黔酒重啟中國行，茅臺保健酒業緣何頻頻落地鄭州

　　在品牌煥新一周年之際，茅臺保健酒業引 領貴州白酒企業重啟黔酒中國行，走向全國市場。

　　過去一年，茅臺保健酒業交出了怎樣的成績單？市場前景如何？

　　展示黔酒產品、交流黔酒文化、共話黔酒產業……十年間，“黔酒中國行”先后落地北京、廣州、深圳、杭州、鄭州等十幾個中心城市，在全國刮起一股“黔酒旋風”，提升了貴州產區“好水釀好酒”的影響力和知名度。

　　7月10日，2023年“多彩貴州風 黔酒中國行”首場活動走進鄭州，由茅臺保健酒業公司具體執行，參加活動的貴州白酒企業多達32家。

　　“保健酒業公司承擔著除股份公司以外，集團白酒、配制酒、保健酒發展的任務，與股份出品形成差異化市場互補，實現茅臺白酒產業的格局優化和價值更大化。”2022年7月12日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍系統闡述了在“高質強業新征程”背景下的茅臺保健酒業發展戰略規劃。

　　由此，茅臺保健酒業開啟一條品牌重塑、整合新生的煥新之路。

　　在品牌煥新一周年之際，茅臺保健酒業引 領貴州白酒品牌重啟黔酒中國行，走向全國市場。

　　過去一年，茅臺保健酒業交出了怎樣的成績單？市場前景如何？

　　自2014年以來，“黔酒中國行”已舉辦七屆，成為貴州白酒品牌對外推廣的一張名片。在中斷兩年之后，黔酒中國行重啟，醬門經典的一場精彩大秀吸引業界關注的目光再次聚焦貴州白酒品牌。

　　7月10日晚，鄭州中州皇冠假日酒店，“尋味醬香 豫鑒經典?茅臺家族醬門經典鑒賞會”上，濃郁民族風格的貴州非遺苗族鼓舞、陽剛威武的河南非遺少林《武僧鼓舞》、鏗鏘有力的河南非遺河洛大鼓，在燈光的絢麗流轉之間，依次登場，最終匯聚成《多彩貴州與老家河南》的精彩融合。

　　在這檔名為《多彩貴州與老家河南》的節目中，貴州非遺苗族鼓舞文化與河南非遺文化的碰撞與交融，凸顯出文化傳承的魅力，在激昂的音樂和輕盈的舞步間，讓每位在場嘉賓感受到茅臺保健酒業源遠流長的酒文化。

　　醬門經典，是匠藝的傳承，更是經典的煥新。定制人屏互動舞蹈《醬門?經典》，通過釀酒師傅+舞蹈的演繹，表達醬門經典是匠人、匠心的巨制，時間方能造就經典。

　　小麥、高粱、河水，如何化成一瓶透明而有復雜香味的好酒？

　　茅臺保健酒業產品風味的秘訣是什么？

　　在《二十四節氣?五心品鑒》節目中，品酒師帶領現場觀眾，循著二十四節氣的腳步，解析茅臺保健酒的工藝歷程，如何成就一瓶醬門經典。

　　▋ 茅臺保健酒業頻頻落地鄭州有深意

　　7月10日，在鄭州中州皇冠酒店，“2023多彩貴州風 黔酒中國行?醬香白酒原產地主產區品牌推廣活動”正式舉行。在眾多酒品的展區中，“茅臺系”全體亮相、C位出道的超大面積專門品牌展，成為業界關注的焦點。

　　作為茅臺保健酒業品牌煥新后的黔酒中國行首秀，在大眾醬香消費興起的戰略機遇下，以茅臺醇、醬門經典、臺源為代表的茅臺保健酒業系列產品，頗為引人注目，前來品鑒體驗、咨詢洽談的客商絡繹不絕。

　　7月8日至14日，“茅臺家族 夜品鄭州?茅臺家族集市夜經濟餐飲文化周活動”在中州皇冠假日酒店啤酒廣場、曼哈頓食光驛站舉行。

　　華燈初上，人頭攢動，舞蹈《多彩貴州》、品酒師引導現場品鑒、互動抽獎、豐盛的晚宴等活動，吸引眾多消費者駐足。

　　以餐帶酒、以酒佐餐，讓消費者更便捷體驗醬香美酒，茅臺保健酒業系列產品走進普通人的生活，在河南市場與人間煙火氣相互交融，帶給品鑒者一場別樣的味覺盛宴。

　　在茅臺保健酒業的市場版圖上，鄭州，是一個高頻出現的地名——

　　鄭州是此次“黔酒中國行”的首站，也是2017年這項活動的首站，還是“黔酒中國行”兩次落地的城市。

　　2022年8月9日，“茅臺家族 緣來鄭州”煥新推介會在鄭州舉行，這是茅臺保健酒業品牌煥新推介全國巡回的首站。而且，一年來，茅臺保健酒業旗下茅臺醇、醬門經典、臺源等代表性產品的推介會均落地鄭州。

　　▋ 茅臺保健酒業緣何頻頻落地鄭州？

　　中國酒業協會3月26日公布的數據顯示，2022年，河南市場白酒銷售額達618.84億元，接近全國白酒銷售額（6626.5 億元）的十分之一，其中醬香酒銷售約250億元。毫不夸張地說，河南，向來是眾多知名酒企做大品牌、布局全國的必爭之地。

　　河南市場不僅大，而且富有想象空間——河南不缺醬酒，但缺有品質、有品牌、有文化、性價比高的醬酒產品。有業內人士稱，尤其是100元—300元價位段的品牌醬酒在河南市場發展前景廣闊。這與定位中低端、價格鏈條完整、產品品類豐富的茅臺保健酒業頗為契合。

　　欲得天下者，必得河南；欲得河南者，必得鄭州。

　　茅臺保健酒業頻頻落地鄭州，其戰略意圖不僅僅是一個逾600億的河南市場，而是由此輻射影響的中國白酒市場。

　　在過去的一年，茅臺保健酒業公司煥新推出茅臺醇、醬門經典、臺源等多款經典產品。以“主營100-500元產品，打造優質中低端白酒品牌”為企業定位，“質價匹配、層次清晰、梯度合理”的產品結構體系，助力構建齊頭并進、錯位互補的品牌矩陣。讓消費者喝到品質安全和高性價比的醬香酒，將推動醬香酒品類進一步擴容，有利于培育更多消費者養成喝醬香酒的消費習慣。

　　2022年，克服經濟下行和疫情的雙重阻力，茅臺保健酒業銷售指標創新高，同比增長133%。

　　茅臺保健酒業的業績快速突破，表明其產品品質獲得消費者的認可。據悉，茅臺集團派出了勾調茅臺酒的勾調師，幫助茅臺保健酒業對酒的質量和類別進行分型定級，茅臺保健酒業的質量管理體系成熟度從三級躍升到六級。

　　茅臺保健酒業在產能布局上的突破，也有力保 障了產品品質的穩定輸出。茅臺保健酒業兼并仁帥酒業后，產能由此站上新臺階。同時，同處赤水河黃金產區的仁懷同民基地，一期工程正在建設，二期工程已在規劃， 仁帥基地一期工程也在加緊建設。上述基地分別建成后，基酒產能將達到近三萬噸。

　　營收的快速增長也離不開市場的強力開拓，在過去一年，茅臺保健酒業啟動了河南、山東、廣東、江蘇等樣板市場打造；開拓了上百個空白市場，品牌覆蓋面持續增長，實現對200多個地級市的下沉；自主產品出口到10個國家和地區；有 4 款產品成為年度億元級大單品。（文章來源：茅臺時空）

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