成都/秦皇島/杭州/深圳，復(fù)盤窖主節(jié)的跨越和迭代

　　10月14日，深圳大鵬半島南澳島的沙灘迎來一場濃烈盛會。

　　在瀘州老窖窖主節(jié)深圳站現(xiàn)場，“窖主”們頻頻高呼“永遠(yuǎn)不要低估一顆濃烈的心”，這是活動核心主題，也是每一位“窖主”對理想的呼喚。

　　純粹、堅持、傳承、品味是瀘州老窖對“濃烈的心”的詮釋，也是企業(yè)品牌精神的重要體現(xiàn)，其中既包含各個領(lǐng)域中的“窖主”對事業(yè)的堅守，對體育的關(guān)注。這是瀘州老窖和所有“窖主”共同的追求，也正是這份共識讓“窖主們”跨越天南海北，相聚鵬城。

　　這場活動既邀請了體育明星蒞臨現(xiàn)場，還邀請了歌手、樂隊燃情助陣，唱響“濃烈的心”，直接把現(xiàn)場氛圍拉滿。

　　來自“窖主”的濃烈感受

　　現(xiàn)場，一位“窖主”朋友向微酒分享了在窖主節(jié)活動的體驗和感受。

　　“對我來說印象最深的有三個點，一是活動的高互動性帶來的沉浸體驗；二是瀘州老窖矩陣化的產(chǎn)品力；不得不說的就是現(xiàn)場濃烈的品牌氛圍。”

　　具體來講，這位“窖主”提到：

　　首先，“在開幕式上張彪總激情的發(fā)言讓我們感受到瀘州老窖熱烈澎湃的品牌形象。”

　　瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪講述了窖主節(jié)活動的初衷，“感謝每一位始終與瀘州老窖同心攜手、釀造美好生活的窖主。我們準(zhǔn)備了非常多的活動，希望通過窖主節(jié)活動，能讓老窖和窖主們的關(guān)系更加緊密，期待與每一位窖主共度歡聚時刻，共享美好生活！”

　　其次，麒麟麟的登場，也讓我們進(jìn)一步了解到瀘州市博物館鎮(zhèn)館之寶麒麟溫酒器，從而認(rèn)識瀘州這座酒城源遠(yuǎn)流長的酒文化和瀘州老窖傳播瀘州酒文化的創(chuàng)意。

　　其三，多場館聯(lián)合形成的超級產(chǎn)品矩陣，閃耀在陽光沙灘上，形成濃烈的產(chǎn)品氛圍。立體展板帶領(lǐng)大家見證了瀘州老窖699年的活態(tài)釀制技藝傳承和發(fā)展；探尋450年活態(tài)釀酒窖池中的品質(zhì)奧秘；感知瀘州老窖1952、特曲、國窖1573、窖齡酒、黑蓋、頭曲幾大品系的個性魅力。

　　“非常幸運的是，在體育競技環(huán)節(jié)，我榮幸抽到了與15次網(wǎng)球女子雙打冠軍鄭潔互動的機會，近距離領(lǐng)悟國家運動員對體育事業(yè)的濃烈追求精神。”

　　此外，現(xiàn)場巨大的藝術(shù)展板上書寫著不少“窖主的詩”，其中包括歐陽江河、吉狄馬加、葉玉琳等詩歌創(chuàng)作者的經(jīng)典作品。“迎著海風(fēng)沙灘，在濃烈的激情氛圍中，我們又尋到一處純粹動人的活動空間，感悟品牌的多元性和包容性。”

　　活動體驗非常豐富。

　　成都/秦皇島/杭州/深圳

　　窖主節(jié)的跨越和迭代

　　“作為消費者，我們很高興看到瀘州老窖‘窖主節(jié)’的濃烈開展，從成都到秦皇島，從杭州到深圳，每一場我們都在關(guān)注，都在見證。”上述“窖主”補充道。

　　這一屆的窖主節(jié)活動，充分展現(xiàn)了瀘州老窖在如何“攻略窖主”方面的創(chuàng)意和優(yōu)勢。

　　首先，窖主節(jié)很會“挑”，在時間和地點的選擇上，瀘州老窖頻頻鎖定流量所在。

　　從春糖到亞運會、從雙節(jié)到秋糖，在行業(yè)盛會和國家盛會的重要節(jié)點，瀘州老窖承接了來自全國各地的大C端消費者流量，厚植瀘州老窖文化理念，營造良好消費氛圍。

