http://www.coname.cn/baijiuzs/ 2021-06-19 閱讀數(shù)：861
做一件有價(jià)值的事，一直做、堅(jiān)持做，做時(shí)間的朋友，就一定能收獲回報(bào)。
對(duì)于百年瀘州老窖窖齡酒來(lái)說(shuō)，什么是要堅(jiān)持做下去，并且還是有價(jià)值的事？答案是：與志同道合者同行，見(jiàn)證彼此前行的每一步。
6月16日，得到《啟發(fā)俱樂(lè)部》第38期來(lái)到杭州，作為《啟發(fā)俱樂(lè)部》的特約知識(shí)合作伙伴，百年瀘州老窖窖齡酒和眾多得到用戶一起，聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)話題——數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性和現(xiàn)實(shí)性。
1、聚焦圈子，做有價(jià)值的事
從2018年開(kāi)始，百年瀘州老窖窖齡酒與羅振宇跨年演講連續(xù)合作三年，成為“時(shí)間的朋友”跨年演講的重要組成部分。這對(duì)因時(shí)間結(jié)緣的朋友，在各自領(lǐng)域凝聚這個(gè)時(shí)代中 具奮斗精神與超越精神的一群人。
今年，百年瀘州老窖窖齡酒又成為了得到《啟發(fā)俱樂(lè)部》的特約知識(shí)合作伙伴，繼續(xù)和有夢(mèng)想的人一起，享受知識(shí)所帶來(lái)的樂(lè)趣。4月23日，百年瀘州老窖窖齡酒就已經(jīng)作為特約知識(shí)合作伙伴，和得到《啟發(fā)俱樂(lè)部》一起走入西安，與現(xiàn)場(chǎng)近千名觀眾及直播間數(shù)百萬(wàn)得到用戶，向好書(shū)致敬，向閱讀致敬，見(jiàn)證前行的每一步。
6月16日，百年瀘州老窖窖齡酒再次出發(fā)，和得到《啟發(fā)俱樂(lè)部》一起來(lái)到杭州。這對(duì)于奉行“長(zhǎng)期主義”的百年瀘州老窖窖齡酒來(lái)說(shuō)，正是一件自己需要堅(jiān)持做的有價(jià)值的事兒。
據(jù)了解，由得到出品的《啟發(fā)俱樂(lè)部》是時(shí)下 為流行的線下知識(shí)脫口秀節(jié)目，每期內(nèi)容涉獵廣泛、話題豐富，通過(guò)啟發(fā)新知、分享新知，為當(dāng)下熱點(diǎn)話題提供全新解決方案，頗受時(shí)下精英們的關(guān)注和喜愛(ài)。
在酒說(shuō)看來(lái)，百年瀘州老窖窖齡酒之所以保持與羅振宇之間的長(zhǎng)期合作，正是因?yàn)閮烧呦嗤氖鼙娙巳杭半p方高度契合的精神內(nèi)涵。要知道，每個(gè)用戶都分屬于一個(gè)以上的圈子，每個(gè)圈子在他心中的權(quán)重并不同，這就是圈子的“品牌”，不同的圈子存在不同的價(jià)值，而且還會(huì)出現(xiàn)圈子價(jià)值與圈內(nèi)成員價(jià)值的匹配問(wèn)題。
而百年瀘州老窖窖齡酒通過(guò)之前“時(shí)間的朋友”跨年演講和現(xiàn)在的《啟發(fā)俱樂(lè)部》，正在精準(zhǔn)地打造屬于自己的圈層，這些圈子中的人群通過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)的耳濡目染， 終也會(huì)進(jìn)行價(jià)值匹配，找到和百年瀘州老窖窖齡酒品牌訴求的契合點(diǎn)。
2、奉行長(zhǎng)期主義，做時(shí)間的朋友
和時(shí)間做朋友，背后體現(xiàn)的是長(zhǎng)期主義精神，而百年瀘州老窖窖齡酒的“長(zhǎng)期主義”，不但體現(xiàn)在和《啟發(fā)俱樂(lè)部》一起傳播知識(shí)熱點(diǎn)外，還體現(xiàn)在長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持和傳承上。
