華潤啤酒公布2024年業(yè)績：高端化提速，行業(yè)高質量發(fā)展​

　　華潤啤酒公布了2024年年度業(yè)績。

　　根據(jù)業(yè)績報告，2024年，華潤啤酒綜合營業(yè)額達人民幣386.65億元（單位：人民幣，下同）。毛利率同比上升1.2個百分點至42.6%，產(chǎn)品盈利能力不斷增強，創(chuàng)近五年新高，體現(xiàn)出在消費謹慎的大背景下，其高端化戰(zhàn)略繼續(xù)提速。值得一提的是，華潤啤酒2024年經(jīng)營活動現(xiàn)金流入凈額同比提升67.0%至69.28億元，同樣創(chuàng)近五年新高，凸顯了強大的業(yè)務價值創(chuàng)造能力。

　　在今天下午舉行的說明會上，華潤啤酒執(zhí)行董事及董事會侯孝海談到了去年表現(xiàn)以及對今年行情的預判。侯孝海指出，2024年，華潤啤酒通過高端化戰(zhàn)略與降本增效實現(xiàn)穩(wěn)健增長。此外，侯孝海表示，對2025年啤酒業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)額增長和利潤較快恢復增長充滿信心。

　　啤酒業(yè)務：

　　高端化提速，引 領行業(yè)高質量發(fā)展

　　業(yè)績報告顯示，2024年，華潤啤酒的啤酒業(yè)務實現(xiàn)人民幣364.86億元。高端化發(fā)展推動平均銷售價格同比上升1.5%，毛利率上升0.9個百分點至41.1%�？鄢�相關一次性費用及特別收入影響后，未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利同比上升約2.4%，盈利率提升0.7個百分點至21.6%。

　　華潤啤酒實現(xiàn)啤酒銷量約1087.4萬千升，雖同比下降2.5%，但跑贏主要競爭對手。高端啤酒產(chǎn)品成為增長亮點，高 檔及以上啤酒銷量較去年同期實現(xiàn)超過9%增長。其中，“喜力?”在高基數(shù)的情況下仍取得近兩成增長，“老雪”、“紅爵”在2024年銷量基本實現(xiàn)翻倍增長，高端產(chǎn)品“醴”銷量同比增長達35%。同時，次高 檔及以上啤酒及核心產(chǎn)品的整體銷量均實現(xiàn)同比增長，中檔及以上啤酒銷量占比首次于全年超過50%。 侯孝海表示：“華潤啤酒已經(jīng)成為中國啤酒行業(yè)的高端巨頭。”

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，2024年推出超高端產(chǎn)品“醲醴”、發(fā)布高端國麥產(chǎn)品“墾十四”振興“中國大麥、中國啤酒”，并對“勇闖天涯superX” 進行煥新升級并實現(xiàn)銷量增長。

　　同時，華潤啤酒積極擁抱新的消費場景與消費模式，推出“禮盒裝”、“黑獅玫瑰紅”、“紅爵輕卡”等多元產(chǎn)品矩陣以滿足消費需求。

　　在品牌營銷方面，華潤啤酒通過現(xiàn)代化的營銷方式，以及豐富多樣的營銷組合形式，觸達更多圈層，積累品牌力和口碑，不斷強化品牌影響力，夯實行業(yè)領導地位。比方說，2024年成功開展勇闖天涯18周年主題戰(zhàn)役“勇敢的人永遠18歲”引爆現(xiàn)象級熱點，同時通過合作年度大劇《南來北往》，使得“有雪花才是年”的品牌主張深入人心。

　　值得一提的是，2024年，華潤啤酒還成功舉辦了三十周年系列活動，包括榮譽盛典暨啤酒小鎮(zhèn)開業(yè)、雪花大廈落成儀式等，這些活動有力地推動華潤啤酒邁向新高度，展現(xiàn)出全新的風貌。

