虧損“約1個億”的金種子酒，股價卻漲停？

　　9月3日消息，金種子酒開盤報12.85元，截至11:15分，該股漲10.03%報14.26元，封上漲停板。

　　截至收盤，金種子酒上漲8.72%，現報14.09元，成交額為8.27億，總市值為92.68億。

　　而與金種子酒股價的漲幅相比，業績漲幅卻并不出彩，甚至有些令人擔心。

　　據悉，金種子酒系今年上半年19家白酒上市公司一家虧損的酒企。

　　半年虧損9772萬元，虧損加大！

　　金種子酒方面公布的“2021年半年報”顯示，今年上半年，金種子酒實現營業收入5.44億元，同比增長32.98%；實現凈利潤-9772萬元，與去年同期虧損的5436萬元相比，同比下降79.75%。

　　也就是說，金種子酒營收增長的同時，凈利潤卻下降，而且營收增長幅度比凈利潤下降幅度“小”。

　　分檔次來看，上半年金種子酒中高端酒實現營業收入1.04億元，同比減少0.95%，占總營業收入的19.12%；普通白酒實現營業收入2.26億元，同比增加109.26%，占總營業收入的41.54%。

　　由此可知，酒類共實現營業收入3.3億元，同比增加57.14%。其中，中高端酒占比僅為酒業總收入的三成，與去年同期相比變化不大，而普通白酒則實現了近一倍的增長。

　　分區域來看，上半年金種子酒省內實現營業收入2.94億元，占酒類營業收入的89.09%，與去年同期相比，金種子酒省內提升了64%，而省外僅占酒類營業收入的10%左右。

　　此外，金種子酒上半年全國經銷商448家，其中，省內經銷商多達373家，省外經銷商只有75家。

　　以上數據說明，金種子酒旗下的普通酒更受市場歡迎，與此同時，其品牌全國化進程暫未打開局面。

　　當前，白酒行業的兩大共識，就是要完成“品牌高端化、全國化”，而金種子酒卻“雙雙失利”。

　　另值得一提的是，金種子酒在“2021年半年報”中強調：“公司產品作為區域品牌，新產品尚在招商推廣期。”

　　而金種子所說的“新產品”，主要是去年開始大力推廣的馥合香，定價次高端價格帶。

　　選擇理智，市場殘酷！

　　據了解，金種子酒業在2020年相繼推出了醉三秋1507和金種子馥合香系列產品。

　　其中，馥合香系列產品作為新香型、新品類白酒，在金種子酒業“打造大單品”的戰略下，擔當起重要角色，目前，正在全國市場進行推廣招商。

　　自馥合香戰略新品上市以來，金種子酒業陸續開展了近百場的馥香盛宴，希望在高密度、全范圍現場感受中打通與消費者之間的阻礙。

　　此外，冠名《中 國徽菜大師》，以“徽酒+徽菜”的組合，逐步實現金種子酒在安徽市場的品牌占位，向全社會推舉懷揣匠心傳承徽菜技藝的同時，也在進一步深化自身的品牌影響力。

　　目標明確、決心大、政策落地，這些都是金種子酒值得被肯定的地方！可是，金種子酒很可能追不上去了。

　　業內專家的評價是，作為一個典型的區域酒企，直接向“茅五洋汾瀘”為代表的高端白酒品牌發起“挑戰”并不合適，而且勝算不大。

　　金種子酒選擇“退而求其次”，先搶占次高端品牌市場的做法很理智，也為此付出了很多。但從當前的情況來看，效果還并不明顯。

　　除此之外，次高端品牌市場上同樣“高手林立”，除了有“次高端王”稱號的劍南春，還有文化酒鬼酒與執行老酒戰略的舍得等等。

　　與這些實力強勁的對手相比，金種子酒在安徽省內或許還能占據“地利、人和”的優勢，但離開安徽省，金種子酒在品牌力上的弱勢就會被“凸顯”。

　　沒有先一步筑起品牌“護城河”，可能是金種子大的失誤，如今再奮起直追，能夠追上的可能性又能有多大呢？

　　白酒品牌競爭已經進入“淘汰賽”階段的當下，金種子酒除了明確發展方向并付出更多努力，可能還需要運氣與創意的加持。（來源：賣酒狼圈子）