被酒業“包圍”的春晚，可能意味著中國酒業“新黃金十年”到來

　　兔年春晚，被酒業“包圍”了——

　　央視春晚“黃金C位”19個品牌廣告，白酒品牌占8席；五糧液豪擲億元酒禮首次成為央視春晚互動合作伙伴；舍得酒業小品軟性植入搶足風頭；洋河夢之藍則連續四年冠名春晚零點報時；古井貢酒、勁酒都以“春晚特約”或主持人口播的形式亮相……

　　在江蘇春晚、安徽春晚、河北春晚、川渝春晚等地方春晚中，白酒也是主要贊助方。

　　爭相砸錢，因為這錢花得值。

　　大年初四，“春節人們開始報復性喝酒了”登上了百度熱搜。相比往年，大家愿意花更多的錢，喝更好的酒，部分中高端白酒品牌脫銷。

　　有酒業人驚呼：這是個醉酒的春天！

　　春節服務業消費規模

　　反超2019年

　　“醉酒的春天”，只是中國消費復蘇的一個側影。

　　一場春節，世界都在重新看待中國經濟的韌性。

　　國家稅務總局昨天（28日）公布的數據顯示，兔年春節假期，全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%。而美團發布的數據則顯示，春節假期前6天，生活服務業日均消費規模比2019年春節增長了66%。

　　要知道，2019年春節，疫情尚未出現。

　　麥肯錫近期曾發布報告，預測中國的消費勢頭有望于2023年開始復蘇。

　　然而，消費復蘇來得如此之快，還是超乎許多人意料——旅游目的地人滿為患，春節檔電影票房一舉突破67億，中高端白酒供不應求……

　　2023年春節假期國內旅游出游3.08億人次。圖：新華社

　　華中科技大學教授、光谷自貿研究院院長陳波在28日發文稱：“中國春節經濟的崛起，對世界經貿發展都具有重要拉動作用。”

　　中國經濟“三駕馬車”

　　消費具增長潛力

　　消費市場重煥活力，仿佛一夜之間回到疫情前。

　　國家層面，對消費回暖早有預見。

　　去年12月，中央經濟工作會議提出：2023年將“著力擴大國內需求”，“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”。

　　中國經濟“三駕馬車”：投資、消費、出口，何以消費被視為第1優先？

　　疫情發生前，終消費支出對于GDP的貢獻率保持在55%-69%的區間內。疫情三年，消費受到的沖擊遠大于投資。因此，優先拉動消費快速回升，是推動內需回暖和經濟穩步恢復的關鍵。

　　2023年，對中國的消費市場，我們充滿信心。隨著疫情防控進入新階段，正常生產生活秩序恢復和線下消費場景加快拓展，消費市場有望逐步恢復。

　　隨著擴內需、促消費政策落地生效，居民收入與超額儲蓄支持，勞動力市場和房地產市場企穩，消費意愿提升、消費信心改善等正面因素助力，2023年消費需求將出現強勁釋放，已經是各方共識。

　　近兩個月來，全國多地密集出臺促消費政策，加快推動市場有序恢復，多方因素終促成了春節消費市場火爆局面，也揭開了2023“中國消費年”的序幕。

　　國家政策鼓勵消費升級

　　白酒越來越賺錢

　　與消費復蘇同樣令人興奮的，是消費升級的加速。

　　去年12月14日，中共中央、印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》，罕見做了長達13年的規劃，并提出“提高吃穿用消費品質”；12月15日，國家發改委《“十四五”擴大內需戰略實施方案》提出“促進消費，加快消費提質升級”的首要問題。

　　從高速度增長轉向高質量發展，已經成為我國經濟發展的重大邏輯轉換。

　　以白酒為例。

　　從2016年開始，中國白酒產量連續五年下降。但是，這五年間，行業利潤年復合增長率卻高達20.88%。

　　五糧液連續6年營收雙位數增長，習酒去年銷售額首次突破200億元大關，古井貢酒從2010年營收不到20億元增長到了2021年的約133億元……

　　中國酒類流通協會會長王新國在2022酒業創新與投資大會上

　　“降量提質，是近年來酒業發展的關鍵詞。”中國酒類流通協會會長王新國表示，人們對酒類的消費需求正不斷提升，也對行業提出了新的要求。未來，酒類流通領域加快轉型升級，在產業端和消費端之間建造“高速路”，從而將社會發展、消費升級的外部趨勢，切實轉化為酒業壯大發展的強大動力。

　　酒業創新與投資大會聯合發起人、智海王潮傳播集團總裁諶立雄分析認為，“酒類消費進入‘降產量、提品質’的結構性調整，低端產能大幅壓縮，品牌化、品質化競爭，以及創新的營銷手段，成為新市場的生存之道。”