　　2024年，華潤啤酒持續(xù)推動優(yōu)化產(chǎn)能布局，于回顧期內已停止營運兩間啤酒廠。兩間分別位于山東省濟南市及福建省廈門市的新建智慧化工廠已投入營運。截止2024年底，華潤啤酒在中國內地25個省、市、區(qū)共營運62間啤酒廠，年產(chǎn)能約1870萬千升。

　　在實現(xiàn)自身高質量發(fā)展的同時，華潤啤酒將社會責任融入核心業(yè)務的實踐。華潤啤酒下轄四川涼山工廠和安徽蚌埠工廠已取得碳中和認證，并有六家工廠獲評“綠色工廠”，躋身中國酒類行業(yè)梯隊。華潤啤酒還積極推動“國麥振興”，構筑高質量國麥產(chǎn)業(yè)鏈，助力鄉(xiāng)村振興，促進綠色農業(yè)發(fā)展，充分彰顯華潤啤酒在綠色低碳方面的加速邁進，以實際行動回饋社會，傳遞溫暖與力量。

　　白酒業(yè)務：

　　深度調整中穩(wěn)健前行

　　在白酒行業(yè)深度調整背景下，華潤啤酒白酒業(yè)務營業(yè)額同比上升4.0個百分點至人民幣21.49億元，毛利率同比上升5.6個百分點至68.5%。高端大單品“摘要”銷量增長 35%，貢獻超70%營業(yè)額�？鄢�下半年政府補助特別收入后，未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利同比上升接近8%至人民幣8.47億元。

　　在管理舉措上，品牌管理通過推出新定位、冠名活動等提升影響力；銷售管理重點建設基地和樣板市場，發(fā)揮“啤+白”渠道優(yōu)勢；客戶管理搭建“三潤會”平臺構建廠商命運共同體。創(chuàng)新業(yè)務拓展在電商、政企及連鎖業(yè)務取得突破，在精優(yōu)采購、智慧制造、科技研發(fā)、數(shù)智化建設及組織建設等方面均有顯著成果。

　　總結與展望

　　2024年對華潤啤酒而言意義非凡，是其迎來三十而立的重要里程碑。侯孝海指出，在這三十年的發(fā)展歷程中，華潤啤酒始終緊密貼合國家發(fā)展大勢，敏銳洞察行業(yè)發(fā)展變化，與時俱進。從沈陽出發(fā)，一路披荊斬棘，成功在競爭激烈的啤酒行業(yè)中突出重圍。2017年，公司啟動“3+3+3”高端化發(fā)展戰(zhàn)略，牢牢把握高質量發(fā)展的主旋律，在2023年至2025年全力推動“決勝高端”戰(zhàn)略落地，實現(xiàn)了生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質量和企業(yè)效率的持續(xù)提升，同時精準把握新產(chǎn)品開發(fā)、科技創(chuàng)新、數(shù)智化轉型等新機遇。

　　展望2025年，侯孝海認為，盡管宏觀經(jīng)濟仍存在不確定性，行業(yè)處于分化、存縮量波動的時代，但挑戰(zhàn)與機遇并存，華潤啤酒對中國酒類市場的長期發(fā)展依然滿懷信心。在經(jīng)濟穩(wěn)步增長、后續(xù)月份銷量基數(shù)相對不高，以及堅定落實“三精”成本費用管理的情況下，華潤啤酒對2025年啤酒業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)額增長和利潤較快恢復增長充滿信心，整體表現(xiàn)維持審慎樂觀的預期。

　　侯孝海表示，華潤啤酒將“打起背包再出發(fā)”，堅持長期主義，致力于追求高質量發(fā)展，積極構建應對消費“新世界”的敏捷應對能力，開創(chuàng)一個數(shù)智、科技、創(chuàng)新、精益、多元化、全 球化、生態(tài)化的酒業(yè)新世界，助力華潤啤酒朝著 “成為世界酒類企業(yè)”的愿景大步邁進。（文章來源：啤酒板）

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