從“1235”戰(zhàn)略，看小糊涂仙的百億品牌升空戰(zhàn)！

　　今年4月舉辦的小糊涂仙酒業(yè)2021優(yōu) 秀合作伙伴大會期間，小糊涂仙酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司副總裁梁國杰先生現(xiàn)場發(fā)布了“十四五”期間的“1235戰(zhàn)略”，并首提企業(yè)的“百億目標(biāo)”，標(biāo)志著小糊涂仙酒業(yè)開啟新時(shí)代高質(zhì)量跨越發(fā)展新征程。

　　立足更遠(yuǎn)目標(biāo)，更大戰(zhàn)略的小糊涂仙酒業(yè)如何乘勢而上，百億藍(lán)圖如何繪就？作為專訪過眾多名企名人的國 家級權(quán)威媒體新華網(wǎng)，近日通過其官方客戶端與梁國杰先生做了深度訪談。以十四五“1235”發(fā)展戰(zhàn)略為引，梁國杰系統(tǒng)總結(jié)概括了小糊涂仙“百億目標(biāo)”戰(zhàn)略下的進(jìn)階方案，闡釋了企業(yè)的發(fā)展主張和優(yōu)勢動能。專訪視頻上線后短短2個小時(shí)內(nèi)，點(diǎn)擊閱讀量就超過100萬人次，再次引爆業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　1、推進(jìn)“1235戰(zhàn)略”，提速百億目標(biāo)

　　創(chuàng)業(yè)24年，從“國民濃香”到“濃醬并舉”，“文化”始終是小糊涂仙的核心驅(qū)動力，也是其鮮明的品牌標(biāo)簽。

　　1997年，起源于鄭板橋名句“難得糊涂”的小糊涂仙酒業(yè)正式創(chuàng)立。借助茅臺鎮(zhèn)文化價(jià)值，定位“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”的小糊涂仙，憑借電視廣告的密集傳播和“聰明難，糊涂更難”的新鮮糊涂文化占位，以“文化酒”彎道超車，成為全國暢銷的濃香新貴。

　　從品牌創(chuàng)立到紅遍全國，小糊涂仙酒業(yè)只花了4年時(shí)間，并被冠以“國民濃香”的美譽(yù)。而又隨著消費(fèi)升級和傳統(tǒng)知名白酒品牌價(jià)值回歸，2016年，小糊涂仙酒業(yè)正式啟動“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，并制定“濃醬并舉，協(xié)同發(fā)展”的全新戰(zhàn)略。此后，小糊涂仙柔順醬香品牌“心悠然”系列和濃香新品“睿”系列先后上市，品牌傳播有聲有色，全國擴(kuò)張勢如破竹。

　　小糊涂仙酒業(yè)始終堅(jiān)持以酒為媒，傳播中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化，以共同推動行業(yè)及社會的進(jìn)步。小糊涂仙酒業(yè)目前擁有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌，以”小糊涂 大智慧“為根文化，致力于東方文化與理念的傳承和發(fā)揚(yáng)。其中，小糊涂仙品牌是東方智慧的踐行者，以經(jīng)典系列和醬酒系列，匠心打造國民好酒，新銳濃香品牌“小糊涂仙·睿”是東方思想的傳播者，高端柔順醬香品牌心悠然是東方品位的演繹者。

　　兩個4年，從老莊糊涂之道到我心悠然大道至簡，在品牌建設(shè)上根植國風(fēng)底蘊(yùn)、重裝出擊的小糊涂仙，成功為自己釀造了一瓶“國學(xué)文化名酒”，邁入發(fā)展快車道。

　　為不斷提升小糊涂仙酒業(yè)的品牌競爭力和影響力，梁國杰表示，2021年集團(tuán)發(fā)布“1235戰(zhàn)略”規(guī)劃，包括：一個發(fā)展目標(biāo)、二個堅(jiān)持（長期主義和客戶主義）、三個核心（“品牌提升”、“營銷聚焦”和“機(jī)制創(chuàng)新”）和五個強(qiáng)化（強(qiáng)化精準(zhǔn)化營銷、精細(xì)化管理、精致化服務(wù)、產(chǎn)品品質(zhì)和支持），并計(jì)劃在公司成立30周年之際，即2027年將國學(xué)品牌的打造提升到重要高度，實(shí)現(xiàn)百億銷售目標(biāo)，力爭登陸資本市場。

　　2、產(chǎn)品立身，強(qiáng)化品牌體系升空

　　小糊涂仙酒業(yè)堅(jiān)持“濃醬并舉”兩條腿走路，抵達(dá)百億目標(biāo)有兩大前提,一是快，二是精，兩條腿都要足夠壯，才能走得夠快、夠穩(wěn)、夠遠(yuǎn)。

　　在長期主義和客戶主義兩條生命線的指導(dǎo)下，小糊涂仙酒業(yè)確定品質(zhì)、產(chǎn)品、營銷3大聚焦戰(zhàn)略，通過梳理品牌、體系化IP打造，打好一場“東方智慧”品牌升空戰(zhàn)。

　　首先，產(chǎn)品立身，強(qiáng)化品牌集群，塑造差異化價(jià)值定位。

　　產(chǎn)品是酒業(yè)競爭的基礎(chǔ)，為精準(zhǔn)滿足不同層次消費(fèi)者的多元化需求，小糊涂仙酒業(yè)在強(qiáng)化品質(zhì)建設(shè)的基礎(chǔ)上，梳理明確三大產(chǎn)品體系，小糊涂仙經(jīng)典“典藏”、“臻藏”系列，匠心打造大眾圈層國民好酒，聚焦精英群體的新銳濃香品牌“小糊涂仙·睿”系列，以及高端柔順醬香品牌心悠然，構(gòu)建差異化明確品牌矩陣，形成可持續(xù)發(fā)展。

