離開舍得，加入金沙，為什么都說他是“營銷實力派”？

　　10月9日，舍得酒業發布公告稱，王維龍因個人原因申請辭去公司副總裁職務，辭職后不再擔任公司任何職務。

　　12月26日，有市場消息稱，“酒圈”資深派、實力派王維龍已加盟貴州金沙窖酒酒業有限公司（下稱金沙酒業），任金沙酒業副總經理、營銷中心總經理。

　　一直在謀求突破而不得的金沙酒業

　　眾所周知，自2021年被華潤啤酒收購后，在酒水市場上“一路快跑”的金沙酒業就出現了嚴重的后勁不足，銷量跌的同時，價格也上不去，進而導致凈利潤和營收均大幅下滑。

　　2023年上半年，金沙酒業僅實現9.77億元營收，?同比大幅下滑51.2%，?凈利潤也同比下滑41%。從即將實現百億的豪言壯語，到突如其來的業績“腰斬”，金沙酒業的尷尬才剛剛開始……

　　當2024年拉開大幕，金沙酒業迫不及待的表達了逆勢前行的決心與自信，財務出身的華潤啤酒副總裁魏強剛接任董事長職位，就公開表示，“今年業績增長目標為40%。”

　　然而，從奮戰一年的結果來看，金沙酒業并沒有完成目標……

　　一方面，市場環境確實不佳，收入減少、崗位減少等負面信息接連不斷被披露，大批消費者對個人的未來發展前景抱有悲觀態度，量入為出的理性消費導致市場對白酒的需求量減少。

　　另一方面，線上低價內卷，線下受壓甩貨，部分經銷商為了“活下去”，不得不選擇跟進，以低價換銷量，以銷量換現金。按照業內人士的話說，已經可以看見惡性循環的苗頭。

　　此外，在旗下主力大單品銷售受挫的同時，金沙酒業向市場推出大批新品，也被質疑“換個馬甲壓貨”，就在2024品牌戰略發布會上，金沙酒業一次性推出了9款新品。

　　如此一來，金沙酒業調整后的12款主力產品中，7款是華潤團隊入主后發布的新品。

　　按照業內人士的話說，金沙酒業的產品矩陣已經足夠豐富，從高端市場到大眾市場，從商務宴請到年輕人聚會，幾乎涵蓋了所有想得到的用酒場景。這樣業績還是上不去，問題就很可能是出現在別的地方。

　　營銷實力派，王維龍加入！

　　華潤啤酒花了那么多錢，不可能放任金沙酒業業績上不去，既然一批人不行，那就只能再換一批人。今年12月上旬，擔任董事長9個月的魏強辭任，總經理范世凱擬接任董事長，李濮擬出任金沙酒業總經理、營銷中心總經理。

　　從李濮的履歷來看，他對貴州、河南市場頗為熟悉。而這兩個地方，一個是金沙酒業的大本營，一個是醬香酒的主要市場。但問題在于，李濮的工作經驗是圍繞啤酒銷售，對白酒的熟悉度有限。

　　一個對白酒了解有限的總經理，對于金沙酒業實現增長而言顯然還不夠。此時，白酒營銷實力派王維龍的加入就顯得格外重要、格外有價值……

　　王維龍歷任酒鬼酒供銷有限責任公司總經理助理兼市場總監、副總經理，壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司董事副總裁，環球佳釀酒業集團有限公司總裁等職。

　　2020年8月，王維龍被任命為四川沱牌舍得營銷有限公司總經理。2023年1月起擔任舍得酒業副總裁兼營銷運營管理中心總經理，負責推動公司產品條線的營銷運營工作。

　　長期在白酒行業開展工作的王維龍，懂白酒，更懂白酒營銷。由此來看，王維龍搭檔李璞，兩位老將的全新組合，就有能力實現1+1大于2 的效應。

　　在即將到來的2025年，客觀的市場環境應該不會有太大的變化，但金沙酒業的全新組合卻有望為市場帶來一場值得期盼的精彩表現。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。