茅臺x瑞幸續(xù)寫“醬香傳奇”，看懂茅臺無法被取代的價值

　　你永遠(yuǎn)都可以相信茅臺，因為永遠(yuǎn)都有值得期待的驚喜。

　　新年伊始，茅臺攜手瑞幸咖啡續(xù)寫“醬香傳奇”。1月22日，在眾多“醬香拿鐵”粉的熱切期盼下，茅小凌甘醇家族再添新成員——茅臺與瑞幸聯(lián)手推出0咖啡因的醬香巧克力飲品正式發(fā)布，售價為38元/杯，使用優(yōu)惠券后價格為18元/杯。

　　醬香巧克力上市之后，引起廣泛關(guān)注。“今早喝了尊嘟很好喝 愛巧克力的沖！”、“謝謝瑞！！！酒心巧克力好喝的”、“醬香巧克力超好喝 推薦推薦”...不少消費者在瑞幸咖啡官方微博下留下好評。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺以“醬香拿鐵”、“醬香巧克力”，拋出了一個令行業(yè)深思的問題“白酒真的只能在餐桌、酒桌來喝嗎？”歷史上，茅臺之所以成名，正是為了消費者對美好的渴望，如今茅臺的探索證明，美酒與消費者有著更多鏈接的可能，持續(xù)以“+茅臺”為消費者帶來更好選擇。

　　從茅小凌為代表的“+茅臺”出發(fā)，我們也可以看到茅臺對于年輕消費者、對于多元化消費場景的重視，更看到圍繞“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”，茅臺正以茅臺之美賦能消費者美好生活，同時以各具特色的跨界融合，持續(xù)鍛造新增長極。

　　醬香X巧克力之美飲品來了

　　令所有醬香愛好者心潮澎湃

　　“抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。”茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在2023年12月30日舉行的“茅小凌”年度美食市場工作會上曾如此表示，2024年，“+茅臺”的產(chǎn)品規(guī)劃和上新，都要聚焦好的產(chǎn)品力。

　　醬香巧克力正是上新和好產(chǎn)品力的代表。

　　與2023年茅臺聯(lián)合瑞幸推出的醬香拿鐵的不同，本次所推出的醬香巧克力是不含咖啡的巧克力飲品，是對原有產(chǎn)品系列的豐富和完善，為更多消費者帶來新選擇：不愛喝咖啡的消費者也有了新選擇。

　　資料顯示，龍年醬香巧克力以經(jīng)典53%vol 醬香白酒融入絲滑厚奶，酒精含量低于0.5%vol，酒香濃郁飽滿，口感細(xì)膩幽雅，醇醇酒感與黑巧風(fēng)味恰當(dāng)好處地融合，一口濃郁絲滑，久久甘醇回味。

　　飲品中可可豆均來自赤道附近南北緯20°以內(nèi)的熱帶地區(qū)，充沛的陽光與雨水孕育著飽滿濃厚的可可風(fēng)味。巧克力的濃醇遇上醬香白酒的芳醇，風(fēng)味層次開始激蕩，盡顯絲滑。

　　值得一提的是，宣傳單頁上還顯示，未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過敏者不建議飲用。龍年醬香巧克力和醬香拿鐵均使用醬香系列專屬杯。

　　上線的同時，瑞幸開啟“抽10萬杯免費喝醬香活動”，呈現(xiàn)龍年誠意禮遇。而隨著龍年醬香巧克力上線，中國當(dāng)代藝術(shù)家、中國工藝美術(shù)大師“福娃之父”韓美林所作的龍年主題畫限定周邊也被推出。

　　美好是跨越時光的追求，是意料之中，更是意料之外。如今，茅臺酒與巧克力、酒香與溫度融合的美好境界，無疑是令所有醬香愛好者心潮澎湃的所在，這是美好生活的本質(zhì)，更是茅臺的初心。

　　“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”體系日趨完善

　　看見茅臺無法被取代的價值

　　自茅臺冰淇淋、醬香拿鐵上市以來，“茅小凌”為代表的“+茅臺”體系一直備受關(guān)注。實際上，茅臺對于“茅小凌”為代表的“+茅臺”體系寄予厚望。“茅小凌”年度美食市場工作會與茅臺集團(tuán)市場工作會的重磅會議同期舉辦，本身說明了茅臺對于“+茅臺”的重視。

　　自2022年5月29日推出冰淇淋以來，茅臺先后與蒙牛、中街、瑞幸、瑪氏等企業(yè)合作，成功跨入冰淇淋、咖啡、巧克力品類賽道，構(gòu)筑“冰淇淋杯裝產(chǎn)品-冰淇淋小巧支-醬香拿鐵-茅小凌酒心巧克力”的產(chǎn)品體系，拓展建立涵蓋“19元至179元”共9個層級的產(chǎn)品價格帶，滿足消費者多維度的需求。

　　“茅小凌”年度美食市場工作會披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年，“茅小凌”美食項目實現(xiàn)營業(yè)收入超4.3億元（含稅），同比增加58.24%，超額完成年度目標(biāo)，2024年將向著營收近6億元目標(biāo)邁進(jìn)。

　　另據(jù)了解，2024年，蒙牛、瑞幸、瑪氏將深度參與“茅小凌”美食生產(chǎn)經(jīng)營，進(jìn)一步完善“產(chǎn)供銷一體”，借助其自有渠道拓寬“茅小凌”美食銷售，聯(lián)合蒙牛、瑪氏開拓連鎖商超便利渠道，茅小凌酒心巧克力產(chǎn)品將覆蓋超過9800家商超門店，覆蓋全國26個城市。

　　丁雄軍表示，作為茅臺推動品牌年輕化的重要戰(zhàn)略級產(chǎn)品，“茅小凌”美食不僅完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，更成為踐行“大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的現(xiàn)實案例，今后將繼續(xù)依托茅臺體系的渠道繼續(xù)支持“茅小凌”美食的發(fā)展壯大，增加產(chǎn)品的曝光度，拓寬與消費者的觸達(dá)面。

　　很多人沒有留意到的是，“+茅臺”的背后是，“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”體系的日趨完善：“茅臺+”代表著以茅臺為核心，是茅臺主導(dǎo)的多元化，而“+茅臺”則是跨界合作伙伴為核心，通過業(yè)績領(lǐng) 先具有代表性協(xié)同，根據(jù)各自領(lǐng)域優(yōu)勢，圍繞消費者需求打造美好體驗，“茅臺X”則意味著在多領(lǐng)域的創(chuàng)新探索，更深度融合的生態(tài)項目。

　　2023年9月15日，茅臺集團(tuán)召開黨委（擴(kuò)大）會議。會議強(qiáng)調(diào)，要圍繞“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”，扎實推動光影茅臺、茅臺天街、茅臺飛街、茅臺驛站、茅酒之源等項目投入運(yùn)營，推動酒旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為茅臺高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)酒旅融合發(fā)展力量。

　　顯然，茅臺正持續(xù)放大茅臺之美的價值，更尋求更宏大的時代發(fā)展成就。對于消費者來講，茅臺無法被取代的價值，就是當(dāng)你在任何一個令你舒服的場景，品嘗任何一種你喜愛的產(chǎn)品，你能感受到茅臺的美好，感受到生活的美好。（文章來源：酒業(yè)時報）

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