“塞外茅臺”伊力特壓力之下欲跨界醬酒，有戲嗎？

　　7月26日，皇臺酒業(yè)發(fā)布公告稱，擬設(shè)立控股子公司貴州皇臺無憂酒廠有限公司。按照皇臺酒業(yè)的“設(shè)想”，其通過與無憂酒業(yè)合作，布局醬酒市場，能夠打造新的利潤增長點，提升公司的綜合競爭力，推進省外市場戰(zhàn)略布局。

　　該消息一經(jīng)發(fā)布，皇臺酒業(yè)的股價一度大漲，但緊隨而至的卻是此起彼伏的“質(zhì)疑”，前幾年，進入醬酒賽道掘金確是白酒行業(yè)的趨勢，但一個備受認同的觀點是，隨著“醬酒熱”徹底消失，白酒市場進入存量競爭時代，此時，皇臺酒業(yè)選擇布局醬酒，太晚了。

　　“聽勸”的皇臺酒業(yè)在一周后果斷選擇了“放棄”，沒有選擇一腳踩進醬酒賽道。

　　8月1日，皇臺酒業(yè)再次發(fā)布公告稱，經(jīng)與交易對方充分溝通和友好協(xié)商，公司決定終止本次對外投資事項。

　　此起彼伏的“質(zhì)疑”攔住了“西北酒王”皇臺酒業(yè)，“塞外茅臺”伊力特卻似乎沒有聽見……

　　走不出、守不住

　　“1955年釀造第 一鍋白酒。”到1999年，組建成為公司的伊力特成功在上交所上市，成為國內(nèi)白酒行業(yè)上市的一批企業(yè)之一。作為新疆的白酒企業(yè)，伊力特被譽為“塞外茅臺”、新疆第 一酒。

　　但是，上市僅僅是一個開始，并不能保 障發(fā)展過程中的一帆風順，伊力特就是一個典型的例子。盡管其志在“走出去”，力爭用三至五年時間，實現(xiàn)伊力特由行業(yè)三線區(qū)域性品牌躋身全國二線品牌，但真實情況就是“做不到”。

　　伊力特要“走出去”很不容易，守住“大本營”也不是一件容易的事。伊力特曾在2023年半年報中坦承，“新疆是我們的大本營市場，目前大部分產(chǎn)品沒有實現(xiàn)全疆化”。

　　2020至2023年，伊力特實現(xiàn)營業(yè)收入分別約為18.02億元、19.37億元、16.23億元、22.3億元；凈利潤分別約為3.42億元、3.12億元、1.65億元、3.39億元。連續(xù)四年業(yè)績目標“落空”，伊力特壓力很大。

　　今年，伊力特的目標是力爭實現(xiàn)營收28億元，實現(xiàn)利潤總額4.95億元。截至目前，該業(yè)績目標再次“落空”應(yīng)是大概率事件。

　　根據(jù)2024年前三季度業(yè)績來看，今年1至9月，伊力特實現(xiàn)營業(yè)收入16.54億元，同比增長0.64%；歸母凈利潤2.41億元，同比增長5.27%。也就是說，時間已經(jīng)過半，業(yè)務(wù)卻還差一大截。

　　跨界醬酒，真的很難！

　　連續(xù)的業(yè)績目標“落空”以及“走出去”戰(zhàn)略在實施過程中的步履維艱，讓伊力特酒業(yè)不得不拿出更多的方案，看似“火熱”的醬酒賽道或許就是這樣走進了其視野之中……

　　近日，新疆伊力特醬香酒有限公司成立的消息不脛而走。據(jù)愛企查顯示，新疆伊力特醬香酒有限公司成立于2024年10月9日，法定代表人為李昕昊，注冊資本為500萬元。

　　股權(quán)穿透顯示，該公司由伊力特旗下新疆伊力特銷售有限公司，及貴州金商科技合伙企業(yè)（有限合伙）共同持股，持股比例分別為51%、49%。

　　對于成立醬酒公司，伊力特回應(yīng)：伊力特銷售公司與貴州金商科技合伙企業(yè)成立醬酒公司，是為了探索更多的銷售渠道和合作模式，目前雙方正就下一步工作積極磋商中。

　　與皇臺酒業(yè)跨界醬酒的情況一樣，對于伊力特選擇在此時布局，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均認為“時機已過”。醬酒當前的熱，主要體現(xiàn)在茅臺、習酒、郎酒等知名醬酒品牌的銷量上，而非整個醬酒品類的繁榮。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，選擇此時布局醬酒賽道，不僅要有足夠硬的品質(zhì)，更要準備足夠多的資金，必須以鋪天蓋地的宣傳，才有可能讓旗下醬酒產(chǎn)品在市場中站穩(wěn)。而這，顯然與伊力特緊迫的業(yè)績增長需求不符。

　　當然，也有業(yè)內(nèi)資深人士認為，這或許就是一次探索，以有限的投入，合作的模式，試探一下醬酒賽道的真正“溫度”，從而為接下來怎么走找到正確的方向。（文章來源：賣酒狼圈子）

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