“窖齡老，酒才好”。作為“時(shí)間”的朋友，百年瀘州老窖窖齡酒釀造所采用的窖池不間斷持續(xù)釀酒的時(shí)間越長(zhǎng)，窖池及窖泥中富集的各種產(chǎn)香微生物就越多，且產(chǎn)香的性能就越優(yōu)良，酒質(zhì)和香味就越舒適。
百年瀘州老窖窖齡酒甄選30年、60年、90年以上不間斷持續(xù)使用的老窖池釀造，所釀之酒富含2000多種呈香呈味物質(zhì)。再加上傳承24代的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，與擁有10年以上豐富護(hù)窖經(jīng)驗(yàn)的窖池養(yǎng)護(hù)師的加持，方才釀就了窖香幽雅、陳香舒適的百年瀘州老窖窖齡酒。
如羅振宇所言，“機(jī)會(huì)不是敏捷者獨(dú)享的盛宴，機(jī)會(huì)也是對(duì)深耕者的獎(jiǎng)賞。”對(duì)于百年瀘州老窖窖齡酒來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持把一件正確的事情重復(fù)做，和時(shí)間做朋友，在正確的方向上，朝著目標(biāo)，不斷堅(jiān)持和積累，就是對(duì)“長(zhǎng)期主義”的完美詮釋，更是適合自己成長(zhǎng)的方式。
見(jiàn)證前行的每一步，百年瀘州老窖窖齡酒超級(jí)IP正在形成！
3、做正確的事，并長(zhǎng)期堅(jiān)持下去！
對(duì)于一家白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，傳播分為生產(chǎn)端、渠道端和心智端，對(duì)心智端的重視是一個(gè)很重要的部分。過(guò)去企業(yè)看重的是怎么讓消費(fèi)者購(gòu)買自己的產(chǎn)品，而現(xiàn)在考慮的是如何占有他們的心智端。也就是說(shuō)，消費(fèi)者需要找到和這款產(chǎn)品之間精神層面的契合點(diǎn)，而不是看廣告。而這個(gè)契合點(diǎn)，實(shí)際上往往就形成了一個(gè)品牌的超級(jí)IP。
我們看到，百年瀘州老窖窖齡酒作為《啟發(fā)俱樂(lè)部》的知識(shí)伙伴，將會(huì)持續(xù)地進(jìn)行熱點(diǎn)話題討論，接下來(lái)的每周三，都會(huì)開(kāi)啟“硬派知識(shí)脫口秀”《啟發(fā)俱樂(lè)部》，并與近4000萬(wàn)高知用戶一起收獲新知、共同成長(zhǎng)，見(jiàn)證前行的每一步。通過(guò)長(zhǎng)期的“啟發(fā)”傳播，百年瀘州老窖窖齡酒的新IP正在形成。
對(duì)于百年瀘州老窖窖齡酒來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“時(shí)間的朋友”還是《啟發(fā)俱樂(lè)部》，這既是文化傳播平臺(tái)、又是一個(gè)文化產(chǎn)品，其影響力越來(lái)越大，這時(shí)候百年瀘州老窖窖齡酒不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，還是一個(gè)文化品牌，這都成為了百年瀘州老窖窖齡酒的價(jià)值背書(shū)。縱向來(lái)看，通過(guò)《啟發(fā)俱樂(lè)部》這個(gè)平臺(tái)，百年瀘州老窖窖齡酒不僅可以讓社會(huì)高知界見(jiàn)證自己的品牌內(nèi)涵，還可以逐漸進(jìn)行品牌塑造和領(lǐng) 袖資源的聚集。
堅(jiān)持做一件事情，這背后折射出來(lái)的更多是百年瀘州老窖窖齡酒在戰(zhàn)略層面的定性，而這個(gè)“定性”在白酒行業(yè)彌足珍貴。只要找到自身發(fā)展規(guī)律，并且堅(jiān)持下去，做好戰(zhàn)略定性，那么，這樣的超級(jí)IP也勢(shì)必會(huì)形成長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，并一直傳播下去。（文章來(lái)源：酒說(shuō))
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