聯手國博上新、撬動旺季增長，劍南春打響“春節攻勢”！

　　新春來臨之際，以時光之眼鏈接古今，激蕩出星河回響。

　　作為中國國家博物館“文物活化伙伴”，近日，劍南春聯名國博發布高端限量臻品劍南春·天文紀，以重磅新品贏戰春節白酒消費旺季。

　　酒業家獲悉，此款產品在劍南春線上旗艦店發售，限量10000瓶，已于1月15日10：00開啟預購，引發行業追捧。

　　作為“國家文化客廳”的國博與“大唐國酒”劍南春的聯名產品，劍南春·天文紀具有極高的收藏價值與紀念意義，它將文物運用到產品之上，創新講述文物故事，表達斗柄回寅、時回新春、星耀華夏、家國同春的美好寓意。

　　高顏值、高價值、高品質、深內涵，在即將到來的消費旺季，劍南春·天文紀勇立潮頭，賦能文物活化、助力文化傳承、守護中華文脈，為新春佳節增添了一抹文化韻味。

　　國博、劍南春雙向奔赴

　　打造稀缺價值標桿

　　以文入酒，酒以載文，當前，文創酒類新品成為消費市場新寵，而文物濃縮著時間的厚重，承載著集體的記憶，也連接著過去和未來，文物與美酒的雙向奔赴，便實現了從文物到文創的跨越。

　　中國國家博物館和劍南春，一個是“國家的文化客廳”，是代表國家收藏、研究、展示、闡釋中華文化代表性物證的歷史文化藝術殿堂，一個是在唐時便被載入正史的宮廷御酒，有據可查的歷史可追溯到1500余年前，既是中華傳統文化的傳承者，也是賡續文化基因的踐行者，肩負著傳播歷史文化、弘揚民族自信的社會重任。行業地位、歷史底蘊和文化內核上的高度默契，促成了雙方的攜手并進。

　　2023年12月25日，劍南春與中國國家博物館舉辦的“星河回響”文物活化研討會上，劍南春被授予“國博文物活化伙伴”稱號，將與國博展開長達十年的合作，劍南春也成為與國博合作的白酒品牌，雙方將依托各自優勢資源，展開多層次、寬領域的交流與合作，共同推動中華傳統文化創造性轉化、創新性發展，此次推出的劍南春·天文紀便是其成果之一。

　　據悉，劍南春·天文紀選擇了中國國家博物館館藏精品【宋·“天文圖”碑拓片】進行聯名創作，《天文圖》作為中國早期的古星圖，全圖共刻1434顆恒星，而歐洲國家直到公元14世紀才知道1022顆。文物鏈接古今，從宋朝“仰望星空”到現如今“不斷探索”，傳統文化與現代科技的星河回響，將宇宙的豁達與歷史長河的脈絡融入文創產品的文化理念中，以酒載文，讓沉睡的文物在新時代煥發璀璨光彩。

　　新品自官宣以來就賺足了眼球。產品定價1699元/瓶，新春到手價1299元/瓶，且購買的消費者可隨貨獲得劍南春“星辰如愿，家國同春”全息酒具禮盒一套，以滿滿的誠意回饋消費者。

　　顏值上，瓶蓋上的水晶球形似指南針，象征萬物各安其所，各得其樂；瓶身天文圖與瓶中銀河相呼應，星辰如舊夢，新影照今人；酒盒方形的深邃藍酒盒，與圓形星空瓶相輔相成，取意天圓地方，展現古人天人合一的宇宙觀；繁星點綴、群星勾連，歷史在浩瀚星辰中回響，顏值十分出圈。

