1月15日，2026年每月9日、19日、29日上午9點，i茅臺平臺正式開售飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2019-2024年）共六款產品。這六個年份的飛天茅臺零售價介于1909元/瓶至2649元/瓶之間。
上線后，次新茅臺也悉數秒空，不過在業內看來，茅臺上線次新茅臺或并不單純為賣酒。
此前，1月1日i茅臺已上線定價1499元/瓶的飛天茅臺，同時公布了2019年至2024年的次新茅臺價格，但未開放購買。從定價看，次新茅臺的價格高于當前市場零售價。2019年原箱茅臺行情價1950元/瓶，市場價約合2200元/瓶，而i茅臺上同款產品定價為2649元/瓶。
次新茅臺并不如當年茅臺和老茅臺有市場，日常生意中找次新茅臺產品的客戶數量很少，也被秒空多少讓人感到意外，也許茅臺上線次新茅臺的數量本身就不多，意圖也并非賣酒。
此舉旨在逐步從市場炒家手中收回茅臺酒的“金融屬性管理權”，由品牌通過數字化平臺重新定義其價值體系。這有助于茅臺強化“酒越陳越香、越老越貴”的市場認知，普及和放大其收藏價值。
對于普通消費者而言，在i茅臺平臺上購買次新茅臺，其意義更多在于官方保真和定價透明，避免了假貨風險和非理性溢價。
總的來說，i茅臺次新茅臺的“秒控”是茅臺市場化改革的一步棋，核心目的在于通過官方定價引導市場預期，逐步掌握價格主導權，并推動產品回歸消費屬性。（不二醬）
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