元氣森林創始人“看上了”啤酒？汴京啤酒正式進入唐彬森的資本版圖

　　日前，上海鴻晗投資管理有限公司（簡稱“上海鴻晗”）退出汴京啤酒（開封）有限公司（簡稱“汴京啤酒”）的股東名單，將其持有的83.33%股份轉讓給元氣森林創始人唐彬森控制的廈門鈺出股權投資合伙企業。

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　　破產、收購、轉讓

　　汴京啤酒始于1958年，在上個世紀始終是河南省啤酒行業的品牌。從上個世紀80年代開始，汴京啤酒就以“豫啤之冠”的美譽風靡河南、輻射中原、享譽全國，是在國內啤酒行業產生重大影響的開封本土品牌。

　　眾所周知，作為北宋時期的都城“汴京”，在北宋畫家張擇端所繪的《清明上河圖》上是最繁華興盛的城市，畫中數量龐大的各色人物，牛、騾、驢等牲畜，車、轎、大小船只，房屋、橋梁、城樓等，無一不是盛世的證明。

　　汴京啤酒以“汴京”命名，既是對歷史、文化的弘揚與傳承，也包含著對未來發展的期許，如“汴京”一樣成為全國乃至全世界矚目的焦點。開始，汴京啤酒做到了，“豫啤之冠”的美譽就是證明。

　　1965年，啤酒的總產量達到了百噸；1979年獲得了省政府舉辦的啤酒質量評比大賽第 一名；1981年全省啤酒行業被評為“河南省優質啤酒”；1990年汴京啤酒在國家舉辦的全國首屆輕工博覽會摘得三枚獎牌，成為全省第 一，全國領 先……

　　那一段日子里，汴京啤酒的發展完全可以用順風順水來形容。然而，總是會在“你”最風光的時候出現，從不缺席。由于瘋狂擴產、立新項目，過億的貸款在1995年險些壓垮汴京啤酒，外資的出現讓汴京啤酒轉危為安。

　　可惜的是，在各種分歧中，汴京啤酒接連錯過了應被把握住的機會。2011年12月1日，開封市中級人民法院受理汴京啤酒的破產申請， 53年積累的星光與榮耀，隨其剩余資產一同步入拍賣流程。

　　“雖然它是‘負數’（指凈資產額），但還有品牌（指市場影響力）”。汴京啤酒最后的尊嚴，似乎只能靠過去的輝煌來維護。

　　2018年，河南汴京酒業有限公司響應開封市政府“復興老品牌，重振老字號”的號召，幾經周折，最終成功收回汴京啤酒這個品牌；

　　2019年5月汴京啤酒再次進入市場開始銷售；

　　2022年，上海鴻晗從河南汴京酒業有限公司手中收購汴京啤酒66.66%的股份……

　　如今，汴京啤酒的復興重任又被轉移到了唐彬森的肩頭上……

　　“后來居上”太難了

　　唐彬森對酒的“喜愛”并非是從“汴京”開始……

　　2015年，向主打年輕人市場的白酒品牌觀云白酒投資500萬元，同一時期，加碼了精釀啤酒品牌熊貓精釀的Pre A輪與A+輪融資。2022年，又參與了國產葡萄酒品牌西鴿酒莊的A輪融資。

　　白的、啤的、紅的，唐彬森是當之無愧的“酒業達人”。由此來看，唐彬森對汴京啤酒出手，應該是有備而來。然而，即便是有備而來，也并不代表能把事做好。

　　一位接受采訪的業內資深人士認為，投入到任何一個市場、任何一個機會，都不能說沒機會。但機會也分大小，啤酒行業的競爭激烈程度幾乎可以用“殘酷”來形容。

　　一方面，國內巨頭白酒品牌的高端之戰正如火如荼，同時，區域代表的開拓之戰也已經打響。另一方面，消費者對于啤酒的需求增長放緩，在有限的市場空間中尋求增長，難度可想而知。

　　唐彬森眼光、能力或許都很好，但在啤酒賽道上，沒有一蹴而就的任何可能，酒類產品無法單純依靠品類創新或銷售賣點短期引爆市場情緒，面對以華潤、青島啤酒等強勢品牌的圍堵，汴京啤酒要沖出重圍，需要不斷的資金、精力的投入，唯有持之以恒才有機會。（文章來源：賣酒狼圈子）

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