　　二，深度跨界，體育精神“濃烈”呈現(xiàn)，品牌能量持續(xù)爆發(fā)。

　　四場窖主節(jié)活動先后邀請了多位體壇大咖強力助陣，包括8次CBA總冠軍王仕鵬、15次網(wǎng)球女子雙打冠軍鄭潔、世界拳王及拳擊奧運冠軍鄒市明、奧運體操“五金王”鄒凱、羽毛球奧運冠軍蔡赟、擊劍奧運冠軍仲滿，引來現(xiàn)場陣陣喝彩。

　　值得注意的是，亞運會期間，TEAM CHINA/中國國家隊與瀘州老窖聯(lián)合拍攝的短片《你我都是國家隊,為中國榮耀干杯!》先手出圈，微博話題#你我都是國家隊#熱度持續(xù)攀升。而杭州窖主節(jié)進(jìn)一步與體育深度鏈接，承接了話題流量的同時，傳遞品牌積極向上的正能量。

　　三，打造音樂狂歡，展露品牌潮流風(fēng)尚。

　　從“搖滾教父”崔健、到音樂才子胡海泉，再到國窖1573冰JOYS品牌摯友吉克雋逸、中國民族搖滾樂隊——杭蓋樂隊的出場，一次次點燃現(xiàn)場激情氛圍。

　　四，這是一場互動性、體驗性、豐富性兼容的C端嘉年華。

　　窖主節(jié)活動內(nèi)容相當(dāng)豐富，品特調(diào)飲品、看窖主奇談、體驗釀造技法、參與聞香辨酒、與奧運冠軍近距離接觸，與歌手樂隊熱情互動……在“窖主節(jié)”的暢快狂歡中，瀘州老窖品牌感召力不斷拉升，守正創(chuàng)新的品牌風(fēng)貌也深深烙印在“窖主”心中。

　　從西南、華北，到華東、華南，在一次次窖主節(jié)活動中，瀘州老窖總能通過不同領(lǐng)域的跨界,創(chuàng)新消費場景、打造高品質(zhì)消費體驗,傳遞中國白酒的文化內(nèi)涵。

　　從窖主節(jié)的“濃烈”

　　看見瀘州老窖的“活”力

　　關(guān)于活動名稱，張彪在現(xiàn)場提到，“我們認(rèn)為唯有‘窖主’才能表達(dá)瀘州老窖與消費者之間的緊密關(guān)系。”

　　在行業(yè)看來，窖主節(jié)活動實現(xiàn)了品牌與C端平等對話，形成生產(chǎn)與消費攜手共進(jìn)的美妙關(guān)系，讓消費者成為主人公，持續(xù)強化品牌與消費者之間的黏性，實現(xiàn)從被動到主動角色的轉(zhuǎn)化。這是品牌在C端關(guān)系上表現(xiàn)出的品牌活力。

　　而活動以“窖”為核心關(guān)鍵詞，在C端不斷強化1573國寶窖池群“活態(tài)”力量。

　　1573國寶窖池群，自公元1573年建造起持續(xù)釀造至今已歷經(jīng)450年，是我國保存最為完整且持續(xù)使用時間最長的活態(tài)老窖池群落，在1996年被頒布為全國重點文物保護(hù)單位。

　　699年的活態(tài)釀制技藝+450年活態(tài)釀酒窖池構(gòu)成了國窖1573的“活態(tài)雙國寶”核心資產(chǎn)，為品牌持續(xù)提供“活”力量。

　　此外，在活動形式上行業(yè)也看到瀘州老窖表現(xiàn)出的品牌創(chuàng)新活力。

　　張彪在開幕式上提到，“我們正在通過營銷數(shù)字化，將‘窖主’與699年活態(tài)釀制技藝和450年活態(tài)釀酒窖池的品牌底蘊進(jìn)行關(guān)聯(lián)，這是為什么我們可以通過窖主節(jié)與客戶朋友們鏈接在一起，這是我們呈現(xiàn)給窖主朋友的全新形式。”

　　現(xiàn)場的氛圍也印證著品牌與“窖主”之間熱烈、鮮活的交聯(lián)。

　　由此，我們也進(jìn)一步理解瀘州老窖的“活”力量，不僅包括活態(tài)雙國寶資產(chǎn)，也包含著企業(yè)無限的品牌創(chuàng)新活力。（文章來源：微酒）

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