　　其次，“東方國學(xué)美酒”的立體化、生動化、集中化IP打造。

　　小糊涂仙酒業(yè)以文化立身，品牌深植我國千年優(yōu) 秀國學(xué)底蘊(yùn)。為打造傳播我國優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化白酒第1品牌，小糊涂仙精準(zhǔn)提煉“東方國學(xué)美酒”價(jià)值基點(diǎn)，三大系列聚焦不同價(jià)位段需求差異打造，以文化認(rèn)同搶占核心消費(fèi)圈層。

　　其中，小糊涂仙經(jīng)典系列是東方智慧踐行者，睿系列是東方思想的傳播者，心悠然是東方品位的演繹者，以“家國情懷”為底色，通過以“我國之路”為主線的四大矩陣式品牌文化傳播組合拳，實(shí)現(xiàn)整體國學(xué)品牌升空，為消費(fèi)者帶來落地差異化價(jià)值體驗(yàn)。

　　與一般酒企注重宣傳自身歷史積淀不同的是，小糊涂仙拓寬廣度，升級品牌占位，著眼于“家國情懷”的品牌粘結(jié)與塑造。

　　名家講壇、探索華夏文明、仙旅我國、致敬名企，小糊涂仙4大矩陣IP將品牌文化創(chuàng)新融于我國發(fā)展、歷史演繹、山河美景、名企發(fā)展之中，以更具生動性、價(jià)值傳播感的方式賦予小糊涂仙家國文化品牌的意境，在幫助消費(fèi)者走進(jìn)歷史縱深，感受濃烈的民族自豪感的同時(shí)，也構(gòu)建了小糊涂仙品牌傳播的前沿陣地。

　　此外，通過登錄央視軍事頻道、聚焦長征紅色文化、博鰲論壇等政商精英關(guān)注的時(shí)政大事件，以及中秋、春節(jié)主題團(tuán)員高鐵專列，“國民趣局”等系列落地傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，小糊涂仙酒業(yè)從內(nèi)容和表達(dá)方式上，都在精準(zhǔn)篩選匹配品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將品牌形象潛移默化地傳遞給市場，推動小糊涂仙品牌 “活”起來，筑造壁壘。

　　特別是，今年4月26日小糊涂仙官宣了國民演員林永健為“國民濃香·小糊涂仙”經(jīng)典系列的品牌代言人，將“國民濃香”在消費(fèi)者心智中實(shí)現(xiàn)了具象化和生動化，為創(chuàng)造國民品牌新IP，助力國民實(shí)現(xiàn)更有品質(zhì)的生活賦予新能量。

　　不僅如此，小糊涂仙酒業(yè)系統(tǒng)化的文化創(chuàng)新，也贏得了行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。在今年6月的2021年(第十八屆)世界品牌大會上，小糊涂仙以117.55億元的品牌價(jià)值晉升2020《我國500具價(jià)值品牌》，實(shí)現(xiàn)了自“二次創(chuàng)業(yè)”以來的巨大飛躍。

　　3、文化賦能，下一個百億傳奇？

　　本世紀(jì)初，小糊涂仙憑借“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”、終端營銷、文化營銷組合廣告“三板斧”，一舉躍進(jìn)全國市場，鑄造了“國民濃香”的傳奇。站在十四五新起點(diǎn)，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的小糊涂仙酒業(yè)再次升級文化營銷，并朝著百億目標(biāo)堅(jiān)定前行。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在消費(fèi)升級，醬酒和名酒復(fù)興引 領(lǐng)的消費(fèi)熱潮下，小糊涂仙前景可期。一方面，小糊涂仙濃香產(chǎn)品以經(jīng)典系列和時(shí)尚的睿系列激 活品牌，文化故事與時(shí)代同步，全國布局進(jìn)一步加密；另一方面，心悠然順應(yīng)醬香熱潮，品質(zhì)文化特色兼具，正處于良好上升關(guān)鍵期。因此，手持濃醬兩把利劍開疆拓土的小糊涂仙符合消費(fèi)與行業(yè)趨勢，并以文化之力鑄就品牌內(nèi)涵，特色優(yōu)勢明顯。

　　小糊涂仙以“執(zhí)劍人”的魄力整合升空戰(zhàn)略，通過體系化的4大國學(xué)IP深度詮釋“東方美學(xué)”，賦能品牌的深度和厚度；以聚焦消費(fèi)者圈層建設(shè)的“家國情懷”，勾勒出當(dāng)代名酒的品牌擔(dān)當(dāng)形象，促使二者協(xié)同發(fā)展，讓“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念在目標(biāo)消費(fèi)群體中的表達(dá)變得更清晰和更有價(jià)值認(rèn)同感，以達(dá)到“雙劍合璧”的文化名酒出圈效果。

　　而顯然，隨著品牌建設(shè)的精準(zhǔn)投放，小糊涂仙酒業(yè)人格化的東方國學(xué)美酒形象的逐漸形成，正在消費(fèi)市場完成一場自上而下的品牌“升騰進(jìn)階”，實(shí)細(xì)分賽道的結(jié)構(gòu)性增長，朝著百億高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)！（文章來源：酒說）

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