“聚焦杭州、突破浙江”，酒鬼酒決心打造一個“超級樣板市場”？

　　2023年經銷商大會上，酒鬼酒提出成為一家“具有差異化競爭優勢的中國精品酒企”的戰略目標。

　　與之相應，酒鬼酒2024年的“新戰略”已經調整為“堅定實施差異化與聚焦戰略，打造中國精品酒企。”

　　為此，酒鬼酒正式啟動2024年全國30個樣板市場，以此在夯實渠道、穩定價格、強終端、抓動銷、造氛圍方面做出市場榜樣。

　　突出產區、香型、文化的獨特優勢，向著打造具有差異化競爭優勢的“中國精品酒企”目標邁進……

　　4月12日，在杭州，酒鬼酒在全國刮起第6場“馥郁風暴”。當日，酒鬼酒杭州樣板市場啟動大會順利舉行，現場邀約了150多位核心終端店、煙酒店老板和團購客戶，雙向奔“馥”，共筑標桿。

　　會上，酒鬼酒公司銷售管理中心副總經理王恒俊表示，要成為銷量的標桿、市場動銷的標桿。浙江市場要從杭州起步，走出一條酒鬼酒的樣板市場模式之路。

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　　“一家具有差異化競爭優勢的中國精品酒企”酒鬼酒

　　眾所周知，湘酒文化歷史悠久，底蘊深厚，自古楚人就有釀酒、飲酒的風俗，2022年，“振興湘酒”首次寫進了湖南省政府工作報告。

　　作為湘酒國標香型馥郁香型白酒，實現名酒中的湘酒振興，是酒鬼酒公司全局發展戰略中一以貫之的核心目標。

　　然而，在一個“處處紅海、到處硝煙”的競爭大環境下，酒鬼酒要將高質量發展目標轉變為現實，不僅要有決心，更要有解決問題的辦法。

　　在此背景下，自2019年來，酒鬼酒整個價值鏈在不斷完善、重構。

　　按照酒鬼酒方面的規劃，酒鬼酒要從一個渠道性企業轉型為一個以消費者驅動為出發點的品牌性企業。酒鬼酒必須不斷適應時代需要，持續為消費者帶來更具品價比的馥郁美酒和美好生活體驗。

　　2024年，酒鬼酒已經進入轉型深化階段，精耕細作，做大做強被視為發展主旋律。同時，酒鬼酒將新戰略定義為“堅定實施差異化與聚焦戰略，打造中國精品酒企。”在產品上再提升，在市場上更聚焦……

　　“質量+文化”雙提升：立足湘西“好山好水釀好酒”的獨特產區優勢，持續推動馥郁香傳統釀造技藝與先進智慧釀造技術的有機結合，釀造品質美酒。同時，以古老楚文化、湖湘文化為底色的品牌建設工作，讓消費者在享受馥郁美酒的同時，感受到中國傳統文化的獨特魅力。

　　“糧倉+樣本”雙聚焦：未來將選擇有合作基礎、品牌基礎的區域市場，包括湖南、河南、山東、河北等地，著重強化對終端的把控和消費者培育。一是要把湖南真正打造成糧倉；二是針對省外市場啟動30個樣板市場。

　　而杭州，正是酒鬼酒發力整個浙江的“樣本市場”“啟航市場”……

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　　以杭州為點，突破浙江全線！

　　按照業內人士的話說，打造樣板市場，是酒鬼酒2024年重要的營銷布局，是酒鬼酒實施“聚焦市場、聚焦資源、聚焦產品”的聚焦戰略，是助力酒鬼酒穩步向“中國精品酒企”邁進的關鍵戰役。

　　杭州作為中國的重要城市之一，不僅是歷史文化底蘊深厚的名城，更是經濟增速遙遙領 先的大城，在杭州站穩腳跟的品牌，其就在某種程度上獲得了輻射浙江全省的能力。

　　“浙江市場是酒鬼酒在全國成長最快、發展最健康的市場之一。”酒鬼酒公司銷售管理中心副總經理王恒俊表示，浙江市場要從杭州起步，走出一條酒鬼酒的樣板市場模式之路。

　　作為酒鬼酒浙江戰略平臺商，浙江舉一反三品牌管理公司董事長鄭州認為，酒鬼酒啟動樣板市場，對于酒鬼酒合作伙伴來說就是利好，意味著酒鬼酒要聚焦資源做市場動銷，而杭州也會聚焦資源在有限的客戶身上，實現市場突破，力爭成為全國的樣板。

　　作為酒鬼酒的合作伙伴代表，杭州佳惠酒類公司董事長唐國璋表示，酒鬼酒有著卓越的品質，作為合作伙伴，要全力推動市場發展，讓廣大消費者感受到酒鬼酒的獨特魅力。

　　“樣板市場啟動，是酒鬼酒與當地經銷商的攜手向前，雙向奔馥；是酒鬼生態鏈的各級銷售合作伙伴的集結號與沖鋒號。”

　　可以預見，隨著杭州樣板市場的啟動，酒鬼酒團隊將乘勢而上，聚勢而興，在產品品質、策略營銷、品牌塑造上堅定打造“中國精品酒企”戰略，以充足的發展活力和成長勢能，為酒鬼酒的發展持續賦能！（文章來源：賣酒狼圈子）

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