枝江“真年份”會是未來十年現象級產品嗎？

　　2022年1月5日，湖北宜昌市第七屆人民代表大會開幕，枝江酒業掌舵者朱偉當選為市人大代表。會議期間，朱偉不僅向代表團匯報了企業2021年基本發展情況，還抽時間做了枝江“真年份”新品在宜昌銷售情況的調查。1月9日，相關調查結果被他公布在今日頭條自媒體平臺，朱偉稱：從統計情況來看，2022年宜昌本地枝江“真年份”銷售過億將是大概率事件。

　　不僅在宜昌，新年以來，枝江“真年份”在湖北不少地區都交出亮眼成績，在部分地區（如襄陽市場），新品元月份單月銷售預計可達過去一年的總額。來自企業的經銷商訂貨數據顯示：2022年1月，枝江“真年份”月度訂單總量首次超過3000萬，其中零售價近600元/瓶的“真年份6年”占比高——經過一年多的持續深耕，枝江“真年份”在高端化領域取得實質性突破，已經迎來了爆發增長階段。

　　這一強勢增長不僅令不少酒業人士刮目相看，也讓一種猜測浮出水面：作為白酒產銷大省的湖北存在“長期不缺酒，長期缺好酒”的獨特生態，假以時日，枝江“真年份”會改變這一局面，進而成為市場上的一款現象級產品嗎？

　　在微酒采訪過程中，不少湖北經銷商對此看好。有武漢經銷商稱，如今的枝江酒業起勢迅猛，不僅市場氛圍營造的好，年底前后還開出了多家旗艦店，帶來了產品熱度的劇增，這在前兩年還是不敢想象的。

　　宜昌某經銷商認為，枝江“真年份”目前已經起勢，未來可見的壓倒性優勢至少集中在兩點：一是高端定價優勢，一是團購驅動優勢，“枝江的500元價格定位加上出色的團購支持，讓她在本地很有聲望，一些大客戶點名就要‘真年份6年、12年’，其它的酒已經不在挑選范圍，這種自上而下的帶動效應是十分巨大的，將會推動她成為一款現象級產品�！�

　　來自消費端的反饋則更為明顯。自2021年9月上市以來，由于堅守純糧固態釀造技藝，堅持原酒陶壇長期儲存，堅決不添加任何添加劑，枝江“真年份”受到廣大消費者的熱捧，其慢醉快醒、飲后舒適的特點被口口相傳。在朱偉自媒體，常有網友在評論區曬出消費圖片，有頭條認證為湖北某三甲醫院副主任醫師的網友瞿星光更是留言：“真年份”的特點是輕醉快醒！喝過就知道，尤其是6年份的！

　　另有觀點認為，如今的枝江“真年份”已經有了成為湖北現象級產品的苗頭。

　　據悉，新年前后枝江酒業已在十堰、宜昌、黃岡、荊州等地組織了數場大型品鑒與客戶聯誼活動，現場氛圍熱烈。此外，全國各地不少企事業單位、商業協會也組團走進枝江酒業，進行實地考察。枝江“真年份”還受到當地政府的大力支持，頻頻亮相各種展會。

　　2021年11月26日，枝江市余峰做客湖北日報5G演播室，在鏡頭前向湖北各界人士發出邀約：“誠摯邀請大家多喝枝江酒、常往枝江走�！庇芯W友在新聞下方評論：“政府支持！人民認可！企業用心！枝江酒業復興，指日可待！”

　　“目前枝江的主要戰場在湖北，‘真年份’系列產品的強勢發展勢必帶來示范效應，這還只是一年多的時間。”有湖北酒業人士分析，盡管湖北是白酒產銷大省，但多年來地產酒一直以“量大價中”著稱，習慣于在中低端市場搏殺，在產品高端化方面進展不順，而枝江“真年份”的強勢崛起，有力的改變這一現象，無論在酒質、價格、渠道建設乃至市場氛圍營造等方面，都給湖北地產酒帶來不小的變化，而這種變化恰恰是一個產品成長為現象級產品的基因。

　　該人士同時指出，高端白酒產品打造是一個長周期的事情，初期尤為艱難，在這種背景之下，枝江“真年份”一年多的成長速度有目共睹，未來表現值得期待，“萬事開頭難，枝江已經開了個好頭，后續只要長期堅持保持定力，成長為現象級產品將是大概率事件。”（文章來源：微酒）

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