　　白酒行業結構性調整

　　蘊藏巨大歷史機遇

　　2022年，各級政府相繼出臺了一系列指導意見和地方政策，支持酒業發展。同年，貴州茅臺、五糧液、今世緣、汾酒、水井坊、舍得等知名酒企接連拋出擴產計劃。

　　2023年開年，20家A股白酒上市公司有14家上漲。

　　1月13日，貴州省發布的《政府工作報告》提出，2023年重點工作包括：推動傳統產業改造升級，推動醬香白酒產業高質量發展。聚焦打造全國重要的白酒生產基地，加快重點酒企技改擴能項目建設，做大做強大型企業。持續推進“三個一批”，培育更多優質規上企業，規范發展中小企業，白酒產業增加值增長10%以上。

　　政策利好不斷、投資升溫、市場火爆，疊加疫情后消費復蘇等外部因素，種種跡象表明，中國酒業新的“黃金十年”已經蓄勢待發，而消費升級，將是新十年產業發展的階梯。

　　總體來講，酒業現在根本不是是否會向前發展的問題，而是怎么發展的問題！

　　良好的歷史機遇對行業是好事，但對每個個體而言，可能更是挑戰。

　　總有一些新的品牌有機會在這個風口上成長起來，也會加速部分企業在時代更迭中被淘汰。

　　如何在行業結構性調整中把握機遇？

　　如何在極度“內卷”中突出重圍？

　　酒業創新與投資大會特邀聯合發起人、江南大學副校長徐巖教授認為：中國酒業正進入轉型升級的關鍵時刻，需利用創新推動產業發展。

　　徐巖教授在2021年酒業創新與投資大會上。

　　今年2月他將繼續出席AIIC第二階段會議并發表主旨演講。

　　如何以創新的姿態

　　擁抱酒業新時代

　　“創新，不是中國酒業人的可選題，而是必答題。”

　　諶立雄認為，中國酒業的新時代正在到來。用戶在迭代、營銷模式在變化、營銷工具在改變，如何針對這些具體問題精準創新，是未來競爭中制勝的關鍵。

　　問題是，怎樣的創新才是精準創新、有效創新？又有哪些成功的創新案例、創新思路可供借鑒？

　　也許，每一位酒業人，都能在2月20-23日海口舉行的酒業創新與投資大會（AIIC）第二階段會議上找到屬于自己的啟發和答案。

　　去年12月底，2022酒業創新與投資大會第1階段會議成功舉辦，上百家海內外媒體廣泛報道；據悉，今年2月底舉辦的第二階段會議，規模將是第1階段會議的6倍以上。

　　作為2023年中國酒業第1場盛會、大的酒業創新與投資平臺——AIIC第二階段會議邀請了諾獎得主、兩院院士、行業意見領袖等大咖100多位，將圍繞“酒業創新”這一共同話題發起演講和討論，掀起一場前所未有的創新風暴，打造3天4晚的行業思想盛宴！

　　而這100多位演講嘉賓中，任何一位，都足以獨自撐起一場高端論壇。

　　2022酒業創新與投資大會第1階段會議盛況

　　除了璀璨奪目的嘉賓陣容，在這場盛會上，你還能見到中國名酒品牌近“半壁江山”——貴州茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、舍得、寶豐等，將攜創新產品、模式等亮相大會開幕式暨中國名酒成就展，并在酒業創新展上亮相；金沙、金種子、景芝白酒、仁懷醬香酒、仁懷酒、民族、大梁茗酒、黔酒股份、董事長酒、魁五首、高升、米歌、上陽臺、文中等品牌，將一同亮相AIIC酒業創新展；華潤系、復星系品牌矩陣都將在AIIC聯袂登場；遵義產區、綿竹產區、快速崛起的仁懷產區、習水產區，也在本次展會期間抱團出擊，攜產區明星酒企集體亮相。

　　與此同時，騰訊企業微信、藍鯨私域、兔展銳鯊、微盛等數字營銷企業，甲古文、柏星龍、凌云、段高峰、豐格等業內創意創新機構，也將帶著前沿酒業創新與營銷智慧，峰聚AIIC。

　　同行只能追趕，跨界才能超越。上汽通用五菱、ABB、邁安德、白馬灣壹號、海鷗表、路卡酒精手表……等“跨界”品牌的參與，為白酒產業找到發展的新增量，成為本屆AIIC的一大特色。

　　2023

　　注定是非凡的一年。

　　這一年，中國消費強勢復蘇，白酒廣告“霸屏”春晚，海南旅游“霸屏”熱搜。

　　這一年，中國酒業以空前規模集結海南！

　　在這場結構性調整的巨大歷史機遇中，一場大會，或許不足以改變行業，卻足以改變一個品牌，啟迪一種認知，擘畫出中國酒業未來的“全息影像”。（來源：潮新說）

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