浙江舟山：世界杯熱潮令今冬啤酒市場不“冷”

　　夏季是啤酒銷售旺季，而冬季隨著氣溫下降，啤酒市場也往往冷清了下來。然而今年，卡塔爾世界杯可謂踢“熱”了島城（指浙江省舟山市）的冬季啤酒市場，每當比賽日，不少商場、啤酒精釀店的啤酒銷量可觀，部分品牌啤酒還推出了世界杯主題包裝啤酒，借力世界杯花式營銷。

　　世界杯踢熱了冬季啤酒市場，有商場銷量日均增幅達130%

　　“無啤酒，不足球”，在夏夜邊看球賽邊喝一口冰啤酒，是眾多球迷的世界杯記憶。與往年不同的是，正在進行的卡塔爾世界杯是首屆在北半球冬季舉行的世界杯，在這場足球盛會的加持下，今年冬季島城的啤酒市場逆勢上揚，呈現出淡季不淡的現象。

　　“從11月21日比賽首日開始，我們啤酒銷量日均增幅達到了130%，可以看出世界杯對于啤酒銷售的帶動力是很大的。”新城寶龍廣場世紀聯華超市賣場經理許女士告訴記者，每年夏季是啤酒銷售的絕 對旺季，單季銷量占全年的60%以上。而冬季銷量高低則取決于氣溫高低。“每年冬季的啤酒銷量比不上夏季，一般暖冬的啤酒銷量會高于冷冬。今年冬季因為有世界杯，啤酒銷量增長比較明顯。另外，新城商圈年輕客群居多，一些受年輕人喜愛的品牌啤酒銷量可觀，還帶動了一些果味氣泡酒的銷售。”

　　記者走訪看到，在世紀聯華的酒水專區(qū)，超市方還設置了不少足球主題的標語牌，掛上了各國國旗，球賽氛圍濃厚。新城華潤萬家超市的二樓入口處也打造了一個迷你“足球角”，在球門邊放置了觀賽必備的啤酒和薯片、蜜餞等零食。

　　新城海城廣場城市超市導購王女士介紹說，科羅娜、百威、青島等品牌的啤酒銷量有所提升，“百威等品牌啤酒還推出了世界杯主題包裝的易拉罐啤酒，在比賽期間挺受歡迎的。”新城長峙島城市超市經理包先生表示，雖然近期氣溫驟降，但由于今年長峙島入住人數增加且有世界杯加持，啤酒整體銷售情況好于去年同期。

　　精釀店為比賽延長營業(yè)時間，比賽日啤酒銷量可觀

　　多個商超相關負責人告訴記者，消費者線下購買啤酒依舊以零售形式為主，大量批發(fā)的占少數。“個別企業(yè)有組織員工一起觀賽的，一次性購買的量比較大。”許經理說。

　　除了購買啤酒回家觀賽，聚在一起觀賽也成了不少球迷的選擇。“今年我和朋友去酒館看了兩場球賽，一群人一起觀賽的氛圍更好，情緒上更容易被帶動。”市民劉先生說。

　　“疫情防控措施有所放開之后，酒館的生意明顯回暖，業(yè)績也在往上漲。像12月10日晚上，摩洛哥對葡萄牙的那場比賽11點舉行，店里9點30分左右人就已經坐滿了。”杉杉?普陀天地馬大叔精釀啤酒酒吧店長王先生告訴記者，為了滿足消費者觀賽需求，比賽日酒館會根據賽程調整營業(yè)時間，此外還推出了諸如精釀打折、抽獎送酒等促銷活動。“特別是小組賽期間，因為有晚上6點的比賽，我們平時是6點40分開門的，會提早到5點30分開門營業(yè)。1/4決賽就只能看晚上11點的那場，碰到加時賽和點球大戰(zhàn)我們也會推遲打烊。”

　　王店長表示，雖然比賽日酒館的啤酒銷量可觀，但整體看來，冬季依舊屬于全年的銷售淡季。“今年冬天我們受疫情影響還是比較大的，上個月我們就因為疫情閉店了15天，也因為核酸等原因拒絕了很多客人。另外因為天氣冷，很多客人不愿意在晚上出門，所以比賽日和非比賽日的客流相差很大，比賽日的營業(yè)額平均下來每天在1萬元左右。”（來源：舟山晚報）