時隔9年，領醬國之后，娃哈哈再做醬酒！前景如何？

　　娃哈哈再做醬酒，成為2022年以來第1件資本入局醬酒的事件。

　　在“娃哈哈八桂之家”公眾號《你想要的年味，這里都有…》一文中，娃哈哈曝光了新的醬酒產品——宗帥家酒（醬香型）53度500ml。建議零售價1388元/瓶，內購會團購價568元/瓶。

　　九年之前，2013年娃哈哈風頭正盛之時，攜品牌之威伸手醬酒版圖，其旗下產品“領醬國酒”受到多方關注，但受到當時的政策原因以及醬酒尚未熱起來的市場影響，黯然退出。如今踩著醬酒熱的余波卷土重來，是否有機會成為娃哈哈新的增長點？

　　娃哈哈醬酒——宗帥家

　　看到這個名字，很多人都會把這個“宗”，與娃哈哈掌舵人宗慶后聯系起來。究竟背后有什么品牌思考我們不得而知，但是根據娃哈哈的官方表達，這個“宗”是宋朝抗金名將宗澤的宗。

　　從宗帥家酒的瓶身和酒盒來看，也都印有與宗澤相關的形象。“將宗澤大將軍昔日威武之勢，融入中國千年酒魂，承其勇武之魄，秉其忠義之旗，啟其仁德之智，猶如雄偉磅礴之赤水河水從天而降，傳承忠簡公宗澤之不朽英魄”。

　　宗帥家酒酒瓶采用了茅型瓶，瓶身LOGO為娃哈哈商標，其下備注“貴州茅臺鎮”，并標注有“純糧釀造”字樣。此外，其酒盒也與茅臺酒酒盒有相似性。根據市場反饋，產品已經上市銷售。

　　宗帥家并非新款，領醬國卷土重來

　　2013年，娃哈哈宣稱斥資150億元進入白酒行業，與茅臺鎮金醬酒業合作，成立貴州省仁懷市茅臺鎮領醬國酒業有限公司，推出醬酒產品——領醬國酒。而“宗帥家”這個品牌，在當時就屬于領醬國酒的其中一個系列。

　　網上一份上載于2015年的《領醬國酒白酒團購產品目錄》顯示，宗帥家酒也推出過一款1.5公斤的產品，市場指導價8888元/壇，為限量生產，附有收藏證書以及宗慶后親筆簽名，“極具收藏價值”。

　　而此次除了宗帥家酒的卷土重來，領醬國的品牌也在市場報價范疇之內。領醬國酒53度500ml的價格：建議零售價688元/瓶，內購會團購價300元/瓶。

　　時隔9年，娃哈哈重拾醬酒，所愿為何？這一次，借著醬酒熱的余熱東風，又能走多遠呢？

　　錯失良機，醬酒或難成為新的增長點。

　　娃哈哈董事長宗慶后曾公開表示，尋找新營收增長點，嘗試新創新發展點，是娃哈哈生死存亡的關鍵。隨著娃哈哈宗帥家醬酒產品的曝光，醬酒領域或許會成為娃哈哈營收增長發力點之一。

　　近兩年，醬酒產業迎來上升期。一時間，“染醬必漲”成為業內外資本的“財富密碼”。不斷有業外資本注資意欲分一杯白酒的羹，有人開懷大笑，有人悻悻而歸。但2013年早早入局、2017年出場的娃哈哈卻并沒有遇上如此機遇。

　　曾經，娃哈哈風頭正盛之時，碰上了受到國家管制的醬酒行業，因為各種行業原因2017年無奈退場之后，醬酒恰在2018年開始進入飛躍之途。娃哈哈荒廢了幾年，當重新聚焦醬酒行業時，經過3年的飛速發展，醬酒的蓬勃勢頭開始減弱，而恰也在此時，娃哈哈再次涉足。錯過了黃金的三年，可謂是“起了個大早，趕了個晚集”。時機，有時候就是這么奇妙。

　　中國食品產業分析師朱丹蓬指出，娃哈哈此前布局醬酒之時，醬酒尚未進入到產銷兩旺的節點，以當時娃哈哈經營能力來說跨界將白酒做起來可能性并不大。但目前醬酒已經進入到高速發展、高速擴容的節點，娃哈哈把醬酒進行重新布局后，符合企業自身需求，也符合行業發展趨勢，會為企業帶來新的增長點、利潤點與著力點。

　　白酒營銷專家晉育峰指出，白酒產品中有低端酒、光瓶酒等部分產品屬于快消品，但醬酒并不在其中，不屬于快消品，而這也與娃哈哈的渠道資產相背，無法協同。目前娃哈哈具備資金、品牌低關聯性與媒體曝光量的資源。同時，娃哈哈也存在常規零售通路渠道無法與醬酒產品相協同、經銷商體系大多缺乏團購資源的問題。 來源：不二醬

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