青花郎事業部“一分為二”，200億郎酒在謀劃什么？

　　1月8日，認證主體為“四川郎酒股份有限公司”的微信公眾號“郎酒股份”以《青花郎事業部分拆設立青花郎事業部和紅花郎事業部》為題發文，瞬時引發行業高度關注。

　　2022年銷售突破200億元，產能儲能創歷史新高的郎酒，為何突然宣布將青花郎事業部“一分為二”？

　　200億郎酒

　　被“一分為二”的青花郎事業部

　　2022年12月30日，郎酒股份副董事長汪博煒發表年終講話，祝賀郎酒股份2022年取得較好成績，圓滿完成全年營銷目標，站上年銷售200億元臺階。

　　200億元的捷報才剛開始在業內外傳播，青花郎事業部被“一分為二”的消息又緊隨而來，搶占話題熱度的同時，又讓業內人士感到困惑，突然的拆分背后，郎酒到底有何打算？

　　按照“郎酒股份”的發文內容來看，青花郎事業部負責青花郎、紅運郎及以上產品的運營，郎酒銷售公司副總經理易明亮兼任青花郎事業部總經理；紅花郎事業部負責紅花郎、郎牌郎的運營，李俊任紅花郎事業部總經理；陳振偉任郎牌特曲事業部總經理。

　　突然宣布“卻是”早有部署！在接受采訪的業內資深人士看來，近幾年，郎酒對旗下事業部的調整較為頻繁，主要是為了順應市場的快速改變，應是期望通過“更獨立、更聚焦”的發展模式，進而實現“更完善、更堅實”的產品矩陣。

　　●2015年底五大事業部變為六大事業部；

　　●2016年7月，老郎酒事業部合并入紅花郎事業部；

　　●2017年3月，郎酒五大事業部變為紅花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事業部；

　　●2017年7月，紅花郎事業部更名為青花郎事業部；

　　●2019年3月，郎酒新設郎酒莊園事業部、綜合渠道事業部兩大事業部；

　　●2020年，郎酒莊園事業部整體劃入郎酒莊園公司；

　　●2022年，綜合渠道事業部更名為電商KA事業部……

　　由此可以看出，此次將青花郎事業部“一分為二”只是讓人感到突然，卻并不是突兀的安排。

　　高端、腰部分開發力

　　郎酒要激 活產品矩陣勢能！

　　青花郎，中國兩大醬香白酒之一；青花郎，赤水河左岸，莊園醬酒。長期以來，青花郎都是郎酒用來沖刺高端的“王牌”。

　　曾有業內人士指出，青花郎作為郎酒股份的頭牌產品，近年來，量價齊升，已成長為中國高端白酒之一。

　　另值得一提的是，從市場反饋的信息來看，青花郎在市場千元價格帶已經穩穩占據一席之地，品質備受消費者信賴的同時，青花郎品牌也早已深入人心。

　　從2003年至今，熱銷二十年的紅花郎是一代白酒消費者了解醬酒的重要“窗口”。同時，紅花郎也是郎酒最為重要的“腰部力量”，作為郎酒的次高端大單品，一直以來都以更為親民的價格和品牌形象占據著國民級醬香白酒的地位。

　　近年來，依托郎酒莊園，郎酒在品質、品牌、品味方面深度賦能青花郎、紅花郎等醬酒產品，在追求極 致的目標上不斷攀升。

　　2022年，《郎酒醬香產品內控準則》的發布，更是將郎酒對品質的追求展現得淋漓盡致，贏得了市場的高度肯定。

　　如今，青花郎、紅花郎被“分開”，郎酒方面應是讓其更充分發揮各自的“力量”，青花郎沖刺高端，紅花郎夯實腰部。

　　分開后，青花郎、紅花郎顯然可以制定“更聚焦、更細致”的發展規劃，在品質向極 致而行的過程中，走上更適合自己的前進之路。

　　也有接受媒體采訪的業內專家指出，在中國酒類存量擠壓的市場環境下，郎酒分拆青花郎和紅花郎對提高公司在酒類消費市場的抗風險能力、完善企業的產品結構、進一步激 活產品矩陣的勢能都有非常直接的意義和價值。（文章來源：賣酒狼圈子）

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