全國化首站落子河南，發布即沖刺的寶醞酒亮出“11521”

　　曾以五大展位、品牌酒、連鎖新物種“引爆”成都的寶醞集團，吹響了進軍河南的號角。

　　4月26日，“醬世之寶 醞勢而生——寶醞酒鄭州上市會”在河南鄭州舉行，正式啟動市場深度布局模式。

　　從重磅發布寶醞漢醞、唐醞、宋醞和寶醞醬酒等系列產品，到馬不停蹄地進行市場拓展，寶醞酒保持著“發布即沖刺”的節奏，表現出了“以酒載道、做文化醬酒的領導”的決心與信心。

　　市場深度布局為何先落河南？接下來寶醞酒又將有怎樣的動作？

　　1.從一場文化盛宴開始的“火爆”

　　4月3日，“醬世之寶 醞勢而生”首次亮相，便以一場極具文化內涵、彰顯文化張力的文化盛宴，吸引了行業內的廣泛關注。品牌傳播，實際上就是品牌蘊含的文化價值的傳播。

　　為了實現向世界、向消費者傳遞醬酒以及美學與文化，寶醞集團以國際視野、當代表達推出了文化醬酒品牌——寶醞酒，并發布了漢醞·30、唐醞·20、宋醞·10和寶醞醬酒。

　　據了解，寶醞酒由寶醞集團與仁懷醬香酒聯合推出，產自擁有生態環境、微生物、美酒河、糯高粱四大核心要素的仁懷產區，具有高品質基因，加之寶醞集團成熟的名酒運營能力。強強聯合，有助于實現新品牌的創設，打造出真正意義上的文化醬酒品牌。為此，寶醞集團與華夏文化遺產基金會達成戰略合作，致力于傳播酒文化之美。

　　與此同時，寶醞集團還推出了酒類連鎖新物種——寶醞名酒美學館，集品牌展示館、文化體驗館、產品售賣館為一體。通過開放的平臺，進行文化美學的展示，為用戶提供創新的體驗與社群互動的空間。

　　在從來不缺新聞的酒行業，要維持品牌聲量，需要持續出拳、不斷發聲。4月19日，寶醞酒全新TVC登陸CCTV9；在核心市場啟動高鐵、機場等交通樞紐廣告投放；此次更是以鄭州糖酒會為契機，吹響了進軍河南的號角。

　　2.進軍河南，寶醞集團下了一盤怎樣的棋？

　　作為九州腹地，河南文化厚重、人口眾多，是我國酒業的一大市場板塊，白酒市場容量與發展潛力都極其巨大。同時，河南白酒市場包容、開放、容量大、物流方便，諸多酒企都將河南看做第1大市場。醬酒熱潮下，河南較早的形成了醬酒消費氛圍。有業內人士表示，河南市場之所以形成醬酒熱銷氛圍，是因為河南酒商經營醬酒的多，醬酒銷量比較大，市場增長速度快。

　　據悉，河南醬酒市場年度消費體量已經達到200億。數據顯示，河南市場貢獻了茅臺集團全國1/15的銷售、習酒全國1/4的銷售、金沙全國1/4的銷售、國臺全國1/8的銷售、郎酒的1/10的銷售。可見，河南市場在醬酒市場有著舉足輕重的地位。

　　酒類流通協會常務副會長劉員表示，寶醞集團將河南作為全國戰略的重要一環，是乘勢而為，更是必然之選。

　　在他看來，中原是我國的文化高峰和集大成之地，漢、唐、宋三個歷史上輝煌的朝代都興盛于此。文化的契合和延續，賦予了寶醞名酒寶醞漢醞·30、寶醞唐醞·20、寶醞宋醞·10等產品在河南市場上的先發優勢。

