2021酒業(yè)年度十大旗手之張正：帶領(lǐng)西鳳沖刺百億

　　在張正的帶領(lǐng)下，西鳳這幾年銳意改革、創(chuàng)新求變，堅持高端化與全國化戰(zhàn)略，彰顯西鳳品牌自信與文化自信，努力奔向百億目標(biāo)，進軍名酒陣營，迎來歷史性輝煌時刻。

　　剛剛過去的2021年，是張正主政下的西鳳酒迎來歷史性跨越發(fā)展的一年。五星紅西鳳榮耀上市，開啟超高端新征程；上榜第五批國家工業(yè)遺產(chǎn)名單，彰顯西鳳厚實底蘊；“333”工程全 面建成，持續(xù)夯實高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)；銷售收入突破80億元大關(guān)，為百億西鳳目標(biāo)奠定堅實基礎(chǔ)。這些成績充分展示出了西鳳酒強大的市場活力，向全行業(yè)發(fā)出一 流名酒回歸的強烈信號。

　　“張正是有魄力、有夢想、敢打硬仗的名酒企業(yè)帶頭人”。業(yè)內(nèi)人士這樣評價。的確，張正進入西鳳以后，積極融入行業(yè)，注重頂層設(shè)計，謀劃百億西鳳，提出回歸名酒序列計劃，推動紅西鳳高端化和全國化，深入展開內(nèi)部改革，帶領(lǐng)西鳳進入到更加自信、更有奔頭的新發(fā)展階段。

　　過去一年，面對復(fù)雜多變的外部環(huán)境和高端白酒品牌集中化的行業(yè)趨勢，西鳳酒創(chuàng)下了80億銷售規(guī)模的歷史好成績。其背后是張正推動的深化改革驅(qū)動增長，文化西鳳引 領(lǐng)品牌躍升，緊緊抓住價值消費、鳳香復(fù)興的有利契機，圍繞“品質(zhì)提升年”發(fā)展定位，緊抓項目建設(shè)、嚴(yán)控質(zhì)量關(guān)卡、聚焦市場營銷、狠抓內(nèi)部改革，以實際行動助力品質(zhì)提升。

　　營銷工作始終是張正牽掛的核心內(nèi)容。他在近召開的新一年營銷部署大會上強調(diào)：營銷系統(tǒng)作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的“龍頭”，責(zé)任重大、使命光榮，特別是在百億目標(biāo)即將達成的關(guān)鍵時刻，大家更是要統(tǒng)一思想、凝聚共識，振奮精神、迎難而上。

　　去年以來，西鳳堅持“自營、品牌及電商”三輪驅(qū)動發(fā)展模式，深入樣板市場打造，復(fù)刻成功經(jīng)驗，加速各類市場及渠道建設(shè)，保持根據(jù)地市場、核心市場及重點市場的穩(wěn)中有升，持續(xù)深耕細作潛力市場建設(shè)，與廣大經(jīng)銷商一起共同開創(chuàng)了西鳳酒發(fā)展的新天地。

　　在新的一年，張正提出了四大戰(zhàn)略性頂層設(shè)計綱要，旨在全心全意在2022年決戰(zhàn)百億西鳳，鍛造一個新西鳳。

　　第1，堅持“高端化”“全國化”兩化并進的發(fā)展戰(zhàn)略；第二，持續(xù)改進營銷方法，推動市場工作由系統(tǒng)化向精細化加速轉(zhuǎn)變；第三，建立具有西鳳特色的運營模式；第四，增強全局意識，強化后臺服務(wù)。

　　立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，融入新發(fā)展格局，搶抓新戰(zhàn)略機遇，張正帶領(lǐng)下的西鳳人正在開啟百億西鳳名酒復(fù)興的美好畫卷，助力中國白酒行業(yè)走向新的繁榮。

　　“見證酒業(yè)變化，記錄發(fā)展力量”。過去的2021，是不平凡的一年。回望“十四五”新開局，中國酒業(yè)積極順應(yīng)疫情防控新形勢，以穩(wěn)中求進的新姿態(tài)，在守正創(chuàng)新中突破，在轉(zhuǎn)型升級中奮進，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上取得顯著成績和長足進步。

　　過去的一年，中國酒業(yè)閃耀著一批優(yōu) 秀的代表人物，他們創(chuàng)新求變、銳意進取、活力四射、篤定前行，是中國酒業(yè)發(fā)展的中流砥柱。

　　立足2022新起點，為記錄酒業(yè)發(fā)展的重要時刻，向引 領(lǐng)中國酒業(yè)前行的榜樣人物們致敬，酒說從2022年1月28日起，將陸續(xù)發(fā)布“2021中國酒業(yè)十大年度旗手”系列文章，敬請大家持續(xù)關(guān)注！

　　※ 更多2021年度酒業(yè)盤點精彩文章，敬請關(guān)注《糖煙酒周刊?酒版》2022年1月刊。)(文章來源:酒說)