百威亞太一季度降速，高端市場正被國產啤酒“搶地盤”！

　　近幾年，作為占據中國啤酒高端市場半壁江山的百威亞太，在激烈競爭下應是明顯感受到了業績壓力。2024年一季度，更是以低于市場預期的營收、凈利潤“雙降”開局，真的是很形象地詮釋了，什么叫“老大不好當”。

　　5月8日，百威亞太發布業績報告，2024年一季度，其啤酒銷量為21.115億公升，同比減少4.8%；收入16.43億美元，同比下降0.4%；歸母凈利潤為2.87億美元，同比下跌3.37%。同日，百威亞太股價大跌3.85%，報11港元。

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　　百威亞太

　　一家獨占半壁江山！

　　百威集團總部位于比利時，創立可以追溯至1366年。1984年，它以技術合作方式與中國結緣……

　　值得一提的是，自1984年進入中國以來，百威集團一直對中國市場的發展前景十分看好。1995年，中國百威啤酒廠在武漢成立；2019年，百威英博拆分出百威亞太赴港IPO，迎來其在中國本土市場的高光時刻，成為了高端啤酒戰場的佼佼者。

　　而從興建工廠到赴港上市，百威的一系列舉措，也確實為其在中國贏得了高回報。據Euromonitor數據顯示，百威亞太中國高端市占有率在2015年時將近50%，一家企業獨占半壁江山，可謂是“風光無限”。

　　近幾年，百威亞太對中國市場的態度并沒有發生轉變，公司高層曾不止一次地表示，中國是百威集團重要的戰略市場，要繼續深耕中國。未來，希望可以繼續引 領啤酒行業高端化，為消費者提供更多高質量產品。

　　與此同時，中國市場上的消費者對百威啤酒的態度卻已經在不知不覺中發生了改變。百威是高端啤酒，高端啤酒卻不是只有百威……

　　百威亞太

　　中國市場銷量下滑！

　　四十年來，百威投資中國的腳步從未停歇，但確實還不夠快。近年來，百威啤酒接連被中國啤酒拉近距離，甚至被“奪走”了部分市場。2024年一季度，百威亞太的營收、凈利潤雙降就與此有關。

　　據悉，百威亞太業績“滑坡”，主要與啤酒銷量下滑有關。百威亞太業務主要劃分為亞太地區西部（主要為中國、印度）及亞太地區東部（主要為韓國）。這當中，中國地區是其收入的主要來源市場。

　　分地區看，亞太地區西部、亞太地區東部的銷量分別同比下滑4.9%、4%。其中，中國地區銷量同比下降達6.2%。

　　在業內人士看來，百威亞太在收入主要來源市場中國的銷量失利，與其自身的市場戰略、戰術關聯性有限，最重要的原因還是受到了“外部競爭挑戰”。

　　目前來看，雖然百威亞太是亞太地區最 大的啤酒公司，在高端及超高端啤酒分部中占據領導地位，但以華潤啤酒、青島啤酒、燕京啤酒為代表的中國啤酒大有“后來居上”的發展勢頭，威脅著百威行業龍頭的地位。

　　事實上，隨著華潤啤酒、青島啤酒等其他頭部啤酒企業加速高端化，新品不斷涌現，高端市場份額被進一步瓜分，百威亞太在高端市場的份額正在流失。據Euromonitor數據顯示，近年來，百威亞太在中國高端市占率已從近50%下滑到40%左右。

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　　中國啤酒的未來更被看好……

　　根據公開數據顯示，過去三年，百威亞太的日子并不輕松，其營收幾乎滯漲，歸母凈利潤也連年下滑。反觀青島啤酒和華潤啤酒，其營收、利潤則都出現明顯的增長。

　　從市場各方反饋的信息來看，無論是市場趨勢還是實際銷量增量都在表明，啤酒市場的未來依舊在中高端領域。在此背景下，包括百威在內的各大啤酒品牌，一直在忙著入局“高端化”，一兩個對手或許難以影響百威，但在對手“多且強”的情況下，即便百威擁有一定的品牌優勢，也得通過“死磕”才能穩住基本盤。

　　而“死磕”往往意味著更多的人力、物力、精力投入，一方面要防守住進攻，一方面還要開疆拓土，這本身就不是一件容易的事，特別是在“銷售新時代”的當下，百威管用的招式正在失效。

　　曾有業內專家在接受采訪時稱，百威一直以來主要的銷售渠道優勢是夜場渠道，在夜場和餐飲大店的直供方面做得非常完善，但網絡分銷方面卻很薄弱，在如今網購時代，尤顯得很吃虧。

　　反觀以華潤啤酒、青島啤酒為代表的中國啤酒，不僅營銷方式與時代同頻，品牌形象也在不斷向年輕人靠攏。這一系列的努力，也順利為其迎來了知名度與銷售業績的持續增長。

　　浦銀國際就曾發布研報表示，百威亞太中長期增長邏輯不如中國啤酒企業，相較中國啤酒企業，百威亞太一方面高端與超高端產品的銷量占比已達到50%以上，未來高端化帶來的邊際利潤率擴張效應相對較弱；另一方面韓國市場中長期將繼續拖累公司整體的業績和估值。（文章來源：賣酒狼圈子）

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