健康酒+醬香+兼香，海南椰島玩得贏么？

　　6月15日，海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海南椰島”）收到上海證券交易所發(fā)來(lái)的《關(guān)于對(duì)海南椰島有關(guān)股東買賣股票以及對(duì)外投資等信息披露事項(xiàng)的問(wèn)詢函》，在上交所的“五連問(wèn)”中，要求海南椰島披露關(guān)于白酒的兩宗對(duì)外投資事項(xiàng)是否屬實(shí)。一是2021年4月29日，海南椰島與河北衡湖緣釀酒有限公司簽訂投資協(xié)議，共同打造的全新草本老白干香型“椰島糧造”上市；二是3月31日，海南椰島與四川宜府春酒業(yè)集團(tuán)有限公司簽約，共同投資成立椰島糧造（成都）酒業(yè)有限公司，宣布將推出草本兼香型白酒。

　　手握海醬，并將攜椰島糊涂酒業(yè)新品亮相的海南椰島，在染醬之路上頻頻出手的同時(shí)，為何力推草本兼香型白酒，并遭上交所問(wèn)詢“投資進(jìn)展”？

　　從保健酒到醬酒再到草本兼香，戰(zhàn)線長(zhǎng)好不好？

　　企查查顯示，海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司自1953年開始工業(yè)化生產(chǎn)保健酒的經(jīng)典之作——椰島鹿龜酒。

　　海南椰島2020年年報(bào)顯示，保健酒、健康酒是公司的核心產(chǎn)業(yè)，公司打造了“椰島鹿龜酒”“椰島海王酒”“椰島白酒”等三大產(chǎn)品體系矩陣，主導(dǎo)產(chǎn)品“椰島鹿龜酒”定位滋補(bǔ)保健酒，是公司全力打造的健康養(yǎng)生酒品牌。“椰島海王酒”定位健康小酒，培育、挖掘新生代消費(fèi)群體，是公司打造的獨(dú)具特色養(yǎng)生小酒。2020年11月，源自茅臺(tái)鎮(zhèn)生產(chǎn)基地的椰島海醬系列推出，包括椰島海醬10、椰島海醬20。

　　在天貓的椰島官方旗艦店，海醬20的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶，海醬10的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為798元/瓶，顯示了海醬劍指中高端的品牌定位。

　　2020年年報(bào)顯示，海南椰島營(yíng)收達(dá)8.079億元，其中，酒類營(yíng)收為3.266億元，酒類板塊在公司的營(yíng)收占比為40.42%，酒類業(yè)務(wù)的全年平均毛利潤(rùn)為56.39%。

　　4月27日，海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司董事會(huì)同意海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司與貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司共同出資設(shè)立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“椰島糊涂酒業(yè)”）。

　　根據(jù)公司與糊涂公司簽署的《合作框架協(xié)議》，椰島糊涂酒業(yè)注冊(cè)資本為3億元，其中椰島公司以現(xiàn)金出資2.4億元，占注冊(cè)資本的80%，糊涂公司以經(jīng)評(píng)估的價(jià)值0.6億元的大曲坤沙醬酒實(shí)物方式出資，占注冊(cè)資本的20%。截至6月9日，椰島公司已向椰島糊涂酒業(yè)現(xiàn)金出資4000萬(wàn)元，糊涂公司已向椰島糊涂酒業(yè)同比例現(xiàn)金出資1000萬(wàn)元。

　　從海醬系列產(chǎn)品的推出，再到與茅臺(tái)鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)合作，海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司布局醬酒、提振業(yè)績(jī)的意圖顯著。

　　近期，海南椰島在回應(yīng)投資者相關(guān)提問(wèn)時(shí)就表示，“今年我司與糊涂酒業(yè)合作，將深入醬酒領(lǐng)域。目前醬香系列產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入定型階段，近期正在籌備相關(guān)產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)。”

　　產(chǎn)品線長(zhǎng)受質(zhì)疑

　　同樣是保健酒染醬，勁牌已經(jīng)做了先導(dǎo)。2017年11月8日，勁牌茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)有限公司掛牌暨投產(chǎn)儀式舉行，勁牌正式布局醬酒市場(chǎng)。2020年6月，勁牌與茅臺(tái)、習(xí)酒、郎酒、國(guó)臺(tái)、金東、釣魚臺(tái)等六家醬酒企業(yè)共同簽署了《世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》，標(biāo)志著勁牌已經(jīng)進(jìn)入醬酒頭部圈層。

　　與勁牌公司專注切入醬酒賽道不同，手握健康養(yǎng)生酒與醬酒新品的海南椰島集團(tuán)，還要在草本兼香型市場(chǎng)分得一杯羹。

　　6月15日，海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司收到上海證券交易所發(fā)來(lái)的《關(guān)于對(duì)海南椰島有關(guān)股東買賣股票以及對(duì)外投資等信息披露事項(xiàng)的問(wèn)詢函》，詢問(wèn)“2021年4月29日，有媒體報(bào)道稱，公司與河北衡湖緣釀酒有限公司簽訂投資協(xié)議，共同打造的全新草本老白干香型‘椰島糧造’上市；此前3月31日，公司還與四川宜府春酒業(yè)集團(tuán)有限公司進(jìn)行簽約，共同投資成立椰島糧造（成都）酒業(yè)有限公司，宣布將推出草本兼香型白酒。”

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，公司歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)4,051.33萬(wàn)元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-2.07億元；2019年，歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為-2.68億元，扣非后凈利潤(rùn)為-2.71億元；2020年歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為2,430.88萬(wàn)元，扣非后凈利潤(rùn)為1,631.35萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)扣非后扭虧為盈。在談及扭虧為盈的主要原因是，海南椰島認(rèn)為，要?dú)w因于“公司對(duì)現(xiàn)有酒類產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)開發(fā)豐富酒類產(chǎn)品線；整體酒業(yè)銷售收入增幅較大，高毛利產(chǎn)品收入增加亦貢獻(xiàn)較大毛利”等。

　　“豐富產(chǎn)品線+高毛利”成就了公司業(yè)績(jī)的扭虧為盈，成為公司布局醬酒、力推草本兼香型的深意所在。那么，問(wèn)題來(lái)了，股東認(rèn)可么？投資者買賬么？

　　“大股東一直在減持。”一位投資者說(shuō)出了海南椰島集團(tuán)的現(xiàn)狀。

　　“如今的醬酒賽道，頭部品牌已然脫穎而出，無(wú)論是海醬還是與糊涂酒業(yè)合作的新品，無(wú)不需要在營(yíng)銷模式、品牌打造上投資投入，在聚焦大單品、大品類的當(dāng)下，海南椰島的產(chǎn)品矩陣顯得有些冗長(zhǎng)。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略提出了質(zhì)疑。

　　而在海南椰島公司看來(lái)，其有著自己的戰(zhàn)略考量，“酒水飲料作為公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，一直是公司回歸主業(yè)戰(zhàn)略的主線業(yè)務(wù)。下一步公司也會(huì)在大健康消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步開拓新增長(zhǎng)點(diǎn)。”（來(lái)源：華夏酒報(bào) 編輯：閆秀梅 作者：苗倩）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。