茅臺制造，這次贏在潮玩

　　兒童節，更適合“成年寶寶體質”的爆款制造日。

　　去年，可達鴨創造了流量銷量雙神話。今年，“上道”的商家們，又把各種限定款潮玩卷上新高度。

　　麥當勞率先刷屏。

　　為慶祝拳頭產品麥樂雞迎來40歲生日，又恰逢俄羅斯方塊游戲被發明第39年，M記六一特 供——麥樂雞造型的俄羅斯方塊游戲機新鮮出爐，任意消費加30元即可擁有。

　　麥門粉絲表示這情懷“必須沖”，直令話題沖上熱搜，直令許多門店售罄。現在，已搶到的都在朋友圈曬單，沒搶到的都在朋友圈惋嘆。

　　K記也很會。直接從5.20拉長戰線，買兒童節指定套餐就送三麗鷗聯名款，其中四款玩具和蛋黃哥手提箱，少女心炸裂。

　　不過肯德基還留了個“小心機”——因為是盲盒形式，玩家需多次購買才能集齊全款玩具，甚至有網友笑稱為“吃吐男朋友系列”，在微博上也一度有人“上線”了兒童餐代吃服務。

　　而后，必勝客的寶可夢聯名、漢堡王的焦綠貓聯名、德克士的馬力歐聯名、華萊士的西游記聯名、塔斯汀的巴啦啦小魔仙聯名……新玩具扎堆，讓200個月以上的寶寶們應接不暇。

　　但這才哪到哪兒，說起聯名，茶飲烘焙賽道全是大佬。

　　在線上社群里，“喜說東坡”系列憑借水墨風，從一大波聯名中脫穎而出，被表白“想擁有”。而另一些小紅書用戶早早劇透，六一當日喜茶還會再發布新周邊，在其圖文下，多位小紅薯留言到“被萌爪杯套和徽章萌化啦”。

　　奈雪的茶則與海綿寶寶聯手，除了常規的手提袋、杯貼、貼紙等，音樂泡泡機熱度尤高。

　　“上海嬸子”的大耳朵圖圖聯名、樂樂茶的LOOPY聯名、古茗的粉紅兔子聯名……一點點的換裝貼紙、coco都可的奶瓶杯……幾乎所有主流品牌都在趕著上分。

　　而曾靠哈利波特等聯名爆火的好利來，這次獨辟蹊徑推出扭蛋機。雖然價格小貴，依舊有網友一邊說著“扭蛋機要110，點心六七十，而且糕點就一口，好小”，一邊滿心歡喜來曬圖“給大家看我的扭蛋機”“它是真的很可愛”。

　　數不清的聯名，買不完的周邊。如果說K記、M記、喜茶、奈雪的表現尚屬意料之內，那么傳統白酒企業貴州茅臺的話題熱度，絕 對算意外操作。

　　近，剛滿一周歲的茅臺冰淇淋動作頻頻，不僅與頭部主播羅永浩合作，還推出買六贈二優惠，同時發布了新周邊——茅臺折扇。

　　官方圖看，扇子是國潮風格，一面創意手繪，一面趣味文字：“在甜品界，酒品一 流”“靈魂有醬香”，有笑有料，輕松拿捏年輕人心思。目前在茅粉里引起大波討論，許多人已在旗艦店下好單，坐等收貨。

　　茅臺“玩心爆發”不是新鮮事。不久前，他還閃現成都，走上得物潮流嘉年華。當茅臺和籃球廠牌、前衛Rapper、街舞Battle、賽博都市等元素同框，竟也毫不違和。現場，茅臺用冰淇淋、巽風打入年輕人內部，“Z時代”們，也用爭相打卡表達對茅臺加入陣營的歡迎。

　　此外，“潮人”茅臺也積極試水潮玩。在小紅書等網絡社區，茅臺手辦已俘獲大批二次元玩家。據悉，茅臺冰淇淋IP——茅小凌手辦在i茅臺APP上線半年左右，首發時共99999個，均附專屬收藏卡及編號。而代表日月五星的七曜系列盲盒，熱度同樣頗高。

　　網友“負債2350萬”曬圖表示茅小凌“很nice”“笑得很燦爛”。

　　而網友Momo明顯更開心：“我是不是第1個集齊茅臺14手辦的人？”

　　拉到更長的時間線，茅臺周邊產品其實火熱已久。近年令人印象深刻的，當屬惠群貴禮系列。

　　大方漆器、玉杯、銀杯、茶葉……分別與多種規格的飛天茅臺酒“成團”。尤其華致酒行代理的非遺苗繡款，融合了指尖上的無字天書、舌尖上的醇美享受，讓酒水禮盒變身一首貴州風物詩。

　　在5月29日茅臺冰淇淋上市周年慶典上，茅臺董事長丁雄軍還透露，茅臺酒心巧克力、茅臺含酒飲品、棒支、軟冰等都已提上研發日程，瞧，咱們又能一整個期待住了。

　　“萬物可周邊”的時代，各種潮玩IP層出不窮，雖然門檻越來越低，天花板卻越來越高。要避免掉進碎片化、同質化的窠臼，就更考驗創意深度。其中，文化結合是關鍵點，也是難點。

　　“新手”茅臺，為何能順利破局破圈？

　　循古不泥古，創新不脫軌。背靠深厚文化，茅臺有一枚千歲智者的腦，一雙百歲工匠的手，還有一顆十八歲頑童的心。（來源：全V分享）

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