打造的品牌形象展廳，打破傳統產品陳列方式，通過文化敘事與科技互動，將千年夜郎文化與古法醬香工藝深度融合。以數字化互動方式復刻出夜郎古國釀酒場景，以沉浸式體驗還原了夜郎文化精髓，以現代的力量致敬古法釀造精神，讓參展觀眾感受到古法品質與夜郎文化的共生之美。

　　從行業的角度來看，春糖展位的情況一定程度上能夠反映出企業的招商預期和發展活力。對比前兩年普遍的“一城三展”、“一城四展”現象，今年很多企業在布展上更為謹慎和保守。

　　也因此，夜郎古在春糖的廣泛布局顯得更加從容和自信。

　　一方面，2024 年夜郎古上半年營收同比猛增超100 %，下半年又火爆出圈，吸引了更多經銷商和消費者的關注和體驗，表現出良好的向上發展走勢。

　　另一方面，得益于品質基礎，夜郎古經受住了市場的考驗，品牌知名度和市場口碑均有提升，還在春糖連獲三項大獎，成為醬酒領域焦點性的存在，吸引來多家媒體到現場直播報道。

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　　“過完春節過春糖”，在行業的擠壓式競爭中，夜郎古在發展的道路上步履不停，持續奮進。自2025開年以來，從跨界“中式浪漫天花板”豫園燈會活動到“舉杯夜郎古·共享新春福”新春營銷，再到本屆春糖的系列動作，夜郎古在品牌建設和市場推廣上，展現出強韌的發展力量。

　　百大商簽約、百萬人聚焦?夜郎古品牌實力再躍新臺階

　　隨著夜郎古知名度的上升，古法醬香被更多人關注和認可。

　　在經銷商層面，春糖前夕，有全國近百位酒商深度探訪考察夜郎酒谷，基于對夜郎文化的認可、對古法品質的肯定和對企業未來發展的看好，部分酒商直接在現場完成了簽約。

　　酒店展正式開始以后，更有大量來自全國各地的經銷商頻頻來訪。

　　其中就包括來自西北/東北等地區的經銷商。這些地區特征明顯，當地醬酒市場處在擴容階段，本地經銷商關注到其中的商機，迅速展開了與夜郎古的合作。

　　據反饋，目前在春糖前后已經有近百名經銷商與夜郎古簽訂了新合作。

　　通過采訪，微酒了解到多位經銷商與夜郎古合作的原因。四川省射洪市宏燁嘉泰商行董事長楊才海表示，“夜郎古酒是我認為性價比很高的一款醬酒，作為一些企業的招待用酒、禮品用酒，客戶喝了過后都感覺非常不錯，都有復購。”

　　成都夜郎古供應鏈管理有限公司董事長徐景超也提到，“夜郎古酒喝起來是越喝越清醒，第二天是沒有任何(不良)感受的。”

　　在消費者層面，春糖期間，一方面，復星酒業合伙人、復星科創合伙人、夜郎古酒業董事長余方強，復星酒業合伙人、舍得酒業副總裁、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁張萃富分別走進現場直播間與線上消費者進行互動，講述夜郎故事。

　　另一方面，快手頭部酒類垂直達人李宣卓探館，空降夜郎古直播間，帶領消費者進一步了解了夜郎古酒的釀造三絕。此外夜郎古還發起了展廳打卡、線上投票活動，實現C端的多元化傳播。

　　從B端到C端，夜郎古的品牌實力已經邁上了新臺階。

　　動銷服商、堅定戰略?2025年再現“破圈”之力

　　現下，伴隨著春糖告一段落，為了在接下來的市場中釋放從春節到春糖集聚的發展勢能，夜郎古明確了2025年營銷戰略。

　　一，公司將聚焦營銷戰略升級。依托復星生態賦能，以“聚焦、創新、融通、破局”為年度戰略，堅守“一核四維”理念，即以“長期主義”為核心，堅持“產品主義”、保持“利他的客戶思維”、踐行“深度的客戶體驗”、推動“共建共創共享”發展模式，實現市場升級。

　　二，將“動銷服商”貫穿全年。夜郎古將在品牌傳播、市場動作、供應服務等方面為經銷商持續賦能，通過品鑒會、回廠游、小酒館等體驗項目促進市場動銷。

　　三，分類業務專項專攻。根據市場情況，夜郎古針對不同業務類型制定了差異化策略，致力于在樣板市場構建夜郎古業務基本盤，在C端樹品牌造氛圍，在新媒體、電商渠道創新開發市場等。

　　在清晰明確的戰略和戰術布局下，經銷商對夜郎古的發展也充滿信心。

　　北京金匯融主理人鄧語湄提到，“在經銷夜郎古的八年時間里，身邊的朋友非常認可這個品牌。并且夜郎古現在特別注重品牌建設，站在消費者的角度，我覺得夜郎古是值得期待的。”?

　　同時，廠商共建的信念也讓夜郎古與經銷商形成合力，共同推動品牌發展，實現共創和共贏。東莞南城金樽酒業經營部總經理徐俊表示，“夜郎古是一個重文化、重產品的好企業，未來市場推廣中，我們會進一步把夜郎古的產品推廣出去。”

　　總體來看，當醬酒行業進入調深度整期，夜郎古卻能夠保持向上發展的步調，并在此次春糖中，以產品的品質和品牌的強大勢能實現企業戰略的落地開花，實現了B端的價值共享和C端的多元傳播。

　　相信在260余年古法傳承的基礎上，2025年夜郎古將在戰略定力與廠商協同的驅動下，持續向上生長，在行業周期波動中走出一條差異化增長路徑。這也是值得行業借鑒的醬酒特色化發展路徑。（文章來源：微酒）

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