　　品質上，“劍南春·天文紀”精選優質高粱、小麥、大米、糯米、玉米、大麥六種糧食為原料，采用非物質文化遺產技藝釀造，大師品控，層層甄選，終成精品。

　　價值上，收藏看趨勢，當前國家層面不斷強調發展航天事業，建設航天強國，這意味著航天周邊的文創產品將硬著陸，投資前景十分可觀。在社會層面，近年來《三體》《流浪地球》等科幻巨作的出現，以及貴州“天眼”的落成啟用均表明不同領域的中國人對宇宙星空的關注度持續升溫，刻著時代烙印，順著時代潮流的劍南春·天文紀升值空間極大。

　　就產品本身來看，瓶身鐫刻收藏編號，配以對應證書以及數字藏品，且限量發售10000瓶，北斗之尊，限量珍藏，強稀缺造就了高價值。

　　內涵上，《天文圖》碑是世界上現存較早、較完整的大型石刻星圖，是對當時天文學研究簡明、權威的闡釋，幾乎涵蓋了宋代以來中國古代所有的天文學知識，在一定程度上體現了11世紀之前中國天文學發展的水平，在中國古代科技史上占有重要的地位。

　　劍南春·天文紀采用中國國家博物館館藏精品【宋·“天文圖”碑拓片】作為創作設計背景，將天文圖附加于產品之上，對原文物進行藝術加工，通過創新表達，講述文物故事，讓更多人看懂、讀懂、品懂中國文化。

　　深厚的文化內涵，注定了劍南春·天文紀并不僅僅是一瓶酒，而是劍南春對天文文化守護與傳承的豐富演繹，不僅激發更多人對文化和航天的熱愛與關注，同時賦予劍南春品牌時代溫度和文化厚度。這種時間上的連續，空間上的累聚，讓劍南春成為歷史與時空具象化表達。

　　一口劍南春，濃濃天文情，人氣高漲的背后，是對劍南春上乘品質、品牌地位的一次佐證。

　　常駐“限量產品”舞臺

　　劍南春加碼高端酒局

　　從古代皇室的宮廷御酒，到現代社會的名酒精英，劍南春始終以質量為基礎，以誠信為準則，以文化為動力，多年來用匠心傳承千年大唐御酒，持續打造中國名酒金字招牌。

　　目前，劍南春已形成了皇家劍南春、東方紅、珍藏級劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春、劍南系列、綿竹系列等30多個品牌為支撐的產品矩陣，產品多次獲得國家、部級、省級質量獎。

　　值得注意的是，在文化自信和傳統文化復興成為新興潮流的背景下，劍南春手持核心“王牌”，緊扣文化主題，將文化、品質優勢，轉變成品牌優勢，近年來更是劍指高端賽道，常駐“限量產品”舞臺，通過文創酒向上進行價格突破，在高端白酒領域謀篇布局，并以限量發售的方式，持續增高文創酒的稀缺性和收藏價值，開創具有劍南春特色的文創高端酒局。

　　2020年，遠赴南極限量發售南極之心；2021年，推出了三星堆聯名紀念酒——劍南春·青銅紀；2022年，聯合曼城推出高端限量產品——劍南春·曼城冠軍紀念酒；同年，與三星堆博物館聯名推出的劍南春·青銅紀(面具版)上市；2023年，劍南春·三星堆青銅紀大立人引發熱潮；2024年初推出劍南春（甲辰龍年），點燃生肖賽道“高端局”。

　　回望過去，深諳文創產品“打造之道”的劍南春動作頻頻，在植根品牌與品質的“功底深厚”的基礎上，與頂流文化IP攜手，并圍繞文化、品質、技藝、品牌層面進行深入挖掘，將其中特色與文創產品進行有機結合，輔以營銷助力，成就了一款又一款“現象級”文創產品，實現了流量、聲量和銷量的正向循環。

　　展望未來，相信不斷探索創新表達方式、秉持一縷文脈、逸散四海酒香的劍南春，將持續以文化入酒助力品牌拔勢升維，持續“破壁”“出圈”，不斷提升文創產品的價值高度和跨界能級，在高端賽道上演繹大唐御酒風范。（文章來源：酒業家）

 

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