　　河南省酒業協會會長熊玉亮表示，河南是檢驗白酒品牌品質的重要市場，有逐鹿中原的實力，自然就能在全國市場無往不利。

　　他認為，寶醞酒品牌的推出，明確了企業“創造品牌價值”的方向。落子鄭州，是其實施全國化戰略的重要一步。未來，寶醞集團將憑借強大的品質實力和渠道優勢，在河南市場將創造更大的可能性，成為醬酒新勢力。李士祎介紹了寶醞集團的“寶醞名酒”與“寶醞酒”為雙品牌戰略，并表示，河南是寶醞酒品牌中 國行首站。未來，寶醞集團要扎根河南，以更加優質的品牌與服務回饋消費者。

　　值得注意的是，此次“寶醞盛宴·豫鑒河南”，寶醞集團選擇了向大唐盛世致敬。熱門IP《唐宮盛宴》拉開了晚宴的序幕，與會嘉賓在夢回大唐的氛圍中，品鑒了寶醞唐醞·20。寶醞唐醞酒采用四邊形瓶型，腰封為唐代寶相花纏枝紋，象征富貴連綿，金色流光溢彩，輔以唐代龍紋，生機勃發，氣勢強盛。

　　據了解，寶醞集團期望將“寶醞盛宴”打造成品鑒晚宴IP，通過文化主題報告、歷史穿越感滿滿的開宴視頻、古風風格的品鑒與飲酒禮儀環節、唐風漢儀舞蹈以及一系列富含文化韻味的環節與細節設置，傳遞酒之美、文化之美。

　　3.推出11521計劃，寶醞酒全國化怎么干？

　　“得中原者得天下”，這表明中原大地的競爭必然是激烈且殘酷。作為新入局者，寶醞集團將如何加入戰局呢？

　　李士祎再次強調了寶醞集團“做值得信賴的世界名酒品牌運營服務商”的使命，致力于做文化醬酒的領 導者，以酒載道，打造以文化為核心內涵的高端醬香品牌，傳遞寶醞酒的技藝價值、大師價值以及文化價值。

　　寶醞集團合伙人、高級副總裁兼品牌部負責人沈春燕認為，醬酒熱的本質，在于白酒的品質升級滿足了國人消費升級的需求。把醬酒放在世界名酒的語境下，自然、風土、原糧、釀造、工藝、陳釀，這些醬酒的語言和世界名酒是共通的。

　　事實上，葡萄酒名莊、世界烈酒除了好的品質，無一不以其背后所傳達的歷史故事、文化內涵和精神而聞名于世，醬酒也是如此。因此，寶醞酒所承擔的責任便是傳遞醬酒之美、文化之美，以此傳遞中 國之美，致敬酒歷史和文化，做文化醬酒的領 導者。在她看來，寶醞酒具有兩個核心，分別是“匠心寶醞”與“以酒載道”，前者是指卓越的品質，后者則是指文化的內蘊。也就是說，品質與文化是寶醞酒品牌的雙驅動引擎。

　　認真做產品，總是會有回報。寶醞酒自春糖亮相不足一個月，已經達成意向簽約1.8億。這就從品質、文化層面，具備了逐鹿中原的底氣。在運作層面，寶醞酒提出了“十二字戰略”以及“11521計劃”。所謂“十二字戰略”，即全國布局、重點突破、深度分銷。

　　“11521計劃”則是指寶醞酒的全國化布局將集中在11個省，實現山東、北京、廣西、福建、江西等5大重點市場的快速發展，重點突破河南、廣東等2個核心市場，以及堅持用1年的時間耕耘品牌并對其進行深度分銷。

　　具體操作上，寶醞酒將從三個方面著手：首先，推廣先行，通過全媒體、全渠道，實現廣圈層的觸達；其次，以新媒體、多種草、多玩法的方式，實現消費者直達，占領消費者心智，為線下渠道賦能；再次，千里之行始于足下，寶醞酒今年將開展百城行、千店行、萬場行，扎扎實實地打好品牌的基礎。隨著“11521”計劃的推進，寶醞酒將不斷走向“為世界所品嘗”。（文章來源：大象網）

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