全國化征程，寶豐酒業(yè)從“廣度”、“深度”走向“高度”

　　2023年，中國酒業(yè)最受矚目的酒企之一，一定有寶豐！

　　風(fēng)起云涌，一個新的時代正呼之欲出，寶豐酒業(yè)的全國化大業(yè)，也將在這股時勢中徐徐圖之。

　　近期，寶豐酒業(yè)的勢能更是集中爆發(fā)，深圳全國糖酒會、上海酒博會均見證了寶豐酒業(yè)的成就與輝煌，彰顯了中華老字號的品牌實(shí)力，也是寶豐酒業(yè)提速全國化征程的又一具體實(shí)踐。

　　其實(shí)全國化的廣度、深度、高度是一體的，就像長方體的長、寬、高一樣，三者缺一不可。今天，不妨從近期的寶豐動態(tài)，看其全國化的廣度、深度和高度。

　　看“廣度”

　　名酒自當(dāng)有“名流”風(fēng)范

　　百花齊放之日，方見牡丹真國色！

　　百家爭鳴之時，方識寶豐真名流！

　　酒業(yè)最近的“百花齊放、百家爭鳴之地”，當(dāng)屬深圳全國糖酒會與上海酒博會，寶豐酒作為中國十七大名酒之一，東進(jìn)上海，以超大展廳用心布局，使人耳目一新，憑借“非遺工藝”的傳承，更是吸引了眾多酒商關(guān)注，展位前人潮涌動，絡(luò)繹不絕；南下深圳，以“一城雙展三論壇四采訪”的高規(guī)格配置，在眾多酒企中脫穎而出，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實(shí)力和影響力。

　　此次赴約秋糖，寶豐酒業(yè)以全新的姿態(tài)迎接廣大業(yè)內(nèi)外人士及消費(fèi)者的關(guān)注和支持，應(yīng)邀出席了三大論壇：穿越周期，重燃消費(fèi)—2023秋季“名酒之光&醬酒之心”主論壇、2023中國名酒名商峰會、2023中國酒業(yè)增長大會。在系列論壇上，寶豐酒業(yè)與業(yè)界同仁共商行業(yè)發(fā)展大計(jì)，分享了寶豐酒的品牌文化、非遺技藝及名酒之姿，充分展示了寶豐酒全力把握時代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)寶豐酒名酒復(fù)興的時代抱負(fù)。

　　寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛也親臨寶豐酒展廳，現(xiàn)場助陣，并在直播間與全網(wǎng)觀眾進(jìn)行互動交流。寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰、寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓、寶豐酒業(yè)銷售公司品牌部總監(jiān)王曉亮也受到了專訪邀請。通過一系列采訪，展示了寶豐酒業(yè)的品牌魅力和市場前景，進(jìn)一步增加了寶豐酒業(yè)的曝光度，提升了名酒寶豐的品牌形象。

　　令人驚喜的是，這是一場線下人氣爆棚，線上熱火朝天的雙線聯(lián)動：線下，60余平酒店展館與160余平會展廳熠熠生輝，共同為到訪者們帶來了一場視覺與味覺的雙重盛宴，展出了國色清香·師作系列、寶豐國色清香第四代G系列、寶豐大曲·第六代等全國化戰(zhàn)略系列新品。

　　而線上，寶豐酒業(yè)用電商抖音與行業(yè)媒體探展雙直播的方式全域引流，通過直播畫面，直擊現(xiàn)場，讓更多人感受到名酒寶豐展會現(xiàn)場的火熱場面，與此同時，直播間的一系列互動問答，將精準(zhǔn)、專業(yè)的一手糖酒信息傳遞給了更多的消費(fèi)者，再次為寶豐酒業(yè)帶來了大量的關(guān)注和好評。

　　全國化的廣度，是指布局的廣度。無論是南下深圳，還是東進(jìn)上海，無論是線上，還是線下，均代表了寶豐酒業(yè)在更高更專業(yè)更廣闊的舞臺上的綻放，它在地域輻射上不斷擴(kuò)展邊緣，在全媒體曝光上不斷加碼投入，也完成了對“清香價值”的進(jìn)一步釋義和傳播。

　　看“深度”

