http://www.coname.cn/ 2026-02-15 閱讀數(shù)：2625
2月9日，華潤啤酒與古越龍山首 款聯(lián)名新品“越小啤”上市儀式在深圳華潤啤酒總部雪花大廈順利舉行。這標(biāo)志著雙方自去年10月戰(zhàn)略簽約、11月產(chǎn)品發(fā)布以來，首 款聯(lián)名產(chǎn)品正式走向市場，啤酒與黃酒兩大傳統(tǒng)酒類在品類融合、渠道共拓上邁出實質(zhì)性一步。
華潤啤酒董事會主 席趙春武、華潤啤酒總裁金漢權(quán)、華潤啤酒副總裁兼華潤雪 花總經(jīng)理李小冬，華潤雪 花銷售業(yè)務(wù)發(fā)展中心總經(jīng)理潘勇，華潤雪 花銷售管理中心總經(jīng)理張瑩；紹興市政府副秘 書長曹繪宏、紹興市黃酒產(chǎn)業(yè)改革攻堅總專班負(fù)責(zé)人呂旦霖以及浙江古越龍山紹興酒股份有限公司董事長孫愛保、總經(jīng)理馬川、副總經(jīng)理萬龍等領(lǐng)導(dǎo)出席儀式。
為什么是“越小啤”？
儀式伊始，雙方領(lǐng)導(dǎo)分別致辭，闡釋了“越小啤”誕生所承載的戰(zhàn)略考量與共同愿景。
華潤啤酒董事會主 席趙春武在致辭中表示，“越小啤”的誕生，是對吳越大地酒文化的致敬，更是雙方團隊同心協(xié)力、跨界創(chuàng)新的結(jié)晶。他回顧了自去年十月簽約以來，雙方將啤酒的鮮活特質(zhì)與黃酒的千年醇厚精妙融合的歷程。他指出，“越小啤”寓意“越品越有味”、“越喝越年輕”，其“青梅氣泡島”與“陳皮柚子鋪”兩款風(fēng)味，融合了自然的清新與東方的溫潤，是雙方卓越原料與創(chuàng)新思維的完美結(jié)合。在市場布局上，華潤啤酒將率先在杭州、上海及電商渠道啟動首發(fā)，并于春節(jié)后全 面推進(jìn)全國上市。他相信，這款產(chǎn)品將為市場注入新鮮活力，揭開雙方共同探索的酒業(yè)新篇章。
古越龍山董事長孫愛保用三句話推介“越小啤”。第 一，“越小啤”的產(chǎn)生，是“兩廂情愿”的結(jié)果。華潤啤酒是央企，古越龍山是國企，都有家國情懷。華潤啤酒主打“勇闖天涯”，古越龍山致力“越酒行天下”， “越小啤”是雙方志同道合、兩廂情愿的產(chǎn)物。第二，“越小啤”的上市，是“兩全其美”的體現(xiàn)。黃酒和啤酒是世界三大古酒之二，各美其美，“越小啤”讓黃酒和啤酒兩全其美、美美與共。視覺上，“越小啤”完美地將黃酒的琥珀色和啤酒的金黃色融合在一起；嗅覺上，兼具黃酒的米香和啤酒的麥香；味覺上，則有三分黃酒的回甘和七分啤酒的鮮爽。第三，“越小啤”的大賣，是“兩心相悅”的必然。“越小啤”是黃酒心和啤酒心的兩心相悅，更是傳統(tǒng)心和時尚心的兩心相悅。適配獨飲、對飲、眾飲等多種愉悅場景，小得盈滿、小酌怡情、小雅微醺，悅己悅?cè)恕?
隨后，古越龍山總經(jīng)理馬川向華潤啤酒總裁金漢權(quán)贈送一壇“越小啤”上市定制花雕酒，將儀式氛圍推向高潮。
在與會嘉賓的共同見證下，雙方代表一齊為“越小啤”開瓶，淡黃色的酒液伴隨著綿密氣泡升起，象征著這款跨界之作正式綻放于市場。
什么是“越小啤”？
那么，這款備受矚目的“越小啤”，究竟有何獨特之處？
“越小啤”定位為“年輕、時尚、有文化屬性的中國新飲品”，產(chǎn)品名中融合了“越”地文化、“小酌”屬性和“啤酒”釀造工藝。它并非簡單的風(fēng)味疊加，而是以雪花全麥拉格啤酒與古越龍山優(yōu)質(zhì)黃酒作為雙基酒，通過工藝創(chuàng)新實現(xiàn)風(fēng)味的層次化融合。黃酒的醇厚溫潤為啤酒注入了扎實的文化底蘊，啤酒的清爽氣泡則提升了整體口感的活力與爽利度，再搭配自然真實的果味點綴，創(chuàng)造出兼具復(fù)雜度與易飲性的全新體驗。
目前推出的兩種口味：“陳皮柚子鋪”巧妙融合了陳皮的回甘與柚子的清甜，“青梅氣泡島”酸爽的青梅汁混著明快的氣泡感，一口解膩。兩款風(fēng)味各有千秋，以其低度適口、風(fēng)味層次豐富的特點，精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費者“輕飲酒、重悅己”的社交需求，實現(xiàn)“微醺不醉，暢飲無壓”。
“越小啤”首批上市產(chǎn)品規(guī)格為330ml/罐，酒精度≥5.0vol，零售指導(dǎo)價定為10元/罐。自2月10日起，產(chǎn)品將線上線下同步發(fā)售。線上入駐京東、即時配送平臺“歪馬送酒”等；線下渠道將率先在杭州、上海等華潤啤酒重點市場進(jìn)行鋪貨，后續(xù)逐步拓展至全國。
此次“越小啤”的上市，不僅進(jìn)一步豐富了華潤啤酒的品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品矩陣，更將深厚的中國傳統(tǒng)文化注入啤酒品類，再度唱響中國酒文化的“z強音”。雙方的合作，也為酒業(yè)跨界創(chuàng)新提供了有價值的參考。
未來，雙方將基于市場反饋與消費洞察，開發(fā)更多融合產(chǎn)品。華潤啤酒也將繼續(xù)以創(chuàng)新作為引 領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的第 一動力，為推動中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。（來源：古越龍山）
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