高端醬酒的新旗手，中華酒六大動能助推穿越新周期

　　“秋天，不能再種春天的莊稼！”

　　10月11日，在深圳凱賓斯基酒店舉辦的微酒第十八屆酒業營銷趨勢高峰論壇上，首都酒業兼中華酒業總經理劉立清以“醬酒高端化與擴容期，品牌是品類發展的核心驅動力”為題，提出了他的觀點。

　　白酒進入分化與集中，庫存高、動銷難、價格倒掛、消費不振等困擾著整個白酒行業。作為高端醬酒品牌的中華酒對未來的發展怎么看？

　　白酒產業：將迎來高端醬酒品牌時代

　　中國酒業協會理事長宋書玉曾表示，中國酒業已經進入新一輪產業調整階段，產業結構、產品結構、市場和消費結構均面臨變革與調整。

　　在產業調整階段，消費未來大趨勢是什么？

　　首都酒業兼中華酒業總經理劉立清講到“從宏觀經濟來看，經濟不再依賴投資驅動，而是更側重消費驅動，因此高凈值人群規模未降反增。同時，在消費升級大趨勢下出現消費分級現象，高端消費繼續擴容，低端消費繼續升級，中端、中低端消費會呈現階段性萎縮。”

　　看到危機的同時，也不應忽略機會的存在。在整個大消費領域，不論在中國還是在其他市場，高端市場依然堅挺。高端汽車、住宅、高端化妝品都有不同程度的高增長。

　　劉立清看來，中國高端白酒品牌浪潮經過一輪從90年代到2000年以茅臺五糧液劍南春為代表品牌的時代，第二輪從2003年到2012年以國窖1573、青花郎、水井坊等品牌為代表的時代，第三輪從2020-2030年將迎來高端醬酒品牌時代，中國高端醬酒將開啟高增長之路。

　　六大動能助力中華酒穿越新周期

　　劉立清表示，醬酒是高成本、慢周期的產業，國有資本更具優勢。北京一輕布局醬酒產業，就是要將中華酒業打造成為產供銷一體化的醬酒企業，中華酒業將以“六大動能”助推中華酒高增長。

　　北京一輕是中華酒的平臺動能，首都大型國有輕工產業集團無論是在高端白酒釀造技藝還是在科研技術儲備方面，都擁有了強大的實力與底蘊，這無疑為中華酒業的發展帶來了強大助力。

　　在品牌動能上，誕生于1959年的中華酒，在歷經64年的歲月榮光與潛心發展，于2022年完成品牌煥新，拓展至高端白酒釀造。10月8日，在首屆酒業先鋒盛典上，中華酒品牌獲得行業的認可，榮獲“中國酒業先鋒品牌獎”。

　　在產業動能方面，中華酒業已開始投資建設大型醬香型白酒釀造基地，占地315畝，配套150畝，規劃年產能8000噸，陶壇儲能4萬噸，并在赤水河核心產區打造高規格“中華酒谷”，成為產供銷一體化的醬香白酒企業。

　　在品質動能方面，承“守正創新 優中選優”的理念中華酒提出「五大首善標準」，即首善之地、首善之糧、首善之藝 、首善之選、首善之匠。正是基于這樣的堅守，中華酒不僅獲得了中外知名大師們的贊譽，也獲得了市場和行業的認可。

　　在商業模式動能方面，中華酒業組建了戰略經銷商合伙人聯盟打造廠商命運共同體，據了解，中華酒首屆戰略經銷商合伙人第二次會議在深圳成功召開，劉立清在會上強調：“前三季度，中華酒業與合伙人攜手并進，共同開拓市場，在高端酒領域取得了不凡的市場成績。未來還將通過一系列基地打造、品牌建設、市場動作，廠商攜手穿越周期，共創中華酒美好的明天。”

　　在產銷動能方面，中華酒實行以產定銷與重點招商模式，每年投放一定比例的配額；在市場布局方面，分兩個階段與梯隊進行布局。

　　從某種意義上來看，中華酒六大動能相互配合，再結合精細化的市場支持體系，實現了資源配置，為其未來高質量發展提供強大引擎。

　　高質量穩健發展！

　　中華酒給行業持續帶來信心

　　今年秋糖，中華酒在深圳福田香格里拉大酒店、深圳博林天瑞喜來登酒店、深圳國際會展中心主會場三個展位精美亮相。會上，中華酒業近期剛上的新品中華酒（品味）也驚艷亮相，10月9日，傳來喜報榮獲2023布魯塞爾國際烈酒大獎賽大金獎。

　　本次秋糖期間，中華酒更是打出一套漂亮的品牌推廣組合拳。

　　在深圳的核心地標進行高品位的品牌形象展示，接連登上深南大道北方大廈大屏（深圳屏王）、深圳寶安國際機場燈箱廣告、福田區賽格廣場大屏等多點位廣告位。

　　在糖酒會期間各大論壇上，中華酒也在密集發聲，成為行業的焦點，持續拉高品牌聲量。從秋糖期間的多線推進可以看出，中華有著極其成熟的市場眼光與戰略布局。

　　從長遠發展來看，在新一輪酒業競局中，產品利潤率低、商家負擔重、市場投入少、企業缺方向、品牌重視程度低等問題還在繼續，市場的谷底遠沒有出現，未來，無法適應新競爭環境的品牌將被市場逐步淘汰。

　　微酒認為每一次行業調整期都是新品牌進位期，中華酒積極擁抱市場變化，將高端醬香戰略融入品牌建設、產品品質、渠道建設和營銷實踐之中，率先步入了高速發展周期，成為具成長性的品牌之一。

　　這一高增長路徑，在如今低迷的環境下，給行業未來的發展帶來了信心，讓行業看到另一種崛起的方式。

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