　　寶豐酒業(yè)憑什么“深入人心”？

　　若再細(xì)細(xì)考究，會發(fā)現(xiàn)，寶豐酒業(yè)近期的動作并非“水過無痕”，而是牢牢把握住了大清香崛起和名酒消費(fèi)聚焦的時代機(jī)遇，為自己的品牌建設(shè)添磚加瓦，為自己的市場拓展打好地基，為自己的“名酒底色”積攢光芒。

　　在大咖齊聚的酒博會上，寶豐酒業(yè)憑借自身過硬的品質(zhì)奪得“中國國際酒業(yè)博覽會金獎”，獲獎的產(chǎn)品分別為50度寶豐·國色清香·師作VVV，這款全國化戰(zhàn)略大單品，也借助酒博會的舞臺被更多人所熟知、認(rèn)可，并與多位全國各地尤其是上海本地經(jīng)銷商達(dá)成意向合作，收獲滿滿。

　　參與糖酒會，也是寶豐酒業(yè)布局全國化的重要實(shí)踐，它的表現(xiàn)同樣出色，一舉斬獲了“首屆中國酒業(yè)先鋒品牌”、“品類增長明星”兩大獎項(xiàng)，這無疑是對寶豐酒業(yè)長期以來不斷創(chuàng)新、不斷耕耘的肯定。

　　站在糖酒會、酒博會這樣的流量高地去比拼、戰(zhàn)斗、收獲，其實(shí)費(fèi)時費(fèi)力，但對寶豐酒業(yè)來說，正是其深扎全國化的抓手。

　　另一方面，我們說寶豐把全國市場做深，這里的“深”并非單指渠道下沉，而是在市場知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度上的“深”。先談內(nèi)涵與價值，消費(fèi)者才會對一個品牌有更深入的了解，從心智和認(rèn)同感上占領(lǐng)，這就是寶豐一系列動作的意義所在，既為造勢，也為“固粉”。

　　當(dāng)然，善于“借力”的寶豐酒業(yè)做得很不錯。作為清香名酒的典型代表，在清香型崛起之時，深入推動品牌“全國化”布局建設(shè)，它用時代化的語言、創(chuàng)意化的內(nèi)容、多內(nèi)容的形式，對話新消費(fèi)環(huán)境下的新時代消費(fèi)者，傳遞寶豐酒業(yè)對于文化傳承、釀造工藝、產(chǎn)品品質(zhì)的名酒態(tài)度，2023年重磅登陸CCTV-1、 CCTV-2、 CCTV-7 、 CCTV-13央視四大主流頻道，做足中國名酒寶豐的“含金量”。

　　在品牌形象方面，寶豐酒業(yè)通過聚焦“非遺文化”，充分挖掘?qū)氊S的工匠精神，提煉形成寶豐酒獨(dú)特的工匠文化內(nèi)涵，打造更聚焦、更具差異化、更具品質(zhì)關(guān)聯(lián)性和更具傳播穿透力的文化內(nèi)核。

　　在市場戰(zhàn)略方面，寶豐酒業(yè)實(shí)施省內(nèi)省外“同步不同頻”的雙驅(qū)動體系，省內(nèi)重基礎(chǔ)、穩(wěn)增長、強(qiáng)管理；省外市場則加速布局，聚焦頭部，快速占領(lǐng)市場，成功實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高價值發(fā)展。

　　把品牌和市場做深、做精、做透的同時，必然收獲實(shí)打?qū)嵉某煽儯�今年以來，寶豐收獲了大批業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注及好評，慕名前來的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，訂貨量不斷攀升，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，不僅證明了寶豐酒系列產(chǎn)品的受歡迎程度，也是對寶豐酒品牌的肯定與信心。

　　微酒相信，市場區(qū)域?qū)崿F(xiàn)從廣度向深度的進(jìn)一步延伸和擴(kuò)展后，寶豐酒業(yè)將在全國各地開花。

　　看“高度”

