一個(gè)月僅賣(mài)出一瓶！？白酒新國(guó)標(biāo)實(shí)施近兩個(gè)月，市場(chǎng)究竟怎樣？

　　從6月1日開(kāi)始，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類(lèi)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新國(guó)標(biāo)”）兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。

　　新國(guó)標(biāo)對(duì)“白酒”的定義——“以糧谷為主要原料，以大曲、小曲、麩曲、酶制劑及酵母等為糖化發(fā)酵劑，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾、陳釀、勾調(diào)而成的蒸餾酒”。這意味著，不是以糧谷為主要原料釀造的酒，將不能再稱(chēng)之為白酒。所有以固態(tài)法白酒、液態(tài)法白酒、固液法白酒或食用酒精為酒基，添加食品添加劑調(diào)配而成，具有白酒風(fēng)格的配制酒，均被稱(chēng)為調(diào)香白酒。

　　毋庸置疑，白酒新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，對(duì)行業(yè)而有著積極意義。有業(yè)內(nèi)人士指出，新國(guó)標(biāo)的修訂，對(duì)白酒產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高要求，對(duì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的品質(zhì)提升、規(guī)范白酒企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有著重要作用。

　　事實(shí)上，新國(guó)標(biāo)實(shí)施更大的意義，在于將消費(fèi)者對(duì)白酒的認(rèn)知、標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)“三大”誤區(qū)，這是對(duì)白酒概念的回歸。

　　然而在新國(guó)標(biāo)實(shí)施前，白酒行業(yè)已經(jīng)掀起了“自查”，而且蔓延的消費(fèi)端，有消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注誰(shuí)是“真正的白酒”。在新國(guó)標(biāo)落到的兩個(gè)月后，白酒市場(chǎng)到底如何？從四川成都市場(chǎng)調(diào)研情況可見(jiàn)一斑。

　　影響逐步滲透，非純糧固態(tài)白酒動(dòng)銷(xiāo)遇冷

　　新國(guó)標(biāo)能夠幫助消費(fèi)者更好地分辨酒類(lèi)產(chǎn)品，從標(biāo)準(zhǔn)上解決消費(fèi)者對(duì)于其所飲用酒水品類(lèi)的認(rèn)知。在其實(shí)施后，受影響的便是低價(jià)光瓶酒，波及的酒類(lèi)品牌不乏大家熟知的牛欄山陳釀、劍南春綿竹大曲等。

　　位于成都武侯區(qū)錦城大道奧克斯廣場(chǎng)周邊，記者隨機(jī)采訪(fǎng)了數(shù)家煙酒便利店。當(dāng)問(wèn)及知不知道某些非純糧固體發(fā)酵的白酒產(chǎn)品已經(jīng)不能再叫白酒了，應(yīng)該稱(chēng)作配制酒時(shí)，大多店家都表示了解，但也有銷(xiāo)售人員稱(chēng)：“不是白酒那是什么？一直都是作為白酒賣(mài)的，顧客過(guò)來(lái)買(mǎi)它也是當(dāng)作白酒買(mǎi)的。”

　　在成都市場(chǎng)，目前在售的某非純糧固態(tài)發(fā)酵的產(chǎn)品瓶身上仍然有著“白酒”字樣，不過(guò)皆為6月1日之前的生產(chǎn)批次，另外在1919酒類(lèi)直供、羅森等連鎖店鋪，已經(jīng)看不見(jiàn)這些產(chǎn)品的身影。

　　不過(guò)，在連續(xù)走訪(fǎng)多家煙酒店時(shí)，店家均表示非純糧固態(tài)發(fā)酵的白酒銷(xiāo)售被波及，動(dòng)銷(xiāo)出現(xiàn)斷崖式下滑，一家煙酒店稱(chēng)一個(gè)月僅賣(mài)出一瓶。當(dāng)然，這其中不缺乏夏季本就是白酒銷(xiāo)售淡季等多方面因素的影響。

　　顯然，新國(guó)標(biāo)正在逐漸影響著市場(chǎng)。雖說(shuō)酒廠(chǎng)遺留的庫(kù)存仍需要時(shí)間去消耗，且市場(chǎng)也需要一個(gè)適應(yīng)的過(guò)渡期，但當(dāng)度過(guò)這個(gè)周期，將迎來(lái)一個(gè)概念更加明確、品類(lèi)更加清晰、機(jī)會(huì)更加多元化的白酒市場(chǎng)。

　　純糧光瓶白酒開(kāi)啟新一輪漲價(jià)

　　在實(shí)際走訪(fǎng)中，記者發(fā)現(xiàn)，目前備受熱議的黃蓋波汾，雖線(xiàn)上單瓶?jī)r(jià)格仍在50左右，但在線(xiàn)下煙酒店中的零售價(jià)普遍上漲到了75元左右，且動(dòng)銷(xiāo)良好，顯然隨著白酒新國(guó)標(biāo)實(shí)施對(duì)白酒品質(zhì)概念的進(jìn)一步強(qiáng)化，也帶給了光瓶純糧白酒漲價(jià)的空間。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，新國(guó)標(biāo)提高標(biāo)準(zhǔn)后，白酒行業(yè)升級(jí)后會(huì)空出新的消費(fèi)市場(chǎng)。屆時(shí)，會(huì)有新一輪搶占市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　可以預(yù)見(jiàn)，這將會(huì)是一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)悉，新國(guó)標(biāo)從起草到實(shí)施，已有一年多時(shí)間。在這段緩沖期內(nèi)，不少企業(yè)也做出了相應(yīng)的準(zhǔn)備。公開(kāi)報(bào)道稱(chēng)，牛欄山已推出純糧新品“金標(biāo)純釀”；瀘州老窖也推出新品“黑蓋二曲”的光瓶酒，主打“純糧釀造”。

　　并且，記者在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上在售的光瓶酒產(chǎn)品中，有不少純糧釀造的光瓶酒，都在瓶身顯眼位置留下了“純”、“純糧”字樣，以彰顯自身品質(zhì)。

　　此外，記者在成都武侯區(qū)調(diào)查時(shí)還發(fā)現(xiàn)，受訪(fǎng)的大多店鋪，店中動(dòng)銷(xiāo)好光瓶酒產(chǎn)品是皆為純糧酒。店家分析，之所以好賣(mài)，除價(jià)格實(shí)惠之外，其品牌和口味也更為當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)可，比如紅星二鍋頭、小郎酒。

　　不過(guò)也有品牌長(zhǎng)期深耕市場(chǎng)，已經(jīng)形成一批堅(jiān)定的“粉絲群”。“我們店里以前也賣(mài)其他光瓶酒，現(xiàn)在主要賣(mài)小郎酒，因?yàn)榭腿苏J(rèn)這個(gè)牌子。”一家餐館老板表示。

　　總的來(lái)看，“新國(guó)標(biāo)”推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，是符合市場(chǎng)規(guī)律的。而在白酒行業(yè)加速洗牌、不斷規(guī)范的背景下，擁有大品牌，并且屬于純糧酒的高品質(zhì)光瓶酒將更好地吸引消費(fèi)者的目光。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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