　　新的酒業(yè)模范之星，正冉冉升起

　　那么全國化的“高度”何解？微酒想到了9月29日中秋夜的寶豐“高度”。

　　當(dāng)晚，現(xiàn)場1000架無人機(jī)方陣編隊(duì)在如意湖廣場翩翩起飛，輪番展示不同主題的畫面，其中包括：“寶豐酒業(yè)75周年”、“嫦娥奔月”、“74周年華誕”等精彩畫面，用無人機(jī)燈光秀繪制出一幅寶豐酒業(yè)75周年的獨(dú)特品牌畫卷，極具視覺沖擊力的宣傳媒介震撼全場，吸引了5萬余名觀眾共同見證輝煌時刻，引得市民紛紛贊嘆：“寶豐太會制造氛圍了！”

　　當(dāng)然寶豐要的“高度”，并不只是在千米高空被仰視。高度是建立在廣度和深度之上的視野和思維，在清香熱來襲、全國化加速的大好之時，如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)價值提升，才是寶豐酒業(yè)迫切需要的。

　　微酒很高興地看到，關(guān)于這個命題，寶豐酒業(yè)也給出了一些“解法”。比如無人機(jī)大秀上，同步發(fā)起短視頻大賽：現(xiàn)場拍攝的寶豐酒無人機(jī)飛行畫面，參與“寶豐酒建廠75周年短視頻大賽”，即可贏取寶豐酒業(yè)75周年禮。不久前的“寶豐酒建廠75周年 75歲品鑒官招募”活動也頗具亮點(diǎn)，抽75位和寶豐酒業(yè)同歲的老人成為“寶豐酒75周年同齡品鑒官”，不僅為打造了喜慶的品牌氛圍，也進(jìn)一步為名酒寶豐強(qiáng)化了歷史縱深感。

　　好的品牌要在合適的氛圍里亮相，生日之際，寶豐酒業(yè)用一場炫彩奪目的燈光秀，成功成為全民矚目的焦點(diǎn)，同時以多形式、多平臺、多內(nèi)容、多維度的互動傳播營銷，引起潛在用戶的關(guān)注，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品文化的認(rèn)同，激發(fā)消費(fèi)者與品牌之間的情感共鳴，提高品牌感知度，做到從核心圈層向大眾圈層持續(xù)共振，達(dá)到聲量與銷量的雙重提升效果。

　　寶豐酒業(yè)建廠75年來，先后榮獲了河南名酒、中國十七大名酒、國家非遺、中華老字號等大小400余項(xiàng)國內(nèi)國際榮譽(yù)，成為中國白酒豫酒榮譽(yù)大滿貫企業(yè)，如今還實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)18地市108個縣的覆蓋、省外12個省份商業(yè)拓展的發(fā)展布局，連續(xù)五年保持復(fù)合增長率超50%。

　　近期公布的華樽杯顯示，寶豐酒業(yè)品牌價值突破316億，同比增長73.18億，如此耀眼的成績單，令全行業(yè)為之側(cè)目。

　　要談起這位酒業(yè)尖子生的好成績來源，不得不提2017年以來，寶豐酒業(yè)一直堅(jiān)持的“一清雙品”戰(zhàn)略：一清是堅(jiān)持清香戰(zhàn)略主體不動搖，雙品是將品牌和品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，大力建構(gòu)品牌+品質(zhì)雙道并行發(fā)展格局，并且快速布局全國化發(fā)展，此次深圳糖酒會、上海酒博會的發(fā)力也體現(xiàn)出寶豐酒業(yè)加速全國化布局的戰(zhàn)略落地。

　　在這份戰(zhàn)略指導(dǎo)之下，寶豐酒業(yè)在白酒市場地位逐步提升，影響力也在不斷擴(kuò)大，在清香品類再造了一份“價值范本”，在全國化布局中頗具“引 領(lǐng)作用”。

　　在市場競爭日益激烈的背景下，寶豐酒業(yè)將始終堅(jiān)持清香品類戰(zhàn)略不動搖，通過傳承傳統(tǒng)非遺釀造技藝，不斷創(chuàng)新融入新型科研成果，提升自身實(shí)力及產(chǎn)品品質(zhì)，成為中國酒類市場的“超級新星”。

　　回望歷史，展望未來，這一次的挑戰(zhàn)如此艱巨，這一次的使命如此光榮，期待寶豐酒業(yè)再次交出優(yōu)異答卷，從一個輝煌走向下一個輝煌。（文章來